광고매체로서의 IPTV와 DMB의 특성 및 활용방안

목차

Ⅰ.IPTV와 DMB의 특성
1.IPTV
1)상호작용성
2)확장성
3)높은 도달률과 빈도
4)광고의 시간과 분량의 한계 극복
5)프로그램 타깃의 개인화
2. DMB

Ⅱ.광고매체로서의 활용 방안
1.IPTV의 활용 방안
2. DMB의 활용방안

Ⅲ.IPTV와 DMB를 통해 본 미디어 컨버전스
*참고문헌

본문내용

과 DMB의 이동성을 어떻게 활용할 것인가는 매체의 활용 측면에 있어서 매우 중요한 문제이다.
개인적인 생각으로 DMB라는 미디어는 많은 장점을 가짐과 동시에 많은 한계점을 가지고 있다. 결국 DMB가 미디어로서 살아남기 위해서는 ‘이동성’이라는 장점을 지금처럼 묻어버리는, 즉 유료이냐, 무료이냐의 근시안적 논쟁에 빠져 콘텐츠개발의 소홀로 스스로 뒤쳐져버리는 현상에서 벗어나야 한다. 과감한 투자가 있지 않고서는 지금의 상황을 전환시키기는 어려울 것이다. 이런 상황에서, 이제 막 개시를 앞두고 있는 IPTV의 경우는 좀더 전망이 밝아보인다. 이미 충분히 다져진 기술적 인프라 위에 양질의 콘텐츠를 제공할 수 있는 현재의 경쟁구도와 시장규모라면 충분히 발전가능성이 있다고 판단할 수 있다.
이와 같이 새롭게 등장하는 뉴미디어의 개별적인 특장점을 잘 이해하고 그것에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것 이전에 이러한 뉴미디어들의 개발이 과연 무엇을 위해서인가라는 의문을 던져볼 필요가 있다고 본다. 결국 이 모든 것들의 공통점이며 공통된 나아갈 길은 소비자에게 있는 것이다. IPTV와 DMB도 마찬가지로 소비자의 상호작용성을 더욱더 발전하게 하는 미디어라는 공통점을 가진다고 할 때 이렇게 소비자의 선택권과 의사표현의 기회를 보다 완전히 보장하는 것이 현대의 미디어가 나아갈 방향이라고 생각한다. 물론 무한대의 상호작용성이 무한대의 효율성과 진정한 ‘발전된’커뮤니케이션을 말하는 것은 아니다. 우리는 소비자가 최적의 미디어 활용을 할 수 있는 환경에서 최적의 정보교환을 할 수 있는 그 시점이 무엇인지 알기 위해 노력해야 하는 것이다. 그렇기 때문에 자연적으로 점점 약해지는 매스미디어의 영향력과 점점 세분화되고 개인화되는-세분화 역시 어느 선이 최적인지 알아야 할 숙제가 될 수 있다.- 뉴미디어 사이에서 새로운 매체를 개발하는 것도 중요하고 기존의 미디어와 뉴 미디어를 적절히 연계. 활용하는 것 역시 중요하다. 결국은 뉴 미디어가 기존의 미디어를 완전히 대체할 것이다. 개인적인 생각으로 지금도 기존의 미디어는 새로 등장하는 미디어들에 비해 미래적인 관점에서 봤을 때 소비자와의 커뮤니케이션을 완전하게 이어주지 못하는 한계를 극복할 수 없다. 결국은 좀 더 상호작용성이 보완된 새로운 매체가 등장하게 된 것이다. 그러나 현재단계로서는 기존의 미디어와의 연계는 여전히 중요한 문제이며, 특히 지상파 TV가 가지고 있는 신뢰도는 새로이 등장하는 뉴미디어인 IPTV가 가져야만 하는 큰 장점임이 분명하다. 따라서 현재 공존하고 있는 기존의 매스미디어-4대매체-와 인터넷으로 대변되는 뉴미디어들의 장점을 어떻게 상승, 융합시키고 단점을 서로 보완해야 하는가가 가장 핵심적인 문제이며, 이 문제의 열쇠는 기존의 매체에 있는 것이 아니라 앞으로 등장할 뉴 미디어들에게 있다.
*참고문헌
박성현, 「디지털TV와 컨텐츠」(서울:커뮤니케이션북스,2005)
김재우,손종구,이경남 「Interactive TV :Interactive 서비스 환경 구축을 위한 과제」(서울 : 한국과학기술정보연구원, 2005)
양영종,안종배,이수범「미디어융합에 따른 광고 산업 발전모델 연구」(서울:한국방송광고공사,2005)
광고정보센터,http://www.adic.co.kr
한국인터넷진흥원,http://www.nida.or.kr
*목 차
Ⅰ.IPTV와 DMB의 특성
1.IPTV
1)상호작용성
2)확장성
3)높은 도달률과 빈도
4)광고의 시간과 분량의 한계 극복
5)프로그램 타깃의 개인화
2. DMB
Ⅱ.광고매체로서의 활용 방안
1.IPTV의 활용 방안
2. DMB의 활용방안
Ⅲ.IPTV와 DMB를 통해 본 미디어 컨버전스
*참고문헌

키워드

IPTV와 DMB의 특성,   상호작용성,   높은 도달률과 빈도,   광고의 시간과 분량의 한계 극복,   프로그램 타깃의 개인화,   광고매체로서의 활용 방안,   IPTV의 활용 방안,   IPTV와 DMB를 통해 본 미디어 컨버전스