소비자 정보처리 관점에서 본 투싼 ix 스왑 광고

소개글

소비자 정보처리 관점에서 본 투싼 ix 스왑 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 노출

2. 주의
광고의 잘 된 점과 부족한 점 - 소비자 정보처리 관점에서

3. 이해
(1) 장기기억으로부터 인출된 스키마
(2) 현재 장기 기억에 저장된 스키마

본문내용

지각적 추론이 가능했습니다. ‘캐논’, ‘인물사진엔 캐논’, ‘심장을 바꾼 익서스’, ‘진짜에겐 진짜를’, ‘빨간 눈’ 등의 스키마가 떠올랐습니다.
TV CF Award 2009 그랑프리 수상작
(2) 현재 장기 기억에 저장된 스키마
이번 스왑 광고로 인해서, 투싼ix CF에 나오는 [이것이 인생이다]라는 느낌이 어떤 것일지 확인해 보고 싶은 마음이 커짐으로 인해 ‘꼭 한번 타보고 싶은 차’ 로서 지각이 되었습니다. 사실 이번 스왑 광고가 기존의 광고 형태를 벗어나 국내 최초로 스왑이라는 새로운 형식으로 진행됐다는 사실이 큰 의미로 부각되었을 뿐, 기존 익서스 광고의 간결하고도 제품에 대한 정확한 메시지를 전달하는 부분을 찾아볼 수 없어서 아쉬움이 컸습니다. 광고 기법을 표현하는 측면을 보면 기존의 두 제품 광고의 특징적인 면을 너무나도 잘 섞어서 표현하였지만, 내용면에 있어서는 전반적으로 기존 투싼ix광고의 향수를 좀 더 짙게 맡을 수 있었습니다. 물론 각자의 광고에서 지금까지 추구해왔지만, 이번 스왑 광고를 보고 나서 투싼ix와 익서스 모두 ‘차별화된 자신만의 라이프 스타일’ 이란 유사한 브랜드 이미지로 지각적 조직화 및 범주화를 할 수 있었습니다.

키워드

소비자행동,   소비자 정보처리과정,   투싼 ix,   캐논 익서스,   스왑광고,   투싼 캐논 스왑광고