광고 속 여성의 한계와 대안

목차

Ⅰ 상품 판매를 위한 여성

Ⅱ 방송광고의 특성 및 분석
1. 광고와 여성
2. 방송광고의 분석
2-1. 광고 속 여성의 연령대
2-2. 광고 속 여성의 모습
2-3. 남성과 여성의 직업 비교
2-4. 배경
2-5. 여성의 신체적 특성

Ⅲ 사례 분석을 통한 문제점
1. 외모지상주의 - 미에 대한 가치기준 왜곡
2. 비인격체로서의 성적 대상
3. 이분법적 사고방식 - 성별 역할 인식의 경직성
4. 여성의 활동 영역을 제한하는 편협한 사고 전달
5. 여성의 주체적 자아 형성 소홀 - 소비의 주체로서만 부각

Ⅳ 광고의 나아갈 길

*참고문헌

본문내용

비약시킬 수 있는 소지도 크다.
IV. 광고의 나아갈 길
이번 광고 속 여성에 관한 사례분석을 통하여 광고는 성평등한 여성상을 나타내기보다, 제한적이고 대상화 된 존재로 그리고 있음을 알 수 있었다. 광고에 여성의 등장은 많지만, 등장하는 여성이 보여주는 모습이나, 역할 등은 현시대에 필요한 여성상이나 여성에게 요구
되는 미래지향적인 가치관과는 거리가 있었다. 여성의 존재 가치는 보수적인 남성중심적 시각에 맞춰져 있었다. 여성의 신체와 성은 대상화되어 남성과 자본사회의 시선을 받는 비인격체적 상품화가 되고 있다. 또한 여성의 역할이나 가치는 남성과 사회적 편견이 주요 잣대로 작용하여 결정되고 있었다.
즉 광고에 나타난 여성은 주로 외모에서는 산업사회의 중심적 역할을 수행하고 있는 모습을 갖추고 있으나, 역할이나 가치관은 보수적인 시각에 길들여진 제한적인 면을 보이고 있다. 단지 소비에 있어서는 적극적인 여성상을 보임으로써, 여성을 통해 소비를 권장하는 광고 본래의 목적에 잘 부합되고 있다고 볼 수 있었다.
광고 속 여성이 보이는 사회문화적인 영향력은 매우 크다. 광고에 나타난 여성의 문제는 현실 세계의 수많은 여성관련 문제와 맥락이 닿아 있다. 여성은 남성중심적 가치관, 사회적 편견에 의해 대상화된 인격체로서 여성적 가치가 재단되는 현실이 광고에 고스란히 담겨 있는 점은 극복해야 할 사항이다.
광고가 여성을 나타내는 시각과 방법은 바뀌어야 한다. 그를 위해서는 다음 사항에 대하여 개선된 여성상을 보여주어야 한다.
첫째, 광고는 20, 30대 여성 중심적인 획일화된 미의 기준 및 가치관을 지양하고, 다원화된 여성적 가치와 문화를 담아낼 수 있는 여성상을 보여주어야 한다.
둘째, 비인격체로서의 대상화된 여성상을 탈피해야 한다. 특히 성적인 의도로 여성을 바라보는 시각은 여성을 폭력의 대상으로 사회적 무관심과도 일맥상통하는 부분이 있으므로, 철저히 지양해야 할 것이다.
셋째, 여성과 남성의 성역할 규정에 있어서 편견과 차별적인 시각으로 접근하지 말아야 한다. 여성과 남성의 역할 결정은 여성과 남성 스스로의 결정임에도, 미리 선을 그어놓고 남성은 정보와 신뢰감을 주며 설명과 설득을 하는 역할로, 여성을 느낌과 분위기만 전달하는 역할로 규정하는 것은 경직된 사고방식이다.
넷째, 현대 사회는 여성의 활동 영역의 확대를 요구하고 있다. 그 만큼 여성의 활동이 필요해진 시대이다. 그러나 유독 광고에서는 여성을 가정 중심의 활동에만 묶어두는 것은 시대에 뒤떨어진 편협한 사고방식이다.
다섯째, 광고가 여성의 주체적 자아 형성을 나타내는 데에는 소홀하면서, 소비에 있어서만 주체적인 모습으로 부각시키는 것은 적절하지 않다. 소비생활에서 여성의 비중이 높아지고 있는 것은 다방면에서 여성의 역할과 가치가 커지고 있는 전체 상황의 한 부분이다. 그럼에도 소비 부분에만 여성의 주체성을 강조하는 것은 여성을 소비지향적 인간으로만 왜곡시키는 바람직하지 못한 광고자세이다.
※ 참고문헌
김재휘 저/ 광고의 심리 / 미디어세상열린사람들 / 2003
*목차
Ⅰ 상품 판매를 위한 여성
Ⅱ 방송광고의 특성 및 분석
1. 광고와 여성
2. 방송광고의 분석
2-1. 광고 속 여성의 연령대
2-2. 광고 속 여성의 모습
2-3. 남성과 여성의 직업 비교
2-4. 배경
2-5. 여성의 신체적 특성
Ⅲ 사례 분석을 통한 문제점
1. 외모지상주의 - 미에 대한 가치기준 왜곡
2. 비인격체로서의 성적 대상
3. 이분법적 사고방식 - 성별 역할 인식의 경직성
4. 여성의 활동 영역을 제한하는 편협한 사고 전달
5. 여성의 주체적 자아 형성 소홀 - 소비의 주체로서만 부각
Ⅳ 광고의 나아갈 길
*참고문헌

키워드

광고와 여성,   방송광고의 특성 ,   방송광고의 분석,   광고 속 여성의 모습,   남성과 여성의 직업 비교,   여성의 신체적 특성,   여성의 활동 영역을 제한,   여성의 주체적 자아 형성 소홀