비교광고 속의 기호학

소개글

비교광고 속의 기호학에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비교광고 정의

2. 네이버
▶ 네이버의 기호학적 분석
* 카페 편
* 블로그 편

3. 아미노업
▶ 아미노업의 기호학적 분석

4. 해지스
▶ 해지스의 기호학적 분석
* 빈폴 편
* 폴로 편

5. 3사 광고의 기호학적 분석

6. 3사 광고 비교

7. 유사 외국 광고 사례

8. 맺음말

본문내용

이 된다. 그런데 이 것을 알리는 광고는 전언이 되어 발신자(광고주), 수신자(시청자) 사이에 작용을 하고 있다. 또한 아미노업, 네이버, 헤지스란 상품(대상)을 설명하기 위해 광고라는 전언은 광고속 카피라는 다른 언어를 필요로 하고 있다. 이 모든 것이 어울려 하나의 상황이 만들어졌다.
광고는 욕구적기능을 수행하고 있다. 전언(광고)이 수신자(시청자)에게 전달될 때 반응을 일으킨다. 발신자(광고주)의 욕구, 즉 경쟁사의 제품보다 우월하다는 점을 전달하려고 한다. 상품(대상)
l
광고주 (발신자) ---------- 상품의 광고(전언) --------------소비자(수신자)
l
광고카피, 문구(언어)
<상품에 대한 인지도, 매출을 높이기 위한 상황>
③ 도상과 지표와 상징
도상 -
지표 -
상징 - 네이버의 색상, 아미노업의 색상모델, 헤지스의 상표
도상과 지표 모르겠습니다...
④ 이항대립
네이버 - 초록 : 주황, 활기 : 우울(슬픔)
아미노업- 여자 : 남자, 파랑 : 빨강, 나약 : 강인
헤지스 - 어두운 옷 : 밝은계열 옷, 흐릿한 날씨 : 환한 헤지스의 매장
⑥ 계기체적(통합체), 계열체적 분석
네이버-
“다음에 잘 하겠다는 말 믿지 말랬잖아.” 라는 말을 계기체적으로 살펴보면 “다음에 잘 하겠다는 말 믿지 말랬잖아.”은 연인과 헤어진 친구에게 충고하는 의미로 해석할 수 있다. 또한 ‘다음’은 ‘어떤 차례의 바로 뒤’, ‘어떤 일이 끝난 뒤’ 라는 뜻을 가지고 있지만 내시적으로 인터넷 카페 1위인 DAUM 카페를 상징하고 있다.
아미노업-
광고 속 “함께 힘내요” 라는 말은 함께, 힘내요 라는 두개의 계열체로 이루어진 통합체이다. 함께라는 말은 중의적 표현으로 다각적인 해석을 하게 한다. 이는 소비자에게 아미노업을 같이 마심으로써 힘내자는 권유와 포카리스웨트와의 선의의 경쟁을 의미할수 있다. 1,2차적 의미로 표현될 수 있다. 또 “아자아자 아미노업” 이라는 통합체는 “아자”라는 계열체를 두 번이나 반복함으로써 다이나믹한 힘을 더욱 강조시키고 있다.
헤지스-
“굿바이. 폴”（통합체) 이라는 나레이션은 안녕 폴은 굿바이(계열체) + 폴(계열체) 로 그냥보면 폴이라는 사람에대한 인사로 보이지만(기표), 이는 빈폴과 폴로에 대한 상품에 대한 작별의 인사(기의)로 브랜드를 의인화 하였다.
6. 3사광고 비교
네이버 - 말
아미노업 - 색상
해지스 - 로고
->상징
7. 유사 외국 광고 사례
① 네이버
- 말을 이용한 타사 비교 광고 -
펩시광고 (vs 코카콜라)
No to dope.
No to heroin.
No to coke.
도프, 헤로인, 코크(코케인)의 공통점은 모두 마약이란 것. 이야기인즉슨 도프와 헤로인과 코카인을 준다거든 아서라~ 이말이다.
그런데 여기서의 압권은 코카인을 줄여부르는 말이 코카콜라를 줄여 부르는 "코크"와 똑같다는 것이다.
② 아미노업 - 언어를 이용한 타사 비교 광고 -
페덱스광고 (VS DHL)
경쟁업체 DHL을 직접 겨냥한 페덱스 광고
세계적인 화물운송회사 페덱스 익스프레스(FedEx Express)의 광고도 만만치 않다. 페덱스 배달 상자에는 또 다른 상자가 있는데, 보일락 말락 한 문구는 다름 아닌 디에이치엘(DHL). 경쟁업체인 DHL조차 페덱스를 이용한다는 사실을 재치 있게 담아냈다. 유쾌함으로 포장한 자부심이 드러난다.
③ 해지스 -심볼을 이용한 타사 비교 광고 -
버거킹광고 (VS 맥도날드)
8. 맺음말
결론
광고는 고정된 한가지의 의미나 한가지의 의미나 혹은 상징적 의미를 가지고 잇는 것이 아니라 해석자의 시각이나 시대에 따라서 다양한 해석에 의한 의미도출이 가능하다.

키워드

비교광고의 정의,   네이버,   아미노업,   해지스,   도상, 지표, 상징