[광고][남녀역할][여성][성적소구광고]광고에서 남녀역할과 여성 및 성적소구광고의 효과 분석(광고의 정의와 TV 광고, 광고 효과의 종류, 성적소구광고와 주의, 광고 메시지상의 여성 모델 효과, 광고, 마케팅)

소개글

[광고][남녀역할][여성][성적소구광고]광고에서 남녀역할과 여성 및 성적소구광고의 효과 분석(광고의 정의와 TV 광고, 광고 효과의 종류, 성적소구광고와 주의, 광고 메시지상의 여성 모델 효과, 광고, 마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의와 TV 광고

Ⅲ. 광고 효과의 종류
1. 이익 효과
2. 판매 효과(Sales Effect)
3. 커뮤니케이션 효과(Communication Effect)
1) 매체 효과(media effect)
2) 메시지 효과(message effect)

Ⅳ. 가부장제 사회에서의 광고와 여성

Ⅴ. 성적소구광고와 주의 (Attention)
1. 주의의 개념
2. 성적소구광고와 회상(Recall)

Ⅵ. 광고 메시지상의 여성 모델 효과
1. 광고 모델 효과에 대한 이론
2. 광고 모델로 인한 소비자 테도 변화

Ⅶ. 결론

본문내용

보다 떨어지며, 누드의 程度變化와 回想率 사이에는 큰 差異가 없다고 할 수 있다.
그러나 또한 商標回想問題에 있어서는 身體露出部位를 많이 보여주지 않더라도 비슷한 回想率을 얻을 수 있다고 추론할 수 있다.
Ⅵ. 광고 메시지상의 여성 모델 효과
1. 광고 모델 효과에 대한 이론
①고전적 조건화:제품(중립 자극)과 광고 모델(무조건자극)을 반복적으로 함께 제시하여 광고 모델로 인해 좋은 이미지(무조건적 반응)를 유도한다.
②균형이론:선호하는 광고 모델이 출연해서 광고하는 제품에 대한 인지적 균형을 이루기 위해 소비자는 긍정적인 태도를 갖게 된다.
③일치이론:광고 시작전 광고의 각 요소에 대한 태도를 미리 추출해서 광고 후 소비자들의 태도 변화를 정량적으로 파악할 수 있다. 즉 광고의 각 요소를 원하는 태도 변화와 일치시킨다.
④수면효과이론:중립적인 감정을 유발하는 광고보다는 극단적인 감정을 유발시키는 광고가 더 효과적이다.
⑤사회적 적응이론:소비자들에게 관심이 적은 제품은 호감과 매력을 주는 유명 광고 모델을 이용한 감정 소구를 관심이 많은 제품은 이성 소구를 이용한다.
⑥정교화가능성 모형:광고 모델을 이용하는 것은 주변 경로를 이용하는 것이므로 저관여상황에서는 광고 메시지의 주장보다는 매력적인 모델을 이용한 광고 전략이 더 효과적이다.
2. 광고 모델로 인한 소비자 테도 변화
효과적인 광고가 되기 위해서는 세 가지 유형의 모델 중 어떤 유형이 가장 적합한가를 파악하는 것이 필요하다. 일반적으로 유명인 모델은 신체적 매력도, 전문인 모델은 전문성, 그리고 일반인 모델은 소비자와의 유사성이 주요 강점이다. 그리고 각 모델 유형은 서로 다른 태도변화과정을 거쳐서 소비자에게 영향을 주기 때문에 그 영향도 서로 다르다.
켈만(Hebert C. Kelman)은 광고 모델이 개인의 태도 변화에 다음의 3가지 중 하나를 거쳐 작용해야 한다고 하였다
①동일시(identification):동일시는 소비자가 모델의 의견과 태도를 자신이 규정한 모델과 연관 관계를 갖고 있으면서 의견이나 태도를 채택할 때 발생한다. 모델과의 연관 관계에서 중요한 것은 소비자의 동기이다. 소비자는 자신이 광고 모델과 비슷하다는 믿음으로부터 만족을 얻기 때문에 광고 모델이 주장하는 태도나 행위에 순응할 때 일어난다.
②내재화(internalization):내재화는 유도된 행위가 소비자의 가치 체계와 일치하기 때문에 소비자는 모델이 전달하는 메시지를 자신의 의견으로 받아들이려 한다. 내재화 과정에서 중요한 것은 모델의 전문성, 신뢰성, 진실성 등이다.
