[시장조사론]국내 향수시장 분석

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목차

Ⅰ. 최근 시장 추이

Ⅱ. 국내 향수 시장 분석
1. 개요
2. 국내 향수 시장 규모
3. 향수 브랜드 진출 현황
4. 최근 향수시장 변화
5. 하반기 향수 주력 제품 현황

본문내용

Ⅰ. 최근 시장 추이
▶ 최근 몇 년간 성장세가 주춤했으나 서서히 회복세를 보이고 있음.
▶ 3천억대 시장으로 글로벌 기업들이 각축을 벌이고 있음
▶ 브랜드 양극화 심화
▶ 한-EU FTA가 국내향수시장의 성장을 가져올 것이라는 전망 제기
현재 유럽연합 측은 상품 양허(개방)와 관련한 초기 협상에서부터 요트나 골프용품에 대한 특소세는 폐지됐음에도 불구하고 생필품으로 인식되는 향수에 부과되는 특소세는 형평성에 맞지 않는다며 폐지를 요구하고 있는 실정임. 따라서 한-EU FTA가 체결될 경우 사치품의 대명사였던 유럽의 명품브랜드 향수가 8%의 관세율 부담을 털고, 특별소비세 폐지로 인한 가격 인하까지 보인다면 국내소비가 촉진돼 국내향수시장에 탄력을 줄 것으로 예상. 특히 유럽 수입품에 대한 관세 철폐로 한국 소비자가 더 좋은 물건은 더 싼 값에 살 수 있기 때문에 국내향수 수입 유통업계의 경우 적어도 20-30% 판매가 늘어날 것으로 기대하고 있음.
Ⅱ. 국내 향수 시장 분석
1. 개요
국내 향수시장은 지난 2002년을 정점으로 주춤하다 지난해 회복기로 접어들었다. 경기변동에 영향을 크게 받는 제품 특성이 반영된 탓이다. 경기침체에 더해 최근 몇 년 새 이뤄진 유통 다변화도 시장에 큰 영향을 미쳤다. 인터넷 비중이 커지면서 가격경쟁이 가속화, 시장 질서가 문란해지면서 대리점 체제에 혼란을 가져왔고 이는 향수 업체에 부메랑처럼 돌아오고 있는 형국이다.
소비심리 위축은 브랜드 양극화로도 나타나고 있다. 거대 브랜드 중심으로 구매가 몰리면서 신규 브랜드나 군소 브랜드는 시장진입이 점차 어려워지고 있다. 이런 어려움 속에서도 가을시즌부터 겨울시즌으로 이어지는 향수 대목을 맞아 다양한 신제품도 쏟아지고 있다. 시장 회복기에 대한 기대가 스며 있다. 신제품 출시와 함께 최근의 어려움에 대응하려는 업체들의 변화된 정책들도 가시화되고 있다.
▶ 10여개 거대기업 브랜드 시장 주도
2. 국내 향수 시장 규모
국내 향수시장은 전체 화장품 시장규모의 5% 안팎의 비중을 차지하는 것으로 보는 것이 대체적 시각이다. 5조5천억원 규모라고 봤을 때 대체로 3천억원 규모다. 실제 지난해 수입실적과 국내 생산실적 등을 소비자가로 환산하면 대략 3천억원 규모의 추산이 가능하다.
향수 수입실적은 2000년부터 2002년까지 매년 20% 이상의 고성장을 이어오다 2003년부터 2년연속 감소세를 보이다 지난해 다시 2001년 수준보다 조금 올라선 규모로 회복됐다. 올해도 7월까지 실적이 지난해 70% 가량의 비중이어서 성장세를 이어갈 것으로 추정된다. 지난해 같은 기간보다 15% 성장한 수치지만 하반기보다 상반기 비중이 높다는 것을 감안하면 올 한해동안 향수 수입실적은 지난해보다 대략 10%선에서 상승 폭이 형성될 것으로 예상된다.

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