광고비평(스카이라이프)

목차

1. 기호학의 이해와 비평

2. 기호학을 이용한 광고비평
- 스카이라이프 광고(임산부,공수훈련 편)를 중심으로
1) 광고 둘러보기
2) 광고 제작 배경
3) 광고에서의 기호학적 의미

3. 수용자 반응 비평
- 스카이라이프 광고(임산부,공수훈련 편)를 중심으로

4. 맺음말

본문내용

에 대한 내용은 위에서 언급하였으므로 여기서는 생략하겠다.)
이러한 단계의 선상에서 이번에 집행된 임산부편과 공수훈련편은 스카이라이프의 우리 생활에서의 위치를 드러냄으로써 수용자들에게 스카이라이프의 사회적 위치를 알리고 시청을 하지 않는 잠재고객에게는 시청을 유도하는데 그 목표가 있다.
하지만, 아무리 힘들고 어려운 상황에서도 스카이라이프만 생각을 하면 저절로 웃음과 힘이 생긴다는 내용으로 이루어진 광고가 과연 정말로 수용자들에게도 광고의 목표와 동일하게 반응을 할까?
실제로 10명을 대상으로 문화기술지적 접근방법 중 문화기술지적 면접을 통하여 조사를 해 보았다.
조사결과 반응은 크게 세가지로 분류되어 있었다.
첫째는 광고에 대한 단순한 흥미유발이다. 누구나 공감하는 상황을 바탕으로 당연한 대답이 나올 것을 뒤집어 상품의 제목이 나오는 이번 광고는 약간의 황당함과 웃음을 유도한다는 반응이다.
두 번째 반응은 의미의 미전달이다. 이는 면접자 중 주로 연령대가 높은 층을 통해 나타났다. 광고를 보고 이 광고가 무엇을 의도하는지 전혀 이해를 하지 못 할 뿐 아니라 과연 광고에서의 실제 상황에서 저러한 대답이 나오는 것이 가능한가를 의심함으로써 광고에 대한 거부반응을 보이는 경우이다.
마지막 반응은 광고의 의도와 매우 유사한 반응이다. 과연 저러한 상황에서 조차도 보고 싶을 정도로 이 상품이 그렇게 재미있을까 라는 의구심과 동시에 한 번 보고싶다라는 행동으로의 발전을 보였다.
수용자들의 반응을 종합해보면 스카이라이프에 대한 인식을 올리는 목적은 달성을 하였으나 광고에 대한 진위여부에 대한 의구심과 순수한 광고 자체에 대한 관심을 가져오는 결과가 나오기도 했지만, 전체적으로 스카이라이프의 시청으로 유도하고자 하는 의도는 어느 정도 수용이 된 것으로 판단된다.
4. 맺음말
우리는 지금까지 스카이라이프 광고를 바탕으로 기호학적 의미 분석과 수용자 반응을 알아보았다. 출산의 상황과 공수훈련의 상황의 기호학적 의미는 수용자들에게 알려주지 않아도 자연스레 그 상황이 매우 힘들고 고된 상황임을 자연스럽게 인식시키는 것은 성공적이었다.
또한 광고를 통한 스카이라이프의 관심도 증가로 이어지는 수용자 반응은 스카이라이프 광고가 어느정도는 성공적으로 이루어졌음을 알려주고 있다. 하지만, 이러한 수용자반응이 마지막 단계인 서비스의 가입으로 이루어지는 경우는 매우 희박하여 마지막 단계로 유도하는 후속 광고가 필요 할 것으로 판단된다.

키워드

기호학,   광고,   비평,   스카이라이프,   커뮤니케이션,   브랜드