CJ 홈쇼핑의 문제점과 발전방향

목차

1. 홈쇼핑시장의 거시적 상황 (시장분석 > 거시적 상황 )
2. CJ홈쇼핑의 현황과 문제점(현황 > 문제점 )
3. 4P분석
4. SWOT분석
5. 성공요인
6. 문제점
7. 대안제시 및 평가
8. 결론 및 시사점

본문내용

통신 및 광고매체를 통하여 상품에 대한 정보를 획득하고 상점에 갈 필요 없이 전화, 우편, 인터넷 등으로 직접 상품을 주문하는 신 유통방식
상품이나 서비스를 고객에게 직접 판매하는 무점포 판매 혹은 통신판매 방식
96년 데이콤과 롯데백화점이 국내에 인터넷 쇼핑몰 개설
2001년 2조 5천억 정도의 시장 형성
인터넷 이용가구 수 2400만명
인터넷 사용자 저변이 확대되면서 인터넷 구매가 보면적 구매 방식으로 자리 잡음
고객 DB를 활용한 기업들의 마케팅강화로 연평균 30%성장
2001년 1조 1천억원의 시장 형성
TV홈쇼핑 업체의 카달로그 사업 진출로 활기
2002년 상반기에도 매월전년대비 평균 70% 이상 높은 성장을 보였던 가시청가구가 2002년 6월 950만에 도달하면서 하반기 이후 증가율이 전년대비 40%대로 둔화
2003말 가시청가구는 전년대비 약 8% 증가한 1,040만에 그칠 것으로 예상된다.2004년 이후에는 자연 증가율 수준인 전년대비 2-3% 증가에 그칠 전망
시장점유율 고수 및 확대를 위한 선발업체 및 후발 업체간 경쟁이 증가하여 적립금 화대 및 할인 행사가 빈번해지고 있고 LG홈쇼핑 및 CJ홈쇼핑은 광고활동 강화, 가격 인하 등을 통해 판촉활동을 강화하고 있어 매출 성장에 비해 비용이 크게 증가

키워드

CJ홈쇼핑,   CJ,   마케팅