[인터넷광고]온라인 광고 시장의 변천과 비전 및 전략

소개글

[인터넷광고]온라인 광고 시장의 변천과 비전 및 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론

2. 온라인 광고 시장의 성장배경

3. 온라인 광고 시장의 변천
3.1 광고시장의 변화
1) 온라인 광고시장의 성장 추이
2) 주요 매체사 광고 수익 증가 추이
3) 인터넷 사용자수 증가 추이
3.2 온라인 광고의 변천 과정
1) 기업 포럼
2) 배너광고
3) 협찬광고
4) 틈새광고
5) 선택형 AD

4. 새로운 광고기법의 등장

5. 온라인 광고시장의 문제 제기
5.1 광고 효과면의 문제
5.2 광고 제작면의 문제 제기

6. 신기법 광고의 강점과 현재 집행상의 한계

7. 미래 온라인 광고의 비전 및 전략

참고문헌

본문내용

및 전략
어느 시장이나 마찬가지이겠지만, 소비자의 요구를 파악하고 현재 트렌드를 이끌어야 하는 광고의 특성 상 광고시장은 항상 아이템과 아이디어의 각축장일 수밖에 없다. 물론 종합광고 대행사가 전체 광고시장의 흐름을 주도하고 있기는 하지만, 미개척분야나 세분화된 시장에서 자신들만의 전문성을 띠고 입지를 굳혀가는 대행사들이 늘어가고 있다.
이제 광고는 지면과 TV에만 국한되는 것이 아니며, 이 빈자리를 채우며‘온라인’이 새로운 컨텐츠로 각광받고 있다. 그동안 단순 프로모션의 활용 공간으로만 인식되던 온라인이 점차 브랜딩의 수단으로서 그 자리를 확고하게 잡아가고 있으며 네티즌의 90%가 하루 평균 4시간을 이용하는 인터넷의 영향력은 이미 TV이상의 매체력을 보유하고 있다고 할 수 있을 것이다. 소비자는 TV와 지면을 통해서 브랜드를 인지하고, 온라인을 통해 궁극적으로 이에 대한 자세한 정보를 얻는 등, 브랜딩과 정보획득의 수단으로 온라인은 적극적으로 활용되고 있다.
최근 몇 년간 인터넷을 중심으로 한국 소비시장은 급격하게 구조변화를 겪어 왔고, 또 겪어가고 있다. 이 변화에 가장 민감한 반응을 보이는 것은 역시 광고 분야라고 할 수 있으며, 이런 변화는 광고시장의 새로운 판도를 짜고 있다.
차세대 광고 매체로서 기존 매체인 TV와 신문의 아성을 위협하는 온라인 광고는 이제 새로운 변화에 직면하고 있다. 광고효과의 불신, 매체사들의 광고비의 상승 그리고 앞서 소개한 다양한 기법의 광고가 사용자의 냉정한 평가를 기다리고 있다는 것이 그 변화의 한 예이다. 이러한 변화의 흐름에 대처하기 위해서 더욱더 효과를 높일 수 있는 광고기법에 대한 연구와 시도는 끊임없이 계속될 것이다. 이제 이러한 모든 것들을 감안하여 미래 온라인 광고가 가져야 할 모습을 짚어보도록 하겠다.
첫째, 온라인과 오프라인을 결합하여 전체 광고 효과를 극대화하려는 노력이 전개됨을 전제로 하여야 한다.
둘째, 단순히 사용자의 주의를 끌기 위한 단기적 효과차원의 광고보다는 오히려 사용자를 알고 기술적 무장으로 그 시장에 적절한 대처방안이 절대적으로 필요하다.
셋째, 미래의 온라인 광고는 그 광고로부터 정보를 얻고자 하는 사용자들의 요구와 상호작용이라는 인터넷의 효율과 함께 적절한 상업성이 결합되어야 한다.
이러한 점을 감안하여 앞서도 말한 리치미디어의 가장 큰 약점인 파일크기와 다운로드 시간에 대한 해결책을 마련하는 것이 가장 큰 관건이라 할수 있다.
따라서 다양한 압축기술의 발전이 당분간은 온라인 광고의 주된 과제가 될 것이다. 몰론, 이점은 케이블이나 DSL, ISDN 등의 광대역통신이 발전해가면서 점차 극복될 것으로 기대해본다. 한 조사결과에 의하면 \"리치미디어가 일반 배너보다 약 22% 정도 높은 회상률을 자랑하며, 실제 클릭하는 비율도 35%정도 높다\"고 하였다. 이제 우리나라의 온라인 광고도 타겟을 고려하지 않은 무차별적인 매체운용과 원색의 눈이 피곤할 정도의 현란한 애니메이션 위주의 광고에서 벗어나 좀 더 새롭고 효과적인 기술을 강구해 볼 때가 아닌가 싶다.
참고문헌
매일경제신문(1998. 10. 6). 국내 온라인광고시장 달아오른다.
이두희(1997). 인터넷 마케팅과 광고: 통합적 접근. 광고학연구, 8(1), 194-214.
정수경(1997). 인터넷 마케팅과 판촉에 관한 고찰. 언론학보, 17, 한양대 언론문화연구소, pp. 121-164.
최문경, 윤영민(1997). 정보능력의 성별 격차: 사회 문제인가. 사이버커뮤니케이션 학보, 2, 68-98.
한국광고단체연합회(1997). 인터넷 및 PC통신 수용자 조사.
한국광고단체연합회a(1997). 멀티미디어의 이해와 활용.

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