21세기 지역신문의 이해와 발전전략

소개글

21세기 지역신문의 이해와 발전전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 신문
1.신문 성격의 일반성
2.한국의 신문시장
3. 지역신문의 개념
4. 지역신문의 등장배경
5. 지역신문의 기능과 역할

Ⅲ. 외국 지역신문의 사례분석과 국내 지역신문
1. 미국의 지역신문
2. 일본의 지역신문
3. 독일의 지역신문
4. 한국의 지역신문

Ⅳ. 매체환경의 변화
1. 융합ㆍ통합의 매체시대
2. 미디어 시장의 지각변동

Ⅴ. 디지털 시대와 지역신문
1. 디지털 시대의 지역신문 시장
2. 디지털 시대의 지역신문 수용자
3. 디지털시대 해외 지역신문의 전략

Ⅵ. 지역신문 발전 전략
1. 매체 다변화전략
2. 뉴 콘텐츠 전략
3. 지역언론의 의미

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

라는 점, 이것이 신문사에는 위기이기도 하지만 기회일 수도 있다는 점에서 신문사들의 뉴미디어 시대에 적합한 새로운 대응전략 모색은 이제 선택의 문제가 아닌 필연의 문제, 생존의 문제로 다가오고 있다.
3. 지역언론의 의미
지역사회의 발전은 지역언론의 발전과 밀접한 관계에 놓여 있다. 즉 지역사회는 지역언론이 발전하는 기반이 되는 한편, 지역언론은 지역사회를 발전시키는 동인이 되기 때문이다. 풀뿌리 민주제도인 지방자치제는 국가권력을 수직적 구조에서 수평적 구조로 전환시켜 자치구역의 정치·경제·사회·문화적 활동체제를 최대한 활성화하고 자립능력과 자율성을 극대화해 지역사회 및 지역언론을 함께 발전시킬 수 있는 가장 효율적인 장치로 이해되고 있다. 지방자치제의 정착은 지역언론의 발전을 위한 필요조건이 되며 또한 지역언론의 활성화 없이는 지방자치 및 지방의 발전이 이루어지기 힘들다. 따라서 지방자치 시대가 열리면서 이를 발전시켜 나갈 지역언론의 새로운 역할이 요구된다.
지방자치시대를 맞아 지역언론의 정치·경제·사회·문화적인 역할이 적극 요청된다.
첫째, 지역여론의 형성과 수렴을 위해 공론장으로 기능해야 한다. 또한 지방행정과 의정활동에 대한 감시자·비판자로서 지역주민의 여론을 대변하는 역할을 해야 한다. 둘째, 지역경제를 보호·개발함으로써 지역사회의 이익을 대변하고 종합적인 지역발전에 기여해야 한다. 셋째, 지방 관심사에 대한 토론의 장이 됨으로써 주민의 참여의식을 고취시키고 지역사회 발전의 동인이 되어야 한다. 넷째, 지방문화의 건전한 육성과 개발에 앞장서서 지방문화 활동을 촉진해야 한다. 또한 지방사회의 문화재 보존과 발굴 등을 통해 문화창달에 힘써야 한다. 다섯째, 지역주민의 공동체 의식제고, 개개인 인격 함양과 올바른 가치관의 형성에 기여하여 지역문화에 대한 문화적 주체성을 유지·발전시켜야 한다.
Ⅶ. 결론
현재 지역신문구조는 2중·3중의 경쟁구도를 형성하고 있다. 중앙일간지, 지방광역지와의 독자시장 경쟁과 지방지.생활정보지와의 광고시장 경쟁을 하고 있다. 둘째, 아직 지역신문의 발행소재지가 한정되어 있다. 군이나 읍 단위에서 주 단위 혹은 격 주단위로 발행되고 있고, 외국같이 중소도시에서는 거의 일간신문 행태로 발행되고 있지 않다. 셋째, 한국사회가 지닌 중앙집중적 구조특성으로 중앙과 지방간 경제·정보불균형은 양적·질적으로 지역언론에게 영향을 미쳐 왔다. 중요한 의사결정이 중앙을 중심으로 이루어지는 구조에서 지역언론은 뉴스원과 광고원에서 중앙언론과의 경쟁력이 약하다. 물론 이런 문제점은 최근 지방자치의 실시로 개선되고 있지만, 지방언론의 본질적인 위상정립과 활성화를 위해서라면 우선 정치.