제품에 사용된 컬러에 대한 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 감성에 의한 컬러마케팅
1. 컬러마케팅의 의미
2. 컬러마케팅의 등장배경
1) 컬러에 민감한 신세대 소비문화
3. 컬러마케팅의 효과
1) 컬러에 의한 브랜드 가치의 업그레이드
(1) 새로운 상품 경쟁 요소
(2) 컬러에 의한 기업/브랜드/상품의 아이덴티티 형성

Ⅲ. 컬러마케팅의 성공사례 - 코카콜라
1. 코카콜라의 위상
1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
(1) 스펜서체 로고
(2) 콘투어 병
2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
2. 코카콜라의 성공적인 컬러디자인 전략
1) 코카콜라의 브랜드 컬러 ‘빨간색’

Ⅳ. 결론

본문내용

띠의 가장자리를 두르고 있는 탄산음료 특유의 기포를 통해 기분이 한껏 밝아지고 상쾌해지는 것을 느낄 수 있습니다. 이러한 디자인의 진화는 코카-콜라가 근현대적이고, 역동적이며, 시간의 흐름과 함께 전향적으로 변화하고 있음을 상징한다.
(2) 콘투어 병
콘투어 병은 미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고도 불릴 정도로 80년 이상 그 완벽한 자태를 뽐내고 있는 상품 포장이다. 코카콜라사의 첫 보틀러사는 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기디자인이 필요함을 느꼈고, 이에 코카콜라사는 어둠 속에서도 그 모양을 느낄 수 있는 코카콜라 콘투어 병 고안해내게 된 것이다. 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 콘투어 병 특유의 모양을 만들어 내기 위해 그는 코코넛 열매의 흐르는 듯한 세로 선을 사용한 것으로 알려진다. 코카콜라 콘투어 병은 1950년 소비자 제품으로서는 처음으로 TIME지의 커버를 장식하였고, 1960년 미 특허청에 상표 등록되면서 아무도 흉내 낼 수 없는 트레이드마크이자 코카콜라의 상징으로 영원히 보장받게 되었다.
2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
코카콜라사는 전설속의 인물인 산타클로스와 친근한 이미지로 다가오는 북극곰을 제작하여 코카콜라의 대표적인 광고 캐릭터로 코카콜라를 대표하는 중요한 자산이다. 매년 크리스마스마다 산타클로스가 전 세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이, 코카콜라사도 산타클로스의 이미지와 코카-콜라 제품을 통해 전 세계 소비자들에게 더 많은 기쁨과 즐거움을 선사한다는 것을 보여주며 북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 주어, 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식시키고 있다.
2. 코카콜라의 성공적인 컬러디자인 전략
우리가 즐겨 먹는 청량음료의 종류에는 여러 가지가 있지만, 그 중에서 사람들이 가장 많이 찾는 것은 단연 코카콜라 일 것이다.
세계적으로 하루에 30억병 정도 소비되고 있으며 지금까지 생산된 양을 나이아가라 폭포에 물대신 흘려보낸다면 38시간 50분 동안 흘릴 수 있다고 한다. 미국 사람들은 물보다 콜라를 더 즐겨 먹는다고 한다. 실제로 물보다 콜라를 좋아하는 사람은 없지만 미국인들은 콜라의 인기를 그렇게 표현하고 있다. 남녀노소를 불문하고 한번쯤 콜라를 마셔보지 않은 사람은 없을 것이다. 국의 브랜드 전략 컨설팅 업체인 인터브랜드사는 코카콜라의 브랜드 가치가 8백 38억 5천만 달러(약 100조원)로 우리나라 최대 대기업의 1년 총매출액과 비슷하다고 발표했다.
