기업의 문화마케팅의 유형과 사례

목차

1.서론

2.문화마케팅의 유형과 사례

3.결론

본문내용

을 통해 직원과 직원가족, 지역 주민들의 문화향수를 달래주는 문화지원으로 끝내지 않고 이러한 문화지원을 TV나 신문등 매체광고와 연계시켜 기업PR광고로 활용하는 통합적 마케팅커뮤니케이션전략을 통해 기업이미지를 종전의 딱딱하고 무거운 이미지에서 부드러운 이미지로 새롭게 바꾸는 효과를 극대화시켰다고 볼 수 있다.
마지막으로 문화마케팅의 목표 대상 그리고 프로그램을 차별적이고 다양하게 전개할 필요가 있다. 우리나라 기업들도 일반소비자뿐 아니라 종업원을 대상으로 기업의 이미지 제고뿐 아니라 내부의 경쟁력을 강화하기 위해 문화마케팅으로
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그 목표와 대상을 대양하게 확대해볼 필요가 있다고 본다. 문화마케팅 프로그램 측면에서도 현금이나 현물지원을 통한 광고와 홍보 및 판촉 수단으로 활용하는 것을 넘어 다양한 기업 경영에 활용하는것을 고려할 수 있다. 예를 들면 연극관람이나 연기수업은 리더십과 상황판단력에 도움을 줄 수 있고 시인들에게 호소력 있는 표현 사물을 다르게 보는 법을 배우기도 하는 등 실천적이고 차별적인 문화마케팅 프로그램의 활용이 가능하다.
소비자들은 더 이상 경제적 소비자로서만 존재하는것이 아니라 문화적 소비자로서 존재한다. 이제 기업은 문화예술에 대한 전략적 투자가 곧 기업성장의 엔진이 될것이라는 판단아래 국내뿐 아니라 해외에서도 체계적인 문화마케팅전략을 토대로 기업과 문화예술 모두 함께 발전할 수 있는 기틀을 마련할 필요가 있다.
[참고자료]
삼성경제연구소
한국문화경제학회의 ‘기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을
이용한 기업메세나 전략에 관한 연구’
매일경제신문
조선일보
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키워드

문화마케팅,   유형,   사례