목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 미디어에서 비쳐지는 여성
2. 광고에서 여성의 성상품화가 두드러지는 이유
3. 여성의 성적소구 광고
1) 성적소구가 광고에서 이용되는 이유
2) 사례
3) 성적소구 광고의 문제점
4. 광고에서 나타난 왜곡된 여성상
1) 현모양처형 여성
2) 소비지향적 여성
3) 탈고정관념화된 여성
Ⅲ. 결론
1. 광고속 성상품화의 문제
2. 개선방향
Ⅱ. 본론
1. 미디어에서 비쳐지는 여성
2. 광고에서 여성의 성상품화가 두드러지는 이유
3. 여성의 성적소구 광고
1) 성적소구가 광고에서 이용되는 이유
2) 사례
3) 성적소구 광고의 문제점
4. 광고에서 나타난 왜곡된 여성상
1) 현모양처형 여성
2) 소비지향적 여성
3) 탈고정관념화된 여성
Ⅲ. 결론
1. 광고속 성상품화의 문제
2. 개선방향
본문내용
이나 지적인 사고 등은 없이 자신을 꾸미기 위해 다이어트를 한다거나 아름답게 화장하는 모습들 밖에는 비춰지지 않을 것이다. 이것은 곧 여성은 남성을 위해 존재하고 남성에게 서비스를 하는 모습들이 나타나면서 남녀가 평등한 것이 아닌 상하 종속적 관계임을 표현하고 있는 것을 의미한다. 여성의 사회 참여가 날로 증가되고 있는 현대에서 이는 현실과도 동떨어진 모습이라고 할 수 있다.
그리고 광고에 수동적으로 노출된 소비자들은 그릇된 성역할을 무비판적으로 수용하게 된다. 즉 우리가 알지 못하는 사이에 여성이 성상품화되고 있다는 것이다. 하지만 이런 광고를 아무런 비판 없이 그대로 수용하는 소비자들의 태도도 역시 큰 문제이다. 이런 광고에 대한 비판은 없고 심지어 여성들 사이에 광고에서 보여지는 모습을 동경하거나 그것이 당연한 것이라고 생각하는 사람이 있기까지 하다. 여자는 상품이 아니며 남성의 부속물도 아니다. 우리들은 생각을 바꾸어 이런 질 낮은 광고에 대해 더욱 적극적으로 비판하는 자세를 길러야 할 것이다. 또한 광고주들도 이런 비판을 받아들이고 수준 높은 광고를 만들기 위해 노력하여야 할 것이다.
2. 개선방향
광고에서 성상품화가 나타나는 가장 큰 이유중 하나가 바로 광고에 여성을 등장시켜 성적소구로 사용할 경우 그 광고의 상품 판매율이 늘어난다는 것이다. 이것은 이러한 광고를 원하는 수요자가 많다는 것을 의미한다. 광고라는 것의 목적은 무엇보다도 조금이라도 더 많은 사람들이 지켜보도록 유도하는 것이다. 그럼으로써 상품의 인지도와 판매율을 늘이는데 있다. 하지만 이처럼 여성을 성적 상품화한 광고가 사람들의 관심을 끌고 있는 상황에서 여성의 성적 상품화를 막을 방법은 거의 없다고 할 수 있다.
하지만 여성의 성상품화 현상을 그대로 존치해 둘 수만은 없다. 광고에서의 여성의 성적 상품화를 막기 위해서는 다양한 노력들이 필요하다. 먼저 미디어에서의 감시 비판 활동을 펼쳐야 한다. 수동적 미디어 수용자의 위치에서 벗어나 적극적으로 다양한 매체에 대한 여성주의적 관점에서 모니터 활동을 펼치거나 시청자 평가 프로그램을 제작하는 것도 좋은 방법일 것이다. 그리고 청소년들로 하여금 미디어에 대한 비판적 시각을 갖도록 하기 위해서 청소년들을 대상으로 한 미디어 교육도 좋은 방안이 될 수 있다.
