스타벅스의 현재와 미래

목차

1.스타벅스의 의미

2.스타벅스의 역사

3.스타벅스의 로고

4.스타벅스의 성공 전략

5.스타벅스의 4P와 오감마케팅

6.스타벅스의 현재
-대한민국의 스타벅스
1)매장분포
2) 커피
3)Beverage
4)메뉴 및 가격

7.스타벅스의 미래산업

본문내용

다.
지난 1999년 처음으로 중국 시장에 진출한 스타벅스는 현재 18개 도시에서 220개 지점을 운영하며 놀라운 속도로 차에 익숙한 중국인들의 입맛을 파고들고 있다.
특히 스타벅스는 도시지역 중상류 계층을 주고객대상으로 삼아 커피 한 잔에, 보통의 중국인 노동자들이 하루에 버는 것보다 많은, 최고 6달러에 판매하고 있으나 이런 자선사업이 중국 시장에 진출하는 자사 이미지 제고에 도움이 될 것으로 기대하고 있다.
스타벅스는 The Seattle Times에서 ‘대화도시 채팅 건설을 위해 기지국을 사는 스타벅스(Starbucks buy stake in chat room developer Talk city)’라는 제목으로 그들의 미래산업을 소개했다.
스타벅스의 이 사업 내용은 2-3년 내에 미국 내 점포 3,000개 중 2,100개소에 인터넷 접속이 가능하도록 내부 무선 통신망을 설치한다는 것이다. 컨텐츠와 소프트웨어 지원은 MSN을 비롯한 마이크로 소프트측이, 네트워크시설은 텍사스의 모빌스타 네트워크(ISP)가 맡는 3각 연합이다. 이 기사를 통해 스타벅스측은 이제 노트북과 팜탑 등 휴대 컴퓨터로 무장한 비즈니스 관계자들이 점점 더 많이 스타벅스를 이용하게 될 것이라고 전망한다. 이렇듯 스타벅스 산업은 그들의 성공전략을 최첨단의 기술 산업에 보조를 맞추는가 하면, 한편으로는 생태학적, 환경적 관심이 지대함을 표명하면서 그들의 산업의식이 매우 인본적 임을 드러낸다.
스타벅스, 지방 진출 본격화
장유진기자, [e-mail], 2007-10-22 오전 06:47:30
▶ 스타벅스는 올해 지방 16개 도시에 매장 출점을 감행해 전국시대를 맞이했다. 사진은 지난 19일 열린 부천스테이트몰점(223호점) 오픈 기념 리본커팅식 장면
스타벅스커피 코리아(대표 장성규)의 지방 진출이 본격화됐다.
스타벅스에 따르면 지난 11일 거제 오션백화점점을 오픈을 시작으로 13일 청주 로데오점, 25일 창원 상남동점을 오픈했고 오는 11월 1일 김해공항점을 오픈할 예정이다.
이로써 스타벅스는 성남, 안양, 용인, 고양, 안산, 군포, 부천, 여주, 대구, 부산, 광주, 마산, 거제, 청주, 창원, 김해 등 지방 16개 도시에 출점해 전국시대를 맞이했다.
스타벅스 관계자는 “스타벅스는 지난 1999년 1호점인 이대점을 연이래, 8년만에 전국 29개 시·군에 210여개 매장을 운영해 전세계 스타벅스에서 가장 빠른 성장세를 보이고 있다”며 “이는 철저한 직영 체제를 통해 축적된 자체 노하우와 스타벅스의 글로벌 커피 문화에 대한 고객들의 성원에 힘입은 결과로, 앞으로도 더 많은 지역사회와 고객들이 세계적인 스타벅스 커피와 문화를 즐기실 수 있도록 적극 노력할 것”이라고 밝혔다.
한편, 스타벅스는 신규 매장 오픈 시 해당 지자체를 통해 지역 환경 미화원 자녀들에게 장학금을 기증하고 있으며, 올 들어 모두 30여명의 전국 고등학교 및 대학생들에게 스타벅스 장학금을 전달했다.
