(주)락앤락의 성과 분석및 성공전략(분석자료포함)

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(주)락앤락의 성과 분석및 성공전략(분석자료포함)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

㈜락앤락의 소개
㈜락앤락의 탄생 배경
㈜락앤락의 국제경영 현황
㈜락앤락의 국제경영 동기
㈜락앤락의 국제화 단계
㈜락앤락의 해외진출방식
㈜락앤락의 판매 제휴 현황
㈜락앤락의 성과 분석
㈜락앤락의 경쟁업체 분석
㈜락앤락의 당면과제 및 극복 방안

본문내용

해외로의 진출
외국 주요전시회 참가
브랜드 인지도 확립
영상 광고물 제작
미국 홈쇼핑 ‘QVC’ 진입
일반적으로 근대적인 의미의 광고대행사의 전신은 1841년 Volney B. Palmer가 아버지의 신문사 광고지면을 대신 팔아주는 중간상(middleman) 혹은 대리자(agent)역할을 하기 위해 설립했던 회사로 본다. 그는 지면판매 대행을 해주는 신문사의 수를 늘려나갔을 뿐만 아니라 원고 송부와 수금까지를 대행하고 해당 매체사로부터 25%의 수수료를 받았다. 1850년대까지는 13개, 1860년대까지 30여개로 급속히 증가하던 이런 유형의 사업형태는 현재의 광고대행사와 같이 광고주의 입장을 대신하여 간단한 제작작업까지를 하는 형태로 대부분 발전하였다
㈜락앤락의 국제화 단계
㈜락앤락의 해외진출방식 3
직접수출방식 - 미국의 경우
본국 생산 후 수출 방식 선택
미국 최고의 홈쇼핑채널
QVC로의 진출 선택
장소특유우위 X
내부화우위 X
기업특유우위 O
㈜락앤락의 해외진출방식 4
미국의 QVC를 선택한 이유
락앤락의 설명이 필요한 제품이라는 특성
QVC의 캐나다, 영국, 독일, 일본 등의 진출
일반적인 판매보다는 설명이 가능한 홈쇼핑 선택
QVC가 진출하여 있는 국가로의 진출이 용이
2) 내적 성과
LG 홈쇼핑 2001년, 2002년, 2003년 3년 연속
"BEST of the BEST"로 선정
최장기 기록 가진 인기 상품 기록
해외수출, 홈쇼핑, 할인점, 일반총판, 도 소매, 인터넷 쇼핑 몰,
특판 사업 등 모든 통로를 활용
국내 밀폐용기 시장의 70%이상 차지
2003년 국내 전년 대비 100% 이상 신장
성과 분석 2
일반적으로 근대적인 의미의 광고대행사의 전신은 1841년 Volney B. Palmer가 아버지의 신문사 광고지면을 대신 팔아주는 중간상(middleman) 혹은 대리자(agent)역할을 하기 위해 설립했던 회사로 본다. 그는 지면판매 대행을 해주는 신문사의 수를 늘려나갔을 뿐만 아니라 원고 송부와 수금까지를 대행하고 해당 매체사로부터 25%의 수수료를 받았다. 1850년대까지는 13개, 1860년대까지 30여개로 급속히 증가하던 이런 유형의 사업형태는 현재의 광고대행사와 같이 광고주의 입장을 대신하여 간단한 제작작업까지를 하는 형태로 대부분 발전하였다
3) 외적 성과
현재 60여개 국가에서 특허, 상표 등 140여건의 인증을 획득
세계 시장 30%의 점유율
2001년 미국 홈쇼핑 첫 방송 당시 5,000세트 매진
2003년 3월 TSV(Today’s Special Value) 선정
미국 5개 홈쇼핑 2000 ~ 2002년까지 3년 연속 베스트셀러
성과 분석 3
경쟁업체 분석 3
일반적으로 근대적인 의미의 광고대행사의 전신은 1841년 Volney B. Palmer가 아버지의 신문사 광고지면을 대신 팔아주는 중간상(middleman) 혹은 대리자(agent)역할을 하기 위해 설립했던 회사로 본다. 그는 지면판매 대행을 해주는 신문사의 수를 늘려나갔을 뿐만 아니라 원고 송부와 수금까지를 대행하고 해당 매체사로부터 25%의 수수료를 받았다. 1850년대까지는 13개, 1860년대까지 30여개로 급속히 증가하던 이런 유형의 사업형태는 현재의 광고대행사와 같이 광고주의 입장을 대신하여 간단한 제작작업까지를 하는 형태로 대부분 발전하였다

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