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소개글

[스타마케팅]스포츠스타와 미디어, 스포츠스타와 집단정체성, 스포츠스타와 팬덤, 스포츠스타와 광고모델, 스포츠스타와 마케팅 및 스포츠스타마케팅의 정의, 스포츠스타마케팅의 사례, 스포츠스타마케팅의 효과분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠스타와 미디어

Ⅲ. 스포츠스타와 집단정체성
1. 스포츠 스타는 그 경기의 인기와 대중성을 확보하는 핵심적 장치
2. 스타를 국가나 지역을 대표하는 집단적 정체성의 상징으로 만들고 대중을 하나의 정체성으로 통합하는 기능

Ⅳ. 스포츠스타와 팬덤
1. 스타와 팬-‘동일시’의 메커니즘
1) 사회통합 기능
2) 스포츠 마케팅의 대상
3) 성공 이데올로기
2. 팬덤 문화의 능동성

Ⅴ. 스포츠스타와 광고모델

Ⅵ. 스포츠스타와 마케팅

Ⅶ. 스포츠스타마케팅의 정의

Ⅷ. 스포츠스타마케팅의 사례
1. 박찬호 선수의 이미지
2. 박찬호에 대한 언론보도
1) 긍정적 관점
2) 부정적 관점

Ⅸ. 스포츠스타마케팅의 효과
1. 박세리의 사례
2. 이봉주의 사례
3. 박찬호의 사례
4. 이승엽의 사례
5. 마이클조던의 사례

참고문헌

본문내용

이사는 “조던은 NBA, NFL 에 버금가는 브랜드” 라며 앞으로 조던과 같은 효과를 얻기 어려울 것“이라고 안타까워했다. 릭 웰츠 NBA부사장도 ”마이클이 운동선수들의 사회적 역할을 근본적으로 변화시켰다.“ 고 평가하였다. 그의 태도에 대한 팬들의 반응이 열광적으로 관심을 모으는 것은 대중사회의 스타 이어서 뿐만이 아니라 코트를 떠날 때를 아는 현명함 그리고 친절한 매너와 겸손한 태도가 그들에게 더 친근감을 주기 때문일 것이다.
Fortune지는 NBA는 물론 운동화 등 각종 상품과 서비스 시장에서 조던을 통해 거둬들이는 마케팅 효과가 100억 달러(약 12조원)에 달한다고 분석했다. 지난 84 년부터 전속 계약을 맺어온 나이키는 조던에게 “에어 조던” 의 이미지와 매치 되는 에어 조던 농구화를 개발, 이 농구화를 신으면 조던과 같이 하늘을 나는 듯한 느낌을 가질 수 있다는 사실을 마케팅 적인 측면에 활용하여 에어 조던 신발을 농구화의 대명사로 만들어 농구화 시장의 선두 자리를 굳세게 지키는 신화를 창조하였다.
조던은 NBA를 세계적인 인기 스포츠 종목으로 끌어 올렸을 뿐만 아니라 스포츠 비즈니스의 새장을 열었다는 “비즈니스사의 최고기록” 금자탑을 쌓았으며 ‘조던 경제학’ 이라는 새로운 부분을 제시하기도 하였다. 게다가 조던은 3800만 달러를 벌어들여 달러박스라는 별명까지 얻었다. 신발, 의류,NBA 상품, 비디오, 영화, 향수 등 \'조던‘을 내세운 상품들은 헤아리기조차 벅차다. 조던을 광고 모델로 한 음료수 생산 업체인 퀘이커오츠사, 전화회사 MCI-월드컴, 배터리 업체인 레이오 백 등이 그에게 스폰서를 하였으며 조던이 은퇴한 후라도 이 기업들은 그의 이기를 당분간 더 활용하였다.
조던과 관련한 70 여종의 책자를 판매 1700만 달러를 벌어 들였고 출판 업계와 그가 출연한 영화와 비디오 등으로 3억달러 가까운 수입을 올린 관련 업계들도 있다.
조던은 기업과 스포츠를 가장 잘 연결했던 선수로 꼽혀왔다. 지금까지 광고 출연료 수입이 4 억 800만 달러로 지난 13년 간 시카고 불스에서 농구선수로 활약하며 받는 총 수입보다 많다. 마이클 조던이 미국 경제는 물론 NBA에 기여한 공로는 금전으로도 환산이 힘들 것이라는 분석이다. NBA 는 조던의 활약에 힘입어 연간 20억 달러 이상의 수입을 기록할 수 있었다는 계산도 나왔다.
