광고와 언어

목차

Ⅰ. 서 론
광고 언어의 특징
1) AIDMA의 원칙
2) 5-I 정책

Ⅱ. 본 론
1.광고와 광고 언어
1) 광고와 음운적 특징의 광고 언어
① 두운이 쓰인 경우
② 각운이 쓰인 경우
③ 음운 교체
2) 광고와 어휘적 특징의 광고 언어
3) 광고와 문체적 특징의 광고 언어
① 평서문
② 감탄문
③ 명령문
④ 의문문
⑤ 청유문
⑥ 대화체 구조 ( 문답체 )
⑦ 반어 및 역설
⑧ 제한 및 자극적 표현
⑨ 익살스런 표현 언어의 유희
⑩ 정제된 문어체
⑪ 상징적 단어
2. 광고언어의 문제점
3. 광고언어 교육의 필요성

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

신문이나 잡지)을 직접 매체 장치로 이용한다면, 광고를 통한 문화적 이해나 비판적 사고력 및 국어의 의사소통 방법을 더 효과적으로 학습할 수 있을 것이다.
2) 광고 언어의 기능과 국어 교육적 효과
① 설득적 기능
광고 언어는 설득적 기능을 수행하기 위해 다양한 문장 서법을 선택하게 된다. 명령과 의문을 통한 설득, 청유문, 감탄문, 평서문까지도 언표내적으로는 설득의 효과를 갖는다. 하나의 문장 서법은 한 가지의 역할만을 수행하는 것으로 규정해 온 문법 교육에 광고 언어의 설득적 기능을 수용하면 학습자 자신이 주체가 되어 교육 자료와 방법을 선택하는 창조적인 작업으로 이끈다.
② 사회적 가치와 태도의 조작이라는 정보 제공의 기능
광고 텍스트는 때에 따라서는 뉴스의 역할을 하기도 한다. 정보 제공의 기능이 표면에 드러나면 사람들에게 환경 인지, 정보 습득, 자존 의식과 가치 형성에까지 지대한 영향을 미치게 된다. 사회적 가치와 태도의 조작이라는 정보 제공 기능을 갖게 되고 이 기능은 상품과 소비 생활에 관한 교육적 특성 및 동일 말 공동체의 사회의식을 심어주는 문화적 역할을 담당하고 있기에 국어 교육에서 수용해야 한다.
③ 심미적 기능
광고 언어는 시를 창작하는 것과 마찬가지로 언어적 기교를 부리게 된다. 곧, 표현력이 풍부한 음성(음운) 사용법을 새로 발견한다든지, 고어를 재생시킨다든지, 다른 언어에서 어휘를 차용하거나 신조어를 만들어 내고, 구어에 이미 존재하는 언어 자원을 끊임없이 개발해 나가는 것이다. 또한 광고 텍스트는 일반적으로 함축적 언어 표현에 영상을 동반해 언어만으로 다 표현해 내지 못한 상징적 의미를 보완하기도 하고 암시적 의미를 추론하게 해주기도 한다.
④ 능동적 기능
광고는 상품 정보에 대한 설명과 함께 직접 혹은 간접적으로 구매를 권유하는 내용임을 감안한다면 비록 직접적인 대인적 의사소통은 아니라 할지라도 듣는 이가 능동적이고 주체적으로 해석하고 인식함으로써 달성되는 복합적인 의사소통의 개념이다.
⑤ 광고 매체 언어를 국어 교육에 수용함으로써 얻을 수 있는 교육적 효과
첫째, 사회적으로 널리 사용되는 언어적감성적 특성은 물론 문화의 흐름과 원리를 익히고 이념적 지향점을 스스로 판단하고 이끌어 가는 능력을 키울 수 있다. 둘째, 국어 수업에 흥미를 가지게 되며 집중적이고 창의적 수업을 할 수 있다. 셋째, 실제 대중적으로 사용되는 언어의 실체를 통해 학습자의 비판적 능력을 키우고 비평적 안목을 넓힐 수 있다. 넷째로 광고 언어와 말하기와 쓰기 같은 표현 영역 모두 설득적 기능을 지니고 있기에 표현력 강화에 효과적이다. 다섯째로 광고 언어의 부정적 영향 즉 그 안에 담긴 허위와 과장과 논리적 오류를 내적외적 준거를 바탕으로 비판적인 사고를 함으로 학습자의 비판적이고 창조적인 사고를 키울 수 있는 가능성을 갖게 할 수 있다.
