호텔마케팅(성공한기업 사례)

소개글

호텔마케팅(성공한기업 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

성공한 기업가의 특징.......................................p.1

월마트의 창시자 샘 월튼.................................p.2

샘 월튼의 성공 사례..........................................p.2

한국에서 월마트의 실패 사례.......................................p.3

Chanel의 창시자 가브리엘 사넬...................................p.5

Chanel의 성공사례...........................................p.7

참고문헌..................................................p.8

본문내용

디자인계에서 명품으로 인정받고 있는 코코, 에고이스트 등의 샤넬 향수병과 샤넬 시계를 디자인한 주인공이다. "패션은 지나가도 스타일은 남는다"는 창업자의 신념이 지금도 살아있는 것이다.

"샤넬은 패션계, 아니 세계사에서 가장 눈에 띄는 여성 중 한 명이다.단지 디자이너로서가 아니라 시대를 이끈 여성으로서도 큰 의미를 지니는 샤넬, 그리고 그녀가 세운 거대한 패션 제국. 그녀는 드골, 피카소와 더불어 우리 시대에 가장 위대한 인물이다”
<앙드레 말로>
100년을 살아남은 브랜드
Chanel의 성공 사례
수많은 브랜드 속에서 100년을 살아남아 온 샤넬이 현재까지 브랜드로서의 가치를 유지하고 성공할 수 있었던 이유는 2가지에 있다. 첫 번째는 시대에 발맞추어 나가며 시대가 원하는 욕구를 재빨리 간파하였다. 두 번째는 샤넬이라는 브랜드를 알리기 위해 사용한 홍보 전략에 있다고 볼 수 있다.
1. 시대가 원하는 욕구를 재빨리 간파
샤넬은 사람들의 마음속에 내재된 욕구를 재빨리 알아차려 이를 충족시킬 만한 혁신적인 제품을 내놓은 데 탁월한 재능을 발휘했다. 아름다움뿐만 아니라, 기능까지 중시한 그녀의 스타일은 새로운 시대의 본질을 간파했으며 20세기 여성들에게 자유를 선물했다고 평가 받는다. 당시 남성용 의상에만 쓰이는 저지로 자유롭고 일정한 틀에 얽매이지 않는 유연성을 갖춘 여성용 스포츠웨어를 만들었다. 또 제 1차 세계대전이 발발하자 방수 기능이 뛰어난 고무로 된 레인코트를 만들었는데, 이는 빨리 여닫을 수 있도록 큰 주머니를 단 운전기사들의 코트에서 착안한 것이다. 검정색, 흰색, 장미색 레인코트는 미국을 비롯한 중남미 국가의 수입상들이 서로 많이 가져가려고 경쟁을 벌이는 진풍경을 연출했다. 사넬은 여성의 허리를 옥죄던 코르셋을 벗기고 재킷에는 포켓을, 핸드백에는 어깨끈을 달아 활동이 쉽도록 했다. 긴 스커트를 잘라 발목이 보이도록 했으며, 치렁치렁한 머리는 경쾌하게 자르게 했다. 보석장신구를 모조품으로 만들어 많은 여성이 즐기도록 했으며, 남성복의 편리함을 여성복에 활용했다.
2. 뛰어난 홍보감각
샤넬은 홍보의 귀재로 불릴 정도로 제품 홍보에 능했으며 일찍부터 언론을 적절하게 활용할 줄 알았다. 1932년 5월 샤넬은 영국의 웨스트민스터 공작에게서 런던에 있는 저택을 빌려 신제품 발표회를 가졌다. 프랑스의 디자이너가 영국에서 생산된 천으로 만든 130종의 새로운 의상을 런던 상류층 여성들에게 선보인 것이다. 개인 의상 디자이너와 함께 방문한 상류층 여성 뿐 아니라 세계 각지에서 모여든 기성복 상인들에 이르기까지, 이곳을 찾는 사람들은 매일 500~600명에 달했다. 이러한 발표회를 통해 샤넬의 옷을 입은 영국 사교계 여성들의 사진이 수많은 나라의 잡지에 실렸으며, 이는 전 세계적으로 샤넬의 작품을 알리는데 크게 기여하였다.
또한 그녀는 구전 마케팅, 즉 입소문을 적절히 활용하는 데에도 능했다. 샤넬 Np.5 향수를 제조한 후 이를 곧바로 의상실에 내놓지 않고 당시 유행을 선도하는 멋쟁이 여인들에게 가장 귀한 선물을 주기라도 하듯이 살짝 건네주었다고 한다.
참고문헌
1. 김남주, 샘 월튼의 자서전, 우리시대사, 1992.12.01, pp4~15, pp 121~150
2. 로버트 슬레이터, 월마트 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지, 해냄출판사, 2003.11.20 , pp56~164
3. 마이클 버그달, 월마트 방식, 고려닷컴, 2005.09.15, pp10~78
4. 이신조, 패션의 여왕 코코샤넬(청소년 평전 04), 이룸, 2003.12.20
5. 카타리나 칠코프스키, 코코샤넬(내가 곧 스타일이다), 솔, 2005.04.27 pp15~74

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