메가박스의 성공 사례및 경쟁력 분석

목차

Ⅰ. Megabox Cineplex 란? --------------------- 2

1. 영화보다 더 재미있는 영화관의 탄생 ------------------ 2

2. 메가 박스의 연혁 ------------------------------ 2

3. 메가박스의 수상 실적 ------------------------------ 3

4. 멀티플렉스란? ------------------------------ 3
5. 국내의 멀티플렉스 ------------------------------ 4

Ⅱ. 메가박스 경쟁력의 원천 ---------------------------- 6

1. 동양최대의 영화관 (편안하고 빵빵한 영화관) --------------- 6

2. 가격차별화 제도 ------------------------------ 7

3. 때로는 느리게 때로는 빠르게 -------------------------- 8

4. 촉진 - 이벤트 ----------------------------------- 8

Ⅲ. 경쟁자 분석 -------------------------------------- 12

1. 경쟁의 주요요인 파악 (영화관선택기준) ------------------- 12

2. 지금의 멀티플렉스는.. --------------------------- 14

3. 다가오는 위협요인 ---------------------------- 15

4. 제작사와 영화관의 연결고리, 배급사 ------------------------ 15

Ⅳ. SWOT 분석 ------------------------------- 17

Ⅴ. 메가박스의 전략 : 4P 전략 ------------------------ 18

Ⅵ. 문제점과 향후 전망 --------------------------- 19

Ⅶ. 레포트를 마치며 ----------------------------- 19

본문내용

명명하고 강구해 나갈 것이다.
4. 제작사와 영화관의 연결고리, 배급사
CJ엔터테인먼트와 시네마 서비스의 양대 대립구조
쇼박스, 코리아픽쳐스, 청어람, 쇼이스트, 튜브엔터테인먼트
- 배급자의 교섭력은 그 영화가 얼마나 흥행성을 가지느냐에 달려있다. 영화를 상영하기로 한 상영관이 영화가 기대에 못 미쳐 일찍 영화를 내리는 경우 어쩔 수 없다. 또한 극장주와의 관계도 중요한 역할을 한다. 배급사가 영화제작의 일정 비율을 부담하는 것은 흥행성을 가질 영화를 미리 확보하여 교섭력을 증대시키려는 이유에서다. 우리 영화의 배급체제가 미약하다는 점도 국내 영화산업의 성장을 가로막는 요소로 작용하고 있다. 극장과 영화사의 수익 분배는 5:5이지만 이는 과거 한국 영화가 외화에 질적, 양적 측면에서 밀릴 때의 수익 분배 비율이다 따라서 현재와 같이 한국 영화의 흥행 실적이 높고 스크린 점유율이 높은 추세가 이어질 경우 극장과 영화사의 수익 분배 비율은 새로운 공급자 교섭력으로 작용할 것이다.
Ⅳ. SWOT 분석
Strength
1. 차별화 된 관람시설과 편의시설
* 넓은 영화티켓 발매 공간
2. 다양한 서비스와 공격적 마케팅
* 영화관람과 문화 컨텐츠가 함께 존재
- 즐거운 영화관 모토
- 다양한 이벤트
* first 전략
- 가격차별화, 메가티즌, 목요개봉제, 빨간 물음표 도우미, 청소년할인
3. 긍정적 브랜드 이미지 및 높은 소비자 인지도
* 퍼스트 브랜드 대상 수상
* 영화 흥행의 전국지표이자 동양 최대의 코엑스몰 메가박스의 상징성
4. 배급사와의 수직 계열화(제작/투자/배급/상영) 달성
* 오리온 그룹 '쇼박스'의 배급시장 진출(2002)로 영화의 안정적 배급 가능
Weakness
1. 후발기업으로서의 진입장벽
* 경쟁사의 위치 선점
* 경쟁사 대비 극장 수, 스크린 수에서 열세
* 경쟁사 대비 낮은 인지도
2. 경쟁사의 거대배급사와의 연계
Opportunity
1. 영화산업의 급성장
2. 국내 관객들의 영화 관람 횟수 증대 및 연령층의 다양화
3. 멀티플렉스 영화관에 대한 선호도 증가
* 관람 환경의 질적 향상 추구