시카고의 스포츠 광고 대행업체인 번스 스포츠의 밥 윌리엄스 사장은 “치명적인 한방” 이라고 은퇴의 과정을 이렇게 표현했다. 월드와이어 엔터테인먼트 앤 스포츠 사의 마케팅 책임자인 라이언 슈먼은 ‘조던은 현역시절 기존의 틀을 깼듯이 은퇴 후에도 관례를 깰 것’ 이라고 내다 봤다. 업체들의 조던의 은퇴에 대한 전 세계적인 관심과 그의 업적에 초점을 맞춰 새로운 광고의 제작을 시도하였다. <농구 황제> 마이클 조던은 연봉 3400만달러를 포기하고 은퇴했지만 상업광고에 출연해 더 많은 소득을 올렸다. 업체들은 조던의 은퇴에 대한 전 세계적인 관심과 그의 업적에 초점을 맞춰 새로운 광고의 제작을 하기도 하였다. 광고 대행사의 한 관계자는 <그는 은퇴했지만 그가 쌓아놓은 명성은 전 세계 시장 구석구석에서 상품의 매출에 직접적인 영향을 미칠 것>이라고 말했다. 마이클 조던은 코트를 떠났지만 광고 모델로서는 당분간 정상의 위치를 유지할 것으로 보인다. 마이클 조던은 세계최고의 농구 선수이며 또한 가장 위대한 제품명이기도 하다.
마이클 조던이 마케팅에 미친 영향은 과연 무엇일까? 왜 NBA는 통곡 할 수밖에 없는가? 연간 100억 달러로 추산된 <조던 임팩트>에 힘입어 90 년대를 전례 없는 호황기로 보낸 NBA는 곧 눈앞에 닥칠 <조던 패닉(공황)>을 심각하게 걱정해야 할 지경에 놓여있다.
NBA 비즈니스에도 엄청난 타격이 불가피하다. 조던은 NBA 농구를 지구촌 인기스포츠로 만들었다. 덕분에 NBA 공인 상품들은 날개 돋친 듯 팔려났다. 조던의 폭발적인 인기를 앞세워 80 년대 말부터 전 세계에 31 억 달러에 이르는 NBA 공인 상품을 팔았다. 미국 NBA 의 운명은 조던의 존재로 인해 매년 20억 원 달러를 벌 수 있었지만 더 이상 조던의 후광을 기대할 수 없게 됐다. NBA가 한해 용품 판매로 올린 수입 중 5억 3200만 달러가 순전히 조던이 만들어낸 것이며 그의 영향으로 NBA는 계속적인 판매신장을 기록하였다. 더구나 NBA는 방송사로부터 총 12억 3000만 달러나 벌어 들었다. NBA가 중계한 시카고 불스의 8개 시즌 정규리그 시청률은 평균 6,5% 이었지만 조던이 뛰지 않은 17 경기의 시청률은 3,8%에 머물러 조던의 위력을 실감케 했다. 역대 NBA 시청률은 18.7%까지 치솟았는데 조던이 뛰지 않았던 94년과 95년 챔피언 전 때는 시청률이 각각 12.4%와 13.9%에 그쳤다.
슈퍼스타 마이클 조던은 그 자신이 하나의 거대한 기업이다. 그의 일거수 일투족은 관련 산업에 곧바로 영향을 미친다. 조던은 비즈니스맨으로서 찬란한 성공을 거두었다. 그는 한사람이 한 개의 산업에 해당하는 매출액을 올린다고 하는 ‘1인 산업’의 살아 있는 신화이다. 그의 재산도 엄청나 조던은 고소득 운동선수 순위에서 1위로 선정됐을 정도이다. 스포츠 영웅시대에 스포츠 스타가 엄청난 벤처기업이 될 수 있음을 보여주는 산 증거이다(Air Jordon, 월간 Sport Business, 1999)
참고문헌
◎ 김호석, 스포츠 스타·현대의 영웅, 1998
◎ 김찬권, 스포츠스타가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 성균관대 언론정보대학원 석사학위 논문, 2002
◎ 김종, 스퍼츠스타의 광고모델 가치와 효과 광고계 동향 통권, 한국광고단체연합회, 2002
◎ 신희준, 스포츠스타 광고모델의 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과 비교, 한국스포츠산업경영학회, 2003
◎ 이동연 외, 스포츠 어떻게 읽을 것인가, 삼인
◎ 안민석, 스포츠 스타되기 열풍-극소수 사례가 환상 심어줘, 주간조선, 2002
◎ 의류업계의 \'스타 마케팅\' http://enter.groonet.com/
◎ 조성균, 스포츠스타를 이용한 기업광고의 커뮤니케이션 효과, 한국체육대학교 대학원, 2002

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