[마케팅 사례] 전략적 사업으로써의 그린마케팅 - 도요타

목차

1. 그린 마케팅의 등장

2. 환경마케팅

3. 도요타의 환경 친화적 투자에 따른 이익

4. 맺음말

본문내용

하이브리드를 미래의 자동차 사업의 대안으로 인정하고 있는 상황이다. 도요타는 하이브리드 자동차의 선점적인위치를 차지하고 있으며 프리우스를 통한 친환경적 이미지는 도요타는 4년연속 친환경적 1위 사업체로 선정되게 하는 결과를 낳았다. 적자를 내면서까지 개발한 하이브리드 차인 ‘프리우스’는 도요타를 세계 최고 기술력을 가진 기업 그리고 친환경적인 기업이라는 이미지를 다수의 사람들에게 전달하였다.이러한 환경을 생각하는 도요타란 이미지는 경제적 이익으로 환원된며 친환경적 전략은 다른 기업체보다 먼저 전략적으로 활용되었기에 다른 기업과의 차별화 그리고 경쟁적 우위를 전하게 되었다.또한, 하이브리드차는 도요타의 실질적 판매에 도움이 되었으며 중국 등의 잠재적 시장의 진출할 수 있는 경재적 우위를 가지게 되었다.

키워드

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