돌잔치스냅사진의 구매의사결정 과정분석

소개글

돌잔치스냅사진의 구매의사결정 과정분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

‘돌잔치 스냅사진’ 제품특징

돌잔치 스냅사진의 구매의사결정과정

결론 및 요약

본문내용

1) 돌잔치 스냅사진이란?
아기의 돌잔치를 기념하기 위해 찍는 사진
과거에는 액자 속 의자에 앉은 아기의 정지된 모습을 찍어 소장했지만 지금은 아기의 움직이는 생생한 모습을 카메라로 찍는 것이 트랜드
고관여 제품
평생 한번 뿐인 아기의 돌잔치이기 때문이다.
비교적 고가의 재화제품
주 고객은 여성
남성과 여성의 다른 특성
Problem Recognition
(문제인식)
아기의 돌을 기념해주고 싶다는 욕구 발생
동기유발요인:
1) 다른 사람들이 모두 하니까 나도 해야 한다는 환경적 요인
2) 기대감의 인지적 요인이 크게 작용
내부요인 : 개인의 자존심, 과거의 경험, 아이를 사랑하는 마음
외부요인 : 주변 친구들의 구매행동, 동일한 소비자범주인‘아기엄마’들의 구매행동, 경제적 여건, 주변친구나 친지의 돌잔치 경험, 가족의 의견, 경제적 여건 등

키워드

소비자행동론,   구매의사결정,   스냅사진,   돌잔치