스포츠마케팅 이론 및 사례 연구

소개글

스포츠마케팅 이론 및 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 연구 목적

2. 이론적 배경
- 정의
- 유형
- 역사
- 필요성
- 스폰서 쉽

3. 사례 연구
- 국내외 사례 -
LG ( 국외 )
삼성 ( 국내 )
나이키 ( 국외 )
- 스포츠 스타 -
박태환
김연아

4. 결론 및 시사점
문제점
시사점
결론

본문내용

1. 연구 배경
여가시간의 증대와 더불어 건강한 삶을 영위하려는 이른바 웰빙(Well-Being)시대가 도래함에 따라 건전한 여가 수단으로써 레저스포츠를 포함하는 스포츠 활동이 더욱 활발하게 전개되고 있다. 이에 따라 스포츠 시장이 급속하게 확대되고 있으며, 스포츠 활성화를 통해 지역발전을 도모해 나가려는 지방자치 단체도 더욱 많아지고 있는 실정이다. 그러나 스포츠 활동 참여인구의 급격한 증가에도 불구하고 충북은 여전히 스포츠 인프라 구축과 정비의 미흡, 지역 스포츠 지원시스템의 취약, 바람직한 정책대안 마련의 부재 등으로 지역주민들을 위한 생활스포츠 활동이 제대로 이루어지지 못하고 있을 뿐만 아니라 스포츠 관광객들도 효과적으로 수용하지 못하고 있는 실정이다.

키워드

스포츠마케팅,   스포츠마케팅사례,   김연아,   박태환,   LG,   삼성,   발표자료