브랜드 커뮤니케이션 전략

목차

Ⅰ. Marketing Communication은 왜 필요한가?

Ⅱ. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)

Ⅲ. Brand 어떻게 키워 가야 할 것인가?

본문내용

Brand Name 의 계층 구조
- Corporate brand : (주) 대상 /MOBIS,POSCO,INI Steel
- Family brand : 청정원
- Individual brand : 햇살 담은 조림 간장
- Brand modifier : 자연에 정성만을 담았습니다.
Brand Name 의 유형
- Descriptive name : 새우깡, 팡이제로
- Suggestive name : Nubira, Kodak
- Arbitrary name : 3M, BMW/Intel,SDI,BOSCH,HILTI

키워드

Marketing Communication,   브랜드 커뮤니케이션,   통합마케팅커뮤니케이션,   Brand 어떻게 키워 가야할것인가