TV광고속여성의역할변화

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TV광고속여성의역할변화에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

들어가며
날씬한 금발의 여성, 차 위에서 매혹적인 눈빛으로 나지막이 내던지는 한 마디 “강한걸로 넣어주세요” 지금은 다른 회사로 합병이 된 한화정유의 광고였다. 그러나 광고와 연상되는 회사의 이미지는 기억에서 지워지고, 우리에게 기억이 남는 것은 “섹스 어필” 광고의 대표적인 예로 자리매김 했다. 그 이후로 여성을 성 상품화한 무수히 많은 광고가 등장했다. “포카칩” 같은 과자 광고에서 “트롬”의 세탁기 광고까지 그 종류와 범위는 셀 수 없을 정도다. 그러나 이러한 여성과 남성의 성 차별의 대표적 주자인 광고가 변하고 있다. 여성을 주체로 내세우고 여성만이 가진 독특한 매력을 내세우는 새로운 전략을 등장시키고 있는 것이다. 여기서는 과거의 여성에 대한 태도를 나타내는 광고와 새로이 등장하는 여성의 신분을 내세우는 광고를 비교 해 보기로 하고 이를 통해 미디어가 지향해야 할 성 역할의 모습을 한번 살펴보기로 한다.
과거에서 현재까지 - 여성의 성 상품광고
피자헛 – 고구마리치 피자
피자헛의 새로 나온 고구마리치 피자광고에서 성적인 것을 어필하므로 성의 상품화를 강조하고 있다. 광고 속에서 남자와 여자는 마주치게 된다. 그러자 여자가 남자의 아랫부분을 쳐다보며 놀란 표정을 짓자 아래쪽에서 커다란 고구마를 들어올려 화면에 보여주고 여자 또한 아랫부분을 보면 놀라고 아래쪽에서 큰 치즈를 보이고 둘이 고구마와 치즈를 들고 좋아서 몸을 비비는 장면 후 피자로 이어 지는 광고입니다. 피자헛은 많은 예산을 광고에 사용하는데 합니다. 이번 광고는 기존광고와 차별화를 두려는 광고이나 어린아이들이 많이 보는 광고라는 것을 신경 쓰지 않은 것 같은 느낌이다.
오리온 – 포카칩
요즘 화두가 되는 대표적인 성적 광고다. 광고 속에서조차 배우들의 성적 노출과 행위를 앞세운 광고들이 판을 친다.

키워드

광고,   여성,   TV,   변화,   역할,   사례