베네통의 생산, 물류, 광고전략

목차

1. BENETTON?

2. 생산전략 분석

3. 물류전략 분석

4. 광고전략 분석

5. 향후 전망

본문내용

베네통 그룹은 미국 뉴욕 번화가에서 알래스카 이름 모를 시골마을에 이르기까지 세계 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류생산기업이다. 베네통에는 분명 특별한 무엇인가가 존재하고 있는 것이 틀림없다. 세상을 놀라게 한 그 특별함은 과연 무엇일까. 베네통의 성공적 광고 전략은 다양한 색채, 충격광고로 성장한 세계적인 기업이라는 것이다. 베네통 광고에는 은밀한 덫이 놓여 져 있다. ‘이 세상 선남선녀들이여, 지금 지구상에는 이러한 일들이 일어나고 있습니다. 주위를 돌아보세요.’라는 교훈적인 측면을 건드림과 동시에 그 충격으로 베네통의 이미지를 확실히 각인시키고 있다.

키워드

베네통 유니클로 자라,   패션디자인마케팅,   패션브랜드마케팅,   디자인혁신기업,   광고이미지전략,   광고마케팅전략,   마케팅광고경영,   물류혁신사례