맥도날드 & 롯데리아 마케팅전략 비교분석 swot , stp , 4p 분석

목차

1. S T P

2. 4 P

3. Q ,S , C

4. Off Line 마케팅비교

5. S W O T 분석

6. 결론

본문내용

사이코그래픽적 세분화
▷사회 계층 - 청담 맥도날드(上), 신대방 롯데리아(中)
▷라이프 스타일 – 청담(주로 간식이나 모임(?)을 위해…)
신대방(주로 젊은 층의 식사나 모임(?)을 위해…)
▷개성 – 맥도날드(햄버거&커피-프리미엄 분위기 연출 …)
롯데리아(햄버거&커피- 고객들을 위한 밝은 조명 연출 …)
2. 표적시장의 선정 (T)
비차별적,차별적,집중적 마케팅 中 비차별적 마케팅을 선택한
맥도날드와 롯데리아
3. 포지셔닝 전략(Positioning)
포지셔닝 이란?
표적시장이 될 세분시장을 선정하면 어떤 포지션을 차지 할 것인가를 결정 하는것
▶포지셔닝의 예◀
동아제약과 광동제약
동아제약의 박카스는 국민 자양강장제 이다.
박카스는 1967~2002년까지 식품의약품 업계 1위를 달리는 거목 중 하나로서 국민들의 사랑을 받는 속칭(해장제,정력제,피로제)로 많이 사랑 받아 왔다.
하지만 광동제약에서 무 카페인이란 타이틀을 걸어 내세운 비타 500이 출시되었고. 사람들은 골리앗과 같은 박카스의 상대론 미치지 못해 보였다.
하지만 광동제약은 4p믹스와 포지셔닝을 적절히 사용한 스타마케팅이라는 이효리,정지훈,원더걸스 등을 내세워 소비자로 하여금 이 제품이 정말 무카페인이라는 인식을 심어 주게 되었고. 동아의 박카스는 의약품이기에 “약국”에서만 판매가 가능하였고, 광동의 비타 500은 남녀노소 누구나 500원이라는 저가의 가격으로 어디서든 살수있는 “식품”이다.
이처럼 자사의 브랜드가 시장내 어떤 위치로서 매출을 높일것 인가를 결정하는 것이 포지셔닝이다.

키워드

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