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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 축구의 역사

Ⅲ. 한일월드컵

Ⅳ. 월드컵과 방송보도

Ⅴ. 월드컵과 방송문화교류

Ⅵ. 월드컵과 시민 공동체

Ⅶ. 월드컵과 도시마케팅

Ⅷ. 월드컵과 한국에 대한 인식

Ⅸ. 월드컵의 기대효과

Ⅹ. 결론

참고문헌

본문내용

드컵이 열리는 동안에는 행동양식이나 라이프 스타일이 비교적 동질성을 띤다. 둘째, 미디어 플래닝이 비교적 손쉽다. 역동적인 스포츠의 특성상 TV 매체가 압도적인 우위를 차지하고 있기 때문이다. 지난 프랑스 월드컵에서는 전 세계 190개국 이상에서 연인원 30억명이 TV를 시청했다. 따라서 기업은 TV와 인터넷 방송을 중심으로 미디어 플래닝을 전개할 수 있을 것이다. 셋째, 프로모션의 집중도가 크다. 경기가 열리는 경기장과 도시를 중심으로 프로모션을 전개하기 때문에 목표 고객에 쉽게 접근할 수 있다. 넷째, 기업이 인위적으로 만들어낸 환경이 아니기 때문에 수많은 광고와 기업의 프로모션 활동에 대해 소비자가 부정적인 태도를 가지지 않을 것이다. 매체 광고 이외에 경기장의 펜스, 월드컵 로고의 사용과 월드컵에 대한 사람들의 자연스러운 흥미를 이용하기 때문이다. 즉 월드컵이 가지는 긍정적이고 열정적인 이미지를 기업의 이미지와 손쉽게 연결할 수 있다.
Ⅹ. 결론
2002년 한일 양국 공동개최로 열리는 월드컵 대회는 아시아 지역에서 처음 열리는 대회라는 점에서 그 의의가 컸고 동시에 우리 나라 입장에서 볼 때, 일본과의 관계에서 뿐만이 아니라 북한과의 관계 정립에도 도움이 되었으며 IMF이후 실추된 국가 이미지를 선양하는데도 도움이 되었다. 이처럼 국가적인 홍보와 대외적인 관계 개선 그리고 나아가서는 국가적인 경제적 이익과도 무관할 수 없는 경제 월드컵이 될 전망이 높은 이번 대회를 차질없이 성공적으로 치르기 위해서는 여러 부분의 세심한 준비와 노력이 필요했다. 개최국으로서 국가 이미지를 홍보하고 문화교류를 촉진하는데 있어서 방송은 중요한 매개체로서의 역할을 했으며 다매체, 다채널 시대에 맞추어 여러 가지 방송형태가 시도되었다. 이를 대표적으로 보여 줄 수 있는 이벤트로서의 월드컵은 스포츠 행사로서 뿐만이 아니라 방송행사로서도 주목받고 있는 것이다. 월드컵과 같은 세계적인 행사를 전 국민이 보편적으로 접근할 수 있도록 하는 중계권 문제는 천장부지로 치솟는 중계권료와 독점적인 유료방송 중계권 협상 등으로 상업적 시장 논리로 변질되어 가고 있다. 그리고 전문적인 스포츠 방송중계 기술의 질적인 향상을 가져올 수 있는 계기가 되고 이를 통해 높은 기술력을 인정받는 계기가 될 수 있는 주관 방송사의 참여 문제도 주관방송사의 권리를 FIFA가 스포츠 마케팅 대행회사로 넘기는 바람에 우리 나라는 인력이나 장비면에서 일부분밖에 참여하지 못 하기도 하였다. 이처럼 고도로 상업화와 마케팅화의 길을 걷고 있는 월드컵 행사를 통하여 나름의 의도하는 목적과 효과를 창출하기 위해서는 방송에서 많은 준비와 고도의 전략이 필요한 것이 사실이다.
참고문헌
▷ 변재진, 2002 월드컵 관광객 유치를 위한 관광전략계획에 관한 연구, 경기대학교 대학
▷ 서상목외 4인, 서울올림픽의 국가발전적 의의, 한국개발연구원, 1987.
▷ 서시수, 2002년 월드컵 개최 도약의 계기로 삼자, 새물결 183호, 1996.7.
원 박사학위 논문, 1996.
▷ 송호근, 놀이월드컵으로 바꾸자, 동아일보 2002년 3월 10일자.
▷ 유정현, 2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향, 사회체육
▷ 윤훈식, 월드컵과 스포츠 마케팅, 삼성경제연구소, 1998.
연구 제7집(별쇄본), 1998.
▷ 이목희 외, 월드컵 대장정, 뉴스피플 223호, 1996.6.13.
▷ 이진면, 월드컵 대회를 국가발전의 계기로, 2002년 월드컵과 국가경제, 한국개발연구원, 나라경제 2001년 9월호 p.15-19.
▷ 2002년 월드컵 축구대회 조직위원회, 2002년 월드컵축구대회 준비현황 개최지 자치단체, 2000.

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