1) 코카콜라의 브랜드 컬러 ‘빨간색’
미국을 대표하는 브랜드 중 하나인 코카콜라는 빨간색을 가장 성공적으로 사용한 예이다. 색의 왕이라고도 불리는 빨간색은 감각과 열정을 자극하는 색으로서 힘과 에너지, 생명력 그리고 흥분감을 조장한다. 코카콜라의 빨간색은 색상의 특징과 제품의 특징이 잘 부합된 대표적인 사례로, 빨간색의 강렬함은 코카콜라의 자극적인 맛을 효과적으로 표현하고 있다.
Ⅳ. 결론
제품의 기능적인 의미보다 감정적 의미를 전달하는 가장 좋은 방법은 컬러이다. 많은 이들이 컬러를 사용하는 데 소심하여 안전하게 흑백이나 베이지, 실버나 회색 등을 사용한다. 그러나 모든 소비자에게 어필하고자 하는 것은 어느 누구에게도 강려하게 어필하지 못한다. 또한 세계 여러 지역이 문화적으로 모두 다른 방향으로 움직이고 있고 컬러는 감정적인 것이므로 지역적인 차이가 있다.
따라서 산업별로 수출을 목표로 하는 개별 기업들의 컬러 제품계획을 위해서는 동종업계의 컬러 트렌드 정보의 독창적인 해석과 적용이 필수적으로 요구된다. 더 나아가 기업에서는 제안된 컬러로부터 개별화된 컬러를 추출해 내고 제품이 속해 있는 산업군에서 받아들여지는 컬러 조합을 재창조해낼 수 있는 능력을 키워야만 한다. 브랜드 위상 제고를 위한 컬러마케팅 실태 조사 보고서」, 산업자원부 한국 디자인 진흥원, 2003, p.308
기업의 입장에서도 감성과 개성을 무엇보다도 중요시하는 21세기의 소비자들을 만족시켜주기 위해서는 제품의 차별화가 필수적이며, 이 차별화의 수단으로 컬러는 무엇보다 중요하면서도 효과적인 요소임을 확인했다.
또한 감각과 과학의 결합이라 할 수 있는 컬러마케팅은 그 방법과 체계의 전개에 따라 기업과 소비자 모두에게 상호이익을 줄 것이며, 결과적으로 전체적인 생활의 질을 향상시키는 매개가 될 것이다.
그에 따른 컬러마케팅의 활성화와 방법적 이론의 체계에 있어서 본 조사사업은 몇 가지 다음과 같은 제안으로써 결론을 내리고자 한다.
첫째, 컬러마케팅의 개념과 필요성에 대한 인식을 구체화시키고 학문적으로 정립시킴으로써 그 체계를 명확히 할 필요가 있다.
둘째, 컬러마케팅이 단지, 상품을 팔기 위한 수단으로서만 이용되어서는 안된다. 컬러가 상품의 품질 및 기능과 더불어 그 가치가 인정되어야지 컬러만으로 소비자를 현혹하려는 것은 장기적인 안목에서 지양되어야 한다.
셋째, 컬러는 인간의 생활환경과 직접적인 관계가 있으므로 상품이 놓이는 위치까지도 고려해야 한다. 즉, 상품을 하나의 단일 품으로만이 아니라 점차 시스템화, 세트화 되어가는 추세를 고려하여야 하며, 주위 환경과의 조화, 배색까지도 감안해야한다는 것이다.
넷째, 컬러마케팅 전개 시 소비자의 라이프스타일에 의한 고객세분화가 전제되어야 한다. 이는 소비자의 욕구가 다양화, 개성화되어 그게 맞는 상품과 컬러를 부여하기 위한 방법으로 그들의 용구를 정확히 파악하기 위해서 필요한 것이다. 이렇듯 상품에 맞는 색채의 선택이 컬러마케팅의 핵심이다.
다섯째, 컬러마케팅의 전개방법이나 그 형식이 구체화되어 있는 것이 아니기 때문에 기업은 독자적인 컬러마케팅을 전개하여 시장변화에 대응하여야 한다. 즉, 기업은 그 나름의 체계와 맥을 독창적이고 합리적인 근거 하에 전개해 나가야 한다. 여섯째, 기업은 디자인실마다 컬러분야만을 담당하는 컬러 팀을 따로 구성하여보다 전문적인 컬러마케팅 전개가 이루어질 수 있도록 하여야 하며, 그와 관련 인력양성을 위한 뒷받침과 적극적인 투자 또한 필요하다. 또한 컬러전문연구기관이 많이 구성되어져야 할 필요가 있다.

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컬러,   컬러마케팅,   코카콜라