전자상거래에서의 기본적 경제 원칙의 적용

소개글

전자상거래에서의 기본적 경제 원칙의 적용에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 들어가면서

2 인터넷 판매기업의 생산과 비용
2.1 생산함수
2.2 비용함수

3 전자시장: 경쟁의 천국?
3.1 완전경쟁시장
3.2 완전경쟁시장에서의 기업의 한계수익
3.3 완전경쟁시장에서의 이윤극대화
3.4 기업의 공급곡선
3.5 완전경쟁시장에서의 장기균형

4 규모와 범위의 경제
4.1 규모의 경제(Economy of Sacle)
4.2 범위의 경제성(Economy of Scope)
4.3 인터넷에서의 규모와 범위의 경제성

5 독점기업의 가능성 – 지배기업으로서의 최초산업진입기업
5.1 진입장벽
5.2 독점
5.3 최초 진입자의 잇점 (Amazon.com)
5.4 지배적인 최초 진입자와 후발 경쟁기업군
5.5 진입저지가격전략(limit pricing)은 신뢰할 만한 위협이 될 수 있나?

본문내용

1 들어가면서
 eBay.com은 $400M을 주고 Half.com을 인수하였다. 그러면서 Half.com의 회원들을 자연스럽게 흡수하였다. (Half.com은 오레곤 주의 한 도시인 Halfway 가 만든 지역 공동체 사이트로 서로 물건을 싸게 사고 파는 곳이었다.
 거의 비슷한 시기에 지금은 소멸한 Pets.com은 $14M 에 Petstore.com을 인수하였다. 그럼으로써 중요한 경쟁사를 없애고 동시에 상대의 고객을 흡수했다.
 C2C인 eBay.com은 수천의 경쟁사와 경쟁을 해야했고, 반면 B2C인 Pets.com의 경쟁사들은 매우 빠르게 축소되고 있었다.
 그러나 Pets.com은 중단되었고, eBay.com은 20M의 고객을 확보한 가운데 웹 경매 시장으로서 입지를 공고히 하였다.
 산업구조(산업에서의 기업의 수와 규모의 분포)는 기업의 생산과 가격정책에 영향을 미친다.
 Pets.com에서 보듯이 시장의 우위에 있는 인터넷 기업이 되었다고 해서 성공을 보장하는 것은 아니다.
 또한 수많은 경쟁기업들이 있다고 해서 어느 기업이 시장의 우위에 서지 말라는 법도 없다.
2 인터넷 판매기업의 생산과 비용
2.1 생산함수
 생산: 제품을 제조하거나 서비스를 제공하기 위해 투입물에 기술적 과정을 적용하는 행위
 생산함수: 주어진 투입물과 그것을 이용해 최대한 기업이 생산할 수 있는 산출물의 양과의 관계
 기업의 노동, 자본, 토지, 경영자 등이 변동될 수 없는 단기에 있어서 어떤 한 변수만을 고려했을 때 기업의 산출물의 변화
 예: 인터넷 뱅킹 ( 투입: 노동, 산출: 은행 서비스 패키지)
 일반적으로 초기 투입에는 큰 산출물의 증가가, 후반에는 점점 그 산출물의 량이 줄어둠. 이를 수확 체감의 법칙 ( law of diminishing returns ). 이 법칙은 다른 투입물을 고정시킨 채 하나의 투입물만 증가시킬 때 어느 순간 부터는 투입물에 대한 추가적인 산출물의 증가가 점차 감소하는 것을 말함
 왜 한계 생산이 감소하는가? 처음 몇 사람 밖에 인력이 없을 때는 이들이 다양한 일들을 해야했다. 인력이 증원될수록 각자 전문적인 분야에 집중할 수 있으며 이는 더욱 생산성을 향상시킨다. 그러나 인원이 많이 늘면, 불필요한 인력이 생기며 이로 인해 생산성은 떨어진다.
 한계생산함수: 한 단위 투입물의 증가에 대한 산출물의 증가분. 생산함수의 기울기
 Law of diminishing marginal returns: 한계 수확량이 감소함. 초기에는 인력의 전문화로 인해 생산성이 향상하나 인력이 더 투입되면 점차 생산성이 하락
2.2 비용함수
 고정비용(Fixed Cost): 단기간에 기업의 산출량에 따라 변하지 않는 비용
 변동비용(Variable Cost): 변동 투입 생산 요소에 대한 비용
 총비용(Total Cost): 고정비용 + 변동비용
 총비용 함수: 산출물의 증가에 따른 총비용의 증가. 초기에는 인력의 전문화(변동비가 노동비일 경우)에 따라 산출물에 증가에 대해 상대적으로 적은 총비용의 증가가 이루어짐. 그러나 수확체감의 법칙에 따라 산출물이 증가할수록 총비용은 가파르게 증가함
 한계비용(Marginal Cost): 총비용함수의 기울기. 초기에는 감소하는 한계수확감소에 따라 점차 증가함
 평균변동비용(Average Variable Cost): 변동비 / 산출량. 초기에는 감소하나 다시 증가함
 편균고정비용(Average Fixed Cost): 고정비 / 산출량. 산출물의 증가에 따라 계속 감소함
 평균총비용(Average Total Cost): 평균변동비 + 평균고정비

키워드

전자상거래,   인터넷 ,   전자시장