Ⅲ. 결 론
지금까지 광고 언어의 특징에 대해 알아보고, 실제 광고에서 광고 언어가 어떻게 표현되는지에 대해 음운적 특징, 어휘적 특징, 문체적 특징 등에 대해 실제 광고의 예를 들어 자세히 알아보았다.
우리 생활 속에서 이미 많은 부분을 자립잡고 있는 각종 기업, 제품, 이미지 등에 관한 광고는 각각의 그것과 잘 어울리는 광고 언어와 결합하여 재탄생된다고 해도 과언이 아닐 것이다. 광고 언어는 단순히 광고를 위한 수단으로써의 존재라기보다는 문학이라는 도구를 적절하게 활용하여 생활 속으로 끌어들인 또 하나의 재생된 문학이라고 말할 수 있을 것이다. 최소한의 단어를 사용해 최대한의 목적을 이루기 위한 광고 언어는 시처럼 적절한 단어를 선별해야 하며 선별된 단어는 문장의 구조 속에서 가장 효과적인 자리에 배치되어 문학적 요소를 감춘 채 광고의 효과를 나타내고 있는 것이다.
우리들의 기억 속에 매우 친숙하고 큰 반향을 일으켰던 광고들은 하나같이 제품에 적절하게 어울리는 광고 언어는 선택함과 동시에 배치되었다는 특징을 가지고 있다. 결국 광고 언어는 시, 소설 등의 문학과 그 문학을 이루게 하는 어휘 및 문체의 특징을 극대화시킨 하나의 문학임에 틀림없는 것이다.
광고의 홍수 속에 묻혀 살고 있는 오늘날 우리는 원하든 원하지 않든 많은 광고에 접하여 살고 있다. 이러한 상황에서 광고 언어는 알게 모르게 늘 우리의 언어생활에 큰 영향을 미친다고 할 수 있다. 광고 언어는 그 특수성으로 인해 일상 언어와는 다른 형식을 지니고 있지만, 일상 언어에 큰 영향을 미쳐 광고 언어를 통한 일상 언어의 재생산 과정에서 그릇된 언어 사용 습관을 생기게도 하고, 언어 규범의 파괴를 일으키기도 한다. 이러한 그릇된 언어 사용 실태를 최소한으로 줄이기 위해 올바른 언어 사용을 위한 교육이 필요하며, 광고 언어를 비판적으로 수용 할 수 있는 능력을 배양하기 위해 광고 언어에 대한 교육 또한 필요할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.
2. 이종호, 광고론, 경문사. 2001.
3. William F. Arens, 리대용, 김봉현, 김태용 공역, 현대광고론, 한국 맥그로힐(주), 2002.
4. 이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.
5. 이주행(1992), 『신문 잡지 광고에 나타난 언어의 문체』, 새국어생활 제2권 제2호
6. 정동규(2001), 『광고언어의 언어학적 활용 방안 연구』, 독어학 제4집
7. 박영준(2002),『광고언어 연구의 동향과 과제-언어학적 연구를 중심으로, 한국어학17집
8. 오두범(2003), 『광고와 현대사회』, 전예원
*목차
Ⅰ. 서 론
광고 언어의 특징
1) AIDMA의 원칙
2) 5-I 정책
Ⅱ. 본 론
1.광고와 광고 언어
1) 광고와 음운적 특징의 광고 언어
① 두운이 쓰인 경우
② 각운이 쓰인 경우
③ 음운 교체
2) 광고와 어휘적 특징의 광고 언어
3) 광고와 문체적 특징의 광고 언어
① 평서문
② 감탄문
③ 명령문
④ 의문문
⑤ 청유문
⑥ 대화체 구조 ( 문답체 )
⑦ 반어 및 역설
⑧ 제한 및 자극적 표현
⑨ 익살스런 표현 언어의 유희
⑩ 정제된 문어체
⑪ 상징적 단어
2. 광고언어의 문제점
3. 광고언어 교육의 필요성
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌

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