하지만 위의 방안들 외에 무엇보다도 성문화에 대한 관심으로 조속히 상업주의의 이익에 조작되지 않는 성문화가 자리잡아야 한다. 그리고 광고를 접하는 소비자들 입장에서는 좀 더 비판적인 시각을 가지고 광고를 지켜보아야 할 것이고, 광고주들도 여성을 성적으로 나타내는 광고제작을 자제해야만 한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 미디어에서 비쳐지는 여성
2. 광고에서 여성의 성상품화가 두드러지는 이유
3. 여성의 성적소구 광고
1) 성적소구가 광고에서 이용되는 이유
2) 사례
3) 성적소구 광고의 문제점
4. 광고에서 나타난 왜곡된 여성상
1) 현모양처형 여성
2) 소비지향적 여성
3) 탈고정관념화된 여성
Ⅲ. 결론
1. 광고속 성상품화의 문제
2. 개선방향
그리고 광고에 수동적으로 노출된 소비자들은 그릇된 성역할을 무비판적으로 수용하게 된다. 즉 우리가 알지 못하는 사이에 여성이 성상품화되고 있다는 것이다. 하지만 이런 광고를 아무런 비판 없이 그대로 수용하는 소비자들의 태도도 역시 큰 문제이다. 이런 광고에 대한 비판은 없고 심지어 여성들 사이에 광고에서 보여지는 모습을 동경하거나 그것이 당연한 것이라고 생각하는 사람이 있기까지 하다. 여자는 상품이 아니며 남성의 부속물도 아니다. 우리들은 생각을 바꾸어 이런 질 낮은 광고에 대해 더욱 적극적으로 비판하는 자세를 길러야 할 것이다. 또한 광고주들도 이런 비판을 받아들이고 수준 높은 광고를 만들기 위해 노력하여야 할 것이다.
2. 개선방향
광고에서 성상품화가 나타나는 가장 큰 이유중 하나가 바로 광고에 여성을 등장시켜 성적소구로 사용할 경우 그 광고의 상품 판매율이 늘어난다는 것이다. 이것은 이러한 광고를 원하는 수요자가 많다는 것을 의미한다. 광고라는 것의 목적은 무엇보다도 조금이라도 더 많은 사람들이 지켜보도록 유도하는 것이다. 그럼으로써 상품의 인지도와 판매율을 늘이는데 있다. 하지만 이처럼 여성을 성적 상품화한 광고가 사람들의 관심을 끌고 있는 상황에서 여성의 성적 상품화를 막을 방법은 거의 없다고 할 수 있다.
하지만 여성의 성상품화 현상을 그대로 존치해 둘 수만은 없다. 광고에서의 여성의 성적 상품화를 막기 위해서는 다양한 노력들이 필요하다. 먼저 미디어에서의 감시 비판 활동을 펼쳐야 한다. 수동적 미디어 수용자의 위치에서 벗어나 적극적으로 다양한 매체에 대한 여성주의적 관점에서 모니터 활동을 펼치거나 시청자 평가 프로그램을 제작하는 것도 좋은 방법일 것이다. 그리고 청소년들로 하여금 미디어에 대한 비판적 시각을 갖도록 하기 위해서 청소년들을 대상으로 한 미디어 교육도 좋은 방안이 될 수 있다.
하지만 위의 방안들 외에 무엇보다도 성문화에 대한 관심으로 조속히 상업주의의 이익에 조작되지 않는 성문화가 자리잡아야 한다. 그리고 광고를 접하는 소비자들 입장에서는 좀 더 비판적인 시각을 가지고 광고를 지켜보아야 할 것이고, 광고주들도 여성을 성적으로 나타내는 광고제작을 자제해야만 한다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 미디어에서 비쳐지는 여성
2. 광고에서 여성의 성상품화가 두드러지는 이유
3. 여성의 성적소구 광고
1) 성적소구가 광고에서 이용되는 이유
2) 사례
3) 성적소구 광고의 문제점
4. 광고에서 나타난 왜곡된 여성상
1) 현모양처형 여성
2) 소비지향적 여성
3) 탈고정관념화된 여성
Ⅲ. 결론
1. 광고속 성상품화의 문제
2. 개선방향
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