[마케팅조사]롯데 '자일리톨' 마케팅성공사례 조사

소개글

[마케팅조사]롯데 '자일리톨' 마케팅성공사례 조사 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 자일리톨의 선정동기 & 소개
(1) 자일리톨 선정동기
(2) 자일리톨 소개

2. 거시 & 미시 환경 분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경분석

3. 자일리톨의 탄생과 실패

4. SWOT분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

5. 마케팅전략
(1) 구매 패러다임의 전환
(2) 전략적인 커뮤니케이션의 접근
(3) 프리미엄가치 추구

6. STP분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장의 선정(Targeting)
(3) 위치화(Positioning)

7. 4P분석
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)

8. 마케팅성과 및 향후 전략

9. 결 론

본문내용

1. 자일리톨의 선정동기
선 정 동 기
‘자일리톨이 전혀 새로운 신제품이
아니라 출시되었다가 실패하였던
제품이라는 점.
실패한 제품을 동일한 시장에 다시
출시하여 성공할 수 있었던 요인에
대한 궁금증 유발.
이에 롯데 자일리톨이 어떠한 전략으
로 소비자의 구매욕구를 충족시켜
성공할 수 있었는지, Remarketing의
성공전략을 조사하기로 결정.

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