③순응(compliance):광고 모델의 주장이나 의견을 따르면 “보상”을 해주고 따르지 않으면 “처벌”을 할 수 있는 능력을 광고 모델이 갖고 있다면 소비자들은 그의 의견을 따르려고 하기 때문에 태도 변화를 일으킬 수 있다.
이러한 세 가지 현상 중 동일시 현상은 광고 모델의 매력도와 관련이 되어 있고 내재화 현상은 정직하고 신뢰할 수 있는 전문가 모델과 연관이 되어 있으며 일반적 소비자 모델이 등장했을 때는 순응에 의한 태도 변화가 나타난다. 즉 광고 모델의 사용경험을 인정하고 받아들이면 일종의 “보상”을 받게 되지만 그렇지 않으면 불이익을 받게 된다는 것을 인식하게 되기 때문이다.
Ⅶ. 결론
여성의 사회 진출의 증가와 교육 수준의 향상은 우리 사회에 커다란 문화적 사회적 변화를 이끌어 왔다. 여성들의 활동은 이제 더 이상 가정에 국한되지 않으며 가사 노동 또한 여성(어머니나 주부)혼자만의 것이 아니라 가족 전체가 자연스럽게 분담하게 되었다.
현대 가족 제도의 주도적인 흐름은 전통적인 직계가족에서 핵가족으로, 남성 중심의 가부장적 가족에서 가족 상호간의 평등한 관계를 유지하려는 민주적 가족의 형성으로 변화하고 있다. 과거 가부장적인 대가족하에서 여성의 역할은 주로 가정 내에서만 이루어져 왔으나 현대 산업 사회로 들어오면서 여성의 사회 활동의 참여가 증가되어 종래에 여성이 전담하던 가사 노동을 공동으로 분담하는 동시에 여성의 경제적인 자립에 걸맞은 공동 의사 결정권을 갖는 등의 변화를 보이고 있다. 이러한 변화에 따라 가사 노동의 분담에 대한 책임은 가족 구성원간의 중요한 문제가 되었으며 가사노동의 분담에 대한 책임은 시장에서의 소비자 행동에 직접적인 영향을 미치므로 마케터들에게도 주요한 관심의 대상이 되었다.
이와 같은 여성의 역할 변화와 함께 마케터들은 변화하는 여성의 이미지를 표현하고자 노력하였으며 가사노동의 역할 분담에 초점을 맞추어 여성 세분 시장에 따라 각기 다른 포지셔닝 전략과 광고를 시도하였다.
1960년대와 비교하여 오늘날 여성들의 대부분이 직업을 가지고 있으며, 이들의 상당수가 결혼을 한 직업여성으로 나타나고 있다. 이와 같이 여성의 사회적 참여가 증가하고 이들의 사회?경제적 기여도가 증가함과 동시에 시장에서 여성들은 제품의 실제 구매자로 나타나고 있다.
그러나 이러한 사회적 변화에도 불구하고 광고에서 제시되고 있는 여성의 역할 묘사는 현실을 제대로 반영하지 못하고 있으며 아직까지도 여성을 수동적이고 남성에 의존적이며 중요한 결정을 내리지 못하거나 장식적인 역할을 담당하는 여성들로 묘사되고 있다. 마케터들은 그들이 사회적 변화에 관한 전문가들이라고 생각하지만 그들은 이러한 사회의 변화에 대해 올바르게 반응하지 못하고 있으며 아직까지도 그들은 직업 여성의 수와 전업 주부의 수를 파악하고는 있으나 이들의 사회적 역할이나 전체 사회에서의 역할의 질적인 변화를 올바르게 파악하지는 못하고 있다.
광고에서 묘사되어지는 여성 역할은 과거보다는 더 정교하고 좀더 현실적으로 묘사되고 있으나 아직도 변화하는 현실과 마케팅 계획이나 전략, 광고에 반영되는 여성 역할 묘사와는 차이가 있다. 많은 마케팅 전문가들은 변화하는 현실을 그들의 마케팅 활동에 제대로 반영하지 못하고 있는 것이다.
여성들의 삶의 변화는 다른 라이프 스타일과 다른 세분된 시장의 창출, 그리고 다른 상품이나 다른 이미지의 광고를 선호한다. 여성들 삶의 변화를 올바르게 판단하지 못하는 마케터들은 마케팅 계획과 전략에서 많은 부분들을 놓칠 것이며 그들의 시장 잠재력과 기회를 잃을 것이다.

키워드

광고,   마케팅,   성적소구광고,   광고효과,   남녀역할