명소마케팅(내원사계곡)

소개글

명소마케팅(내원사계곡)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈ 내원사 계곡

◈ 지역선정 및 선정이유

◈ 마 케 팅 전 략 수 립
1) S T P 분 석
2) S W O T 분 석
3) 마 케 팅 믹 스 ( 4 P )

◈ 결 론 도 출

◈ 컨 셉

◈ 관 광 상 품 및 광 고

본문내용

유희시설과 대규모 수영장, 자연호수, 이벤트광장 및 대형야외공연장 등을 갖추고 있을 뿐 아니라 다양한 이벤트행사로 놀거리, 볼거리 등을 제공하고 있다.
☞ 먹거리
→ 내원사 계곡안의 할매도토리 묵, 백숙, 메기 매운탕.
→ 그 외에도 산채비빔밥, 막걸리등을 자연과 더불어 먹는 맛.
◈ 지역선정 및 선정이유
- 경남 양산에 위치한 내원사 계곡
- 삭막한 도시 생활에서 벗어나고픈 현대인들의 욕구충족을 위해 깨끗한 자연과 편안한 휴식을 제공하고 자연에 대해 다시금 생각해보게 한다.
◈ 마케팅 전략수립
1) S T P 분 석
☞ 시장 세분화
추구 편익
자연학습
연인친구간의 친목도모
생활의 재충전
건강노후생활 즐기기 위해
연령대별 특성
10대
20대
30대
40대
☞ 표적 시장
1차 대상 → 가족
2차 대상 → 대학생
☞ 포지셔닝
→ 소비자 분석
① 자연 친화적 환경을 선호하는 관광객
② 물놀이 목적
③ 친목도모(인근의 캠프장 이용가능)
→ 경쟁자 확인
해수욕장, 수영장, 산, 놀이동산
→ 경쟁제품 분석
▷ 해수욕장 - 근처 이용하기 편리한 시설이 많다.
- 사람이 많고, 공기와 물이 더럽고, 바가지 요금.
▷ 수영장 - 수영 초보자가 이용하기 쉽다.
- 전염병에 걸릴 확률이 높고, 입장료 및 바가지 요금, 소독약 냄새가 난다.
▷ 산 - 맑은 공기, 연인들을 위한 장소가 많다.
- 해가 빨리 져서 오랫동안 놀 수 없고, 벌레가 많다.
▷ 놀이동산 - 부대시설이 많고, 차별화된 상품 및 이벤트가 많다.
- 놀이기구를 이용하는 사람이 많아서 기다리는 시간이 많음.
- 이용료가 높은편임.
→ 포지셔닝 맵
복잡하다
동해(정동진)
광안리해운대
백운계곡(강원)
얼음골
우방랜드
멀다
가깝다
내원사계곡
안면도
복잡하지않다
2) S W O T 분 석
☞ 내외부 환경 분석(SWOT)
강점 - Strenght
접근성 용이
맑은 공기, 깨끗한 물
비구니 절이라는 것에대한 신기함
저렴함
약점 - Weakness
계절성이 강하다.
청결개념이 떨어짐
기후의 영향을 많이 받음
기회 - Opportunites
기업들의 5일 근무제 증가
여가 생활 추구 증가
주변 관광지가 많으므로 연계시켜 개발
위협 - Threats
주변에 폭포, 계곡 등이 많음
고객(관광객), 신세대의 인식 부족
주변 관광지가 많으므로 경쟁자 출현이 쉬움
경기 불황으로 인한 소비 경향 감소
3) 마 케 팅 믹 스 ( 4 P )
☞ Product - 맑은 공기, 깨끗한 물과 더불어 주위 볼거리와 연계시킨다.
☞ Price - 저렴함(부가서비스에 따라 조금은 다름).
☞ Place - 직접 방문 또는 여행사를 통해서.
- 거리가 가깝기 때문에 접근성이 좋음.
☞ Promotion - 이벤트 개최로 통한 판촉활동.
- 인터넷의 활용(홈페이지 제작이나 카페 및 동호회를 통해).
◈ 결 론 도 출
☞ 맑은 깨끗한 물과 공기에서 가족들과 친구들과 연인들이 함께 친목을 도모할수 있을거 같으며 다른 곳에 비해서 저렴한 가격에 복잡하지 않고 그다지 멀지 않은 곳에서 물놀이를 할 수 있는 곳이다.
☞ 이벤트 상품인 부처님 오신날, 웨딩찰영, 단풍놀이등 여러 가지 이벤트를 만들어서 홍보하면서 알리고 요즘 신세대를 좋아하는 여러 가지들을 만들면 고객의 만족을 극대화 할수 있을 것 같다.
◈ 컨 셉
☞ 맑고 깨끗한 공기에 몸이 날아가듯, 유리처럼 깨끗한 물에 비치는 당신의 모습을 상상해보세요.
☞ 가까운 곳에서 이런 아름다운곳이 있습니다. 당신을 선녀와 나무꾼과 같은 동화속의 세상으로 모시겠습니다.
◈ 관 광 상 품
▶ 관광 상품
☞ 일정 - l박 : 노포동 터미널 출발(10:00) → 내원사 도착 → 중식 및 내원사 사찰 관광, 천성산 등반 → 물놀이 및 자유시간 → 숙소 배정
2박 : 통도사 사찰관광 및 놀이 공원 → 도자기 공예 체험 → 부산 도착...
※ 전세 버스 이용
☞ 비용 - 1인당 29,900원 (만7세 이하 19,000원)
- 놀이공원 이용료 별도.
▶ 이벤트 상품
☞ 웨딩 촬영, 가을 단풍 놀이, 부처님 오신 날
♤ 조원끼리 계곡길을 걸어 올라가면서 웨딩 사진 찍으면 좋겠다고 말하면서 올라가는데 이게 웬일인가 바로 위에서 웨딩찰영을 하고 있어서 바로 한컷...
♡ 올라가는 길에 할머님들께 여기는 모가 보기가 제일 좋아요 물어보니까 가을에 단풍이 너무 이쁘다고 하셔서 인터넷에서 천성산 단풍 바로 바로 다운...
♧ 내원사 절이 바로 옆에 있기에 조금 있음 있을 부처님 오신날 연등행사를 떠올리며...비빔밥 먹고 싶었음...

키워드

명소마케팅,   내원사,   계곡,   포지셔닝,   swot,   관광상품