[마케팅, 광고학] 마케팅전략과 광고 컨셉

목차

Ⅰ. 광고는…..

Ⅱ. Concept 이란 무엇인가 ?

Ⅲ. Creative Concept을 만들기 까지

Ⅳ. 다윗과 골리앗의 싸움(사례발표)

본문내용

Ⅰ. 광고는…..
Ⅱ. Concept 이란 무엇인가 ?
Ⅲ. Creative Co 1. 특정한 수단을 통하여
2. 무엇인가 있는 사실을 전달함으로서
3. 많은 사람들의 행동을
4. 일정한 방향으로 진행시키고자 하는
5. 계획적인 행동
ncept을 만들기 까지
Ⅳ. 다윗과 골리앗의 싸움(사례발표) < 광고는…>
1. 명시된 광고주 (Identified Sponsor)
2. 유료 형식 (비용을 지불하는 광고주) (Paid Form)
3. 비인적 제시 – 대중전달 매체 (Nonpersonal Presentation)
4. 아이디어, 상품 또는 서비스 제공 (Idea, Goods, Services)
5. 제어성 – 윤리 및 도덕성 존재 (Controlled)
광고주가
소기의 목적(제품에 대한 정보 제공 및 구매 유발)을 달성하기 위해
비용을 지불하여 행하는 행위
“ 핵심 소구점 or 광고를 생각하는 기본 방향 ”
제품분석 결과 도출된 USP(Unique Selling Point) 와
소비자 분석결과 도출된 Needs가 교차되는 접점

키워드

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