2007-10-22 오전 06:47:30 (c) Foodbank.co.kr
美 스타벅스 성장통, TV광고 실시
세계 최대 커피 전문점인 스타벅스의 고속 성장 행진에 제동이 걸렸다.
점포당 방문객 수가 처음으로 줄어들자 역시 사상 처음 TV 광고에 나서는 등 마케팅에 사력을 다하고 있다. 스타벅스의 최고경영자(CEO)인 짐 도널드는 15일 지난 분기 실적을 발표하면서 “지난 분기 중 미국 내 점포당 평균 방문객 수가 1%가량 감소했다”고 밝혔다.
분기당 방문객 수가 감소하기는 이 통계를 발표하기 시작한 2004년 이후 처음이다.
스타벅스의 지난 분기 순이익은 1억5900만달러(주당 21센트)로 전년 동기의 1억1700만달러(주당 15센트)보다 36% 증가했다. 매출액은 전년 동기보다 22% 늘어난 24억달러를 기록했다.
이는 월가의 예상치와 일치하는 것이다.
도널드 CEO는 “다른 소매업체와 마찬가지로 경기둔화에 따른 소비 위축 조짐을 느끼고 있다”며 “연말 쇼핑시즌을 앞두고 16일부터 전국적인 TV 광고를 시작할 것”이라고 말했다.
스타벅스가 TV 광고를 하기는 창립 이래 처음이다.
도널드는 “스타벅스 제품은 다른 경쟁사 제품과는 확실히 다르다는 데 광고의 초점이 맞춰져 있다”고 덧붙였다. 이처럼 성장세에 제동이 걸리면서 스타벅스 주가는 올 들어서만 38% 하락했다.
뉴욕=하영춘 특파원 [e-mail]
스타벅스 크리스마스 시즌 전 세계 동시 개막
장유진기자, [e-mail], 2007-11-05 오전 02:25:48
스타벅스커피 코리아(대표 장성규)는 오는 6일부터 전통적인 크리스마스 원두인 ‘크리스마스 블렌드’와 겨울 음료인 '토피 넛 라테', '페퍼민트 모카'를 판매한다.
올해로 23년째 소개되는 ‘크리스마스 원두’는 라틴 아메리카 원두와 숙성된 인도네시아 원두, 그리고 아시아 태평양 지역 원두의 맛이 조화를 이룬 혼합 커피이다.
‘토피 넛 라테’는 스타벅스 카페 라떼에 서양의 전통적인 크리스마스
풍미인 토피 넛을 가미한 음료이며 ‘페퍼민트 모카’는 스타벅스 카페
모카에 페퍼민트 시럽을 가미한 프라푸치노로 스타벅스 계절 음료로
는 최고의 인기를 얻고 있다.
숏, 톨, 그란데, 벤티 4가지 사이즈로 즐길 수 있으며 가격은 각각
4300~5800원이다. 이 두 음료와 잘 어울리는 페스추리인 크랜베리
바도 함께 출시되는데 가격은 개당 3000원이다.
아울러 2003년 처음 출시된 후 높은 인기를 끌고 있는 스타벅스
다이어리 역시 새로운 디자인으로 선보인다.
가로 12.5cm 세로 17cm의 핸디한 사이즈로 제작되는 올해 다이어리는 소장용은 물론, 선물용으로도 탁월한 디자인과 기능을 제공한다. 가격은 1만5000원이며, 오는 12월 17일까지 15잔 이상의 제품을 주문하는 고객에게도 다이어리를 무료 증정한다.
이외에도 크리스마스 머그, 텀블러, 양초, 기프트 백 등 40여가지 크리스마스 용품이 판매된다. 가격은 개당 6000원부터 3만9000원까지 다양하다.
2007-11-05 오전 02:25:48 (c) Foodbank.co.kr

키워드

스타벅스,   스타벅스역사,   스타벅스 로고,   스타벅스의 미래