신화창조-LG전자 브라질 진출 성공기

소개글

신화창조-LG전자 브라질 진출 성공기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. LG전자 기업 소개
①역사
②비전
2. 브라질 시장 성공요인
①현지마케팅으로 승부수를 띄어라!
②누적된 적자에서 공격적 마케팅으로 흑자 전환
③현지인의 선호도를 반영하여 제품 개발
④프리미엄 마케팅으로 고부가가치를 창출하라!
3. 시사점
4. 참고자료

본문내용

하고 있다.
다른 사람들이 No할 때, 자신은 Yes라고 할 수 있는 건 지푸라기 하나 잡는 심정이 아닌 ‘확고한 신념’하에 추진한 것이기에 더 의미가 있다.
그 뿐만이 아니다. 다른 기업들이 가격을 낮추어 경쟁한 것에 비해 LG전자는 지속적인 R&D를 통한 최첨단 제품으로 승부를 하면서 경쟁우위에 올라서는 것은 물론, LG전자 브랜드의 프리미엄화라는 두 가지 이점을 낳게 되었다.
진출 10여 년이 지난 지금, LG전자는 플라즈마TV, LCD TV, 홈씨어터, DVD레코더, LCD모니터 분야에서 점유율 1위를 기록하고 있고 또한 에어컨, PDP TV, PC 모니터, DVD플레이어 분야에서 판매량 1위를 기록하며 브라질 가전제품 시장을 석권하였고, 이 외에도 500개 기업 중 가장 뛰어난 회사에게 수여하는 분야별 대상에서 ‘혁신 대상’을 수상하고, 브라질의 유력 경제 잡지인 <인포 엑사미(Info Exame)>지에서 주는 ‘올해 최고의 기업상’을 수상하며 영예로운 기업으로 이름을 올리게 되었다는 것이 그 근거이다.
또한 ‘축구마케팅’은 브라질 사람들의 마음을 흔드는 촉매였고, LG는 그러한 부분을 잘 알았고, 이를 마케팅에 활용하였다. 그리고 성공했다. 제품의 질만으로는 타사 제품들과의 경쟁 속에서 우위에 서기 힘들다는 것을 알고 있었기 때문이다. 무한 경쟁 속에서 살아남고, 우위에 설 수 있는 것에는 발상의 전환이 필요하다는 중요한 시사점을 보여준다.
4. 참고자료
LG전자 http://www.lge.co.kr
신화창조 http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/index.html

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