경제구조의 분권화가 광범위하게 확산되어야 한다. 넷째, 한국사회 언론구조 역시 중앙 중심으로 발전했다. 즉 신문의 경우 중앙지가 발행부수의 거의 70∼80%를 차지하고 있고, 광고시장의 경우 80% 이상을 차지하는 비대현상을 보이고 있다. 다섯째, 현재 많은 지역신문들은 자본금, 인력, 시설규모에서 큰 격차를 보이고 경영상태도 허약하며 지방의 협소한 판매·광고시장에다 과당경쟁구조는 부실경영을 본질적으로 개선하기 어렵게 하고 사이비기자 문제와 같은 폐해가 계속 유발되고 있는 실정이다.
지역신문에 대한 개념정립이 명확히 되어 있지 않고 그 형태 또한 다양하고 명확히 되어 있지 않고 그 명칭이나 현태 또한 다양하지만, 지역신문이 특정한 마을이나 소단위 지역의 독자들을 상대로 그 지역 내의 소식이나 생활정보 등을 보도하면서 지역사회의 여론을 대변하고 제도하는 역할을 담당하는 신문이라는 점은 공통된 특징으로 제시할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 지역신문의 개념을 “특정지역에서 발생되어 그 지역 주민을 대상으로 관계 지역의 제반 문제를 다루는 신문을 말하며 보도, 해설, 논평 등을 함으로써 지역사회의 정책비전을 제시하며, 지역주민들의 여론을 수렴하고 교육, 오락, 광고 등의 정보전달 기능을 수행함으로서 지역사회 발전에 기여하는 지역적인 언론기능을 수행하는 매스 미디어”라고 그 개념을 정의하여 제시하고자 했다.
일본과 미국의 사례를 살펴본 결과 모바일 전략과 회원제 서비스, 다양한 부가 서비스, 온-오프 통합적 시너지 창출전략, 인터넷 뉴스의 2원화(무료콘텐츠와 유료 콘텐츠 분리 공급)전략, 맞춤형 서비스, 종이신문의 한계에 대한 틈새전략 등에 이르기까지 상품과 서비스도 다양할 뿐 아니라 전략도 매우 구체적이고 과학적으로 수립하여 지역신문의 활성화를 추구하고 있다는 특징을 도출할 수 있었다. 특히 ‘젊은 층에는 모바일, 중간세대에는 웹, 장년층에게는 신문’을 각각 표적시장으로 설정한 아사히신문의 시장의 세분화 전략은 ‘성장 잠재력이 사라진 신문사’들에게 시사 하는바가 크다.
<참고문헌>
지방자치 시대를 위한 지방신문의 활성화 방안 연구 : 전북 지역 신문을 중심으로
경기대 국제대학원 ㆍ 임경탁
핀란드 지역신문의 취재 및 경영 전략 :수평적 편집국, 독자 위주의 신문제작 :지역신문의 활로
한국언론재단 ㆍ 송주현
지방신문의 위기와 극복방안에 관한 연구 : 광주·전남지역 신문을 중심으로
호남대학교인문사회과학연구소 ㆍ 김덕모
생활문화정보 지역신문의 특성과 독자 이용습관에 관한 연구 :강남서초송파 내일신문을 중심으로
고려대 언론대학원 ㆍ 정옥선
지역신문 발행인의 지역사회 리더쉽에 관한 연구 :정읍신문의 정착 과정을 중심으로
고려대 언론대학원 ㆍ 김태룡
지역발전과 지방신문
경상대학교경영·행정대학원 ㆍ 하종갑
지방화시대,지역신문의 신경영법
아주대학교경영대학원 ㆍ 김대주
지역필독지와 세계일류지 동시 추구;일본 지방지 경영전략:주니치신문
한국언론연구원 ㆍ 오바야시슈이치
우리나라 지방신문의 생존전략 방안 .
중앙대학교 광고홍보연구소 ㆍ 문철수
지방화시대의 지방신문의 역할과 활성화방안에 관한 연구
중앙대 신문방송대학원 ㆍ 이중배
IMF 이후 지방신문의 변화에 관한 연구
중앙대 신문방송대학원 ㆍ 강현희
지방자치와 지역언론의 역할에 관한 일 고찰
대구대 행정대학원 ㆍ 고재석
지역 신문시장 구조변화와 지방신문의 문화정치:1990년대 광주 사례를 중심으로
전남대 대학원 ㆍ 민형배

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