4. 주 5일 근무제로 인한 여가활동 시간의 증가
Threat
1. 멀티플렉스 영화관의 급속한 증가 및 업체간 경쟁심화
2. 인터넷 공짜영화 다운
3. 경쟁적인 신용카드 및 이동통신사카드 할인으로 인한 순수익 감소
4. 배급사와의 수익금 배분구조 및 수익 창출 시스템의 문제점 노출
=> 멀티플렉스의 장점은 폭넓은 영화 선택권을 주는 동시에 다양한 편의 시설을 제공해 주는 것이다. 그러나 최근 한국 영화가 전성기를 맞으면서 멀티플렉스가 영화의 다양성과 관객의 영화 선택권을 훼손하고 있다는 비판이 제기되고 있다. 국내 멀티플렉스의 흥행영화 편식은 세계 최고이다. 이는 마케팅 myopia로써 영화 산업의 질적인 성장이 없이는 멀티플렉스의 성장도 있을 수 없다는 사실을 간과 하고 있는 것이다. 문화와 자본의 결합이 관객의 기회를 뺏어 가는 것이다.
Ⅴ. 메가박스의 전략 : 4P 전략
메가박스는 CGV보다 후발로 멀티플렉스 극장 산업에 진입한 기업이다. 따라서 상영관의 수나 고객인지도 면에서 CGV보다 많이 뒤쳐지고 있는 것이 사실이다. 특히 영화관에도 고객로열티가 존재한다. 한번 한 영화관의 위치나 지리, 영화관 내부 구조에 익숙해지거나 요즘처럼 멤버쉽 카드에 포인트를 적립하게 되면 다른 영화관으로 옮기기가 쉽지 않다. 한번쯤 그 큰 멀티플렉스 극장에서 길을 못 찾고 헤맨 경험이 있는 사람이라면 더욱 그렇다. 이러한 고객로열티가 메가박스와 같은 멀티플렉스 극장 후발기업에게는 큰 위협이 된다.
그러나 메가박스는 후발기업답지 않게 CGV의 아성에 도전하고 있다. 고객 사이에서의 인지도 상승은 물론이고 CGV보다 더 좋은 영화관이라는 평을 받고 있기 때문이다. 공포영화나 블랙버스터 영화를 즐겨보는 고객들은 스크린과 음향시설이 뛰어나기 때문에, 둘이서 오붓하게 영화를 보고 싶은 커플 고객들은 러브석이 있기 때문에, 저렴한 가격을 중요시하는 고객들은 조조할인과 심야할인이 있기 때문에, 공짜 좋아하고 이벤트를 좋아하는 고객들은 다양한 행사와 경품 추첨이 있기 때문에, 팝콘, 오징어 냄새가 싫고 서비스가 좋았으면 하는 고객들은 철저한 내부음식물 반입 통제와 빨간 물음표 도우미가 있기 때문에 메가박스는 '가고 싶은 영화관'으로 사람들 마음에 자리매김하였다.
Ⅵ. 문제점과 향후 전망
- (위의 SWOT에서 분석한 것을 참조)
대형 마트와 대형 서점을 찾는 현대인들에게 대형이라는 단어는 보다 편리함과 양질의 서비스를 제공 받을 수 있다는 보증 수표와는 같은 단어가 되어 버렸다. 이에 현재 메가박스 뿐 아니라 더 커다랗고 편리한 시네플렉스가 하나 둘 씩 생겨나고 있고, 그 기업들은 메가박스를 경쟁상대로 놓고 더 많은 서비스와 해택을 제공할 것이다. 무엇보다 메가박스는 현재 있는 점포에 관객수를 확보하는 것이 필수이고 앞으로 생겨나는 새로운 상영관에 대비하여 색다른 전략을 수립해야 할 것이다. 또한 주 5일 근무제에 따른 여가 시간이 많아지는 점과 날이 가면 갈수록 문화에 대한 관심이 많아지는 고객들을 위한 다채로운 서비스도 준비해야 할 것이다. 이뿐 아니다. 새로 열리는 중국시장에 발맞추어 해외로 진출하는 것도 모색하고 있는 것으로 알고 있는데 선택과 집중 전략으로 자생력을 키워야 할 것이다.
Ⅶ. 레포트를 마치며
지금까지 메가박스에 대하여 알아보았다. 평소에 메가박스를 자주 애용하는 편인데, 무엇보다 메가박스는 의자가 편리하고 큰 화면에, 실감나는 사운드가 그 장점으로 꼽을 수 있다. 그리고 현란한 네온과 세련된 디자인으로 고객들에게 자신이 이 영화관에 옮으로서 좀더 수준 높은 문화생화를 하는 것같은 자부심을 심어준다. 서비스 또한 다른 영화관보다 뛰어나 고객이 왕이라는 생각을 절로 들게 만드는 것 같고 다채로운 이벤트로 재미를 업그레이드 시키고 있다. 이러한 여러 장점을 지닌 영화관을 매번 별 생각 없이 드나들다 이 레포트를 통해 좀더 세밀히 관찰해 보았는데, 나름대로 뿌듯한 감이 든다. 앞으로 메가박스의 향후 전략과 활동에 귀추가 주목된다.

키워드

매가박스,   메가박스,   megabox,   메가 박스,   영화관,   사례분석,   경쟁력,   성공사례