삼성다맛 마케팅 분석

소개글

삼성다맛 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론(빈도분석, 교차분석, T-검정)
3.결론
4.참고자료

본문내용

보다 16.6% 늘어난 75만대를 판매키로 했다.
LG전자(대표 구자홍)도 부드러운 곡선을 강조한 디자인과 보다 다양한 음식물을 보관할 수 있게 기능을 강화한 김치냉장고를 출시, 시장 점유율 확대에 적극 나설 계획이다. 특히 지난해 300L급의 서랍식 김치냉장고를 출시, 대용량의 수요를 적극 개척한 데 이어 올해는 150L급 제품에 집중하기로 했다.
삼성전자(대표 윤종용)는 지난해 김치냉장고 다맛에 대한 소비자 인지도 증가에 힘입어 올해는 기필코 선도업체인 만도위니아를 제치고 시장 점유율 1위를 달성할 계획이다. 이를 위해 쿨링커버 등 제품의 기능을 개선한 신모델을 출시하고 월별 전략판촉 계획을 세워 시행키로 했다.
삼성전자(대표 윤종용)는 풀무원의 김치 노하우를 접목시켜 `김치 숙성시스템`을 획기적으로 개선시킨 김치냉장고 `다맛'으로 시장입지를 강화했다.
이 제품은 풀무원 김치연구소로부터 김치 맛의 변화와 숙성저장과 관련된 아이디어를 반영, 이를 바탕으로 최적의 맛을 낼 수 있는 김치냉장고를 통해 디지털숙성과 자연숙성, 쿨링커버의 자연저장 등 3단계 숙성시스템으로 4개월 이상 최적의 맛을 구현할 수 있다. 또한 170ℓ급 이상의 제품에 야채와 과일 전용 보관함인 프레시플러스(Fresh Plus)를 채택, 야채과일을 김치와 같은 칸에 저장할 수 있게 제작했다. 전용특수용기 프레시플러스는 일반냉장고에서는 쉽게 시들고 김치냉장고에서는 얼어버리는 단점을 보완, 야채와 과일을 신선하게 보관할 수 있도록 했다.
삼성은 풀무원과의 협력을 통해 주부가 원하는 김치냉장고 개발에 주력하는 한편 고급형 하우젠과 실속형 다맛의 브랜드 이원화전략을 펼쳐 시장의 세부적인 요구에 적극 대응해 나갈 방침이다.
삼성은 지난 3월부터 풀무원과 10여명으로 구성된 태스크포스팀을 구성해 김치맛을 최적화할 수 있는 제품 개발에 주력해 오고 있으며 새로운 기술을 접목한 신제품을 지속적으로 선보일 예정이다.
시장에 유통되고 있는 제품은 화이트우드와 스트라이프실버 두 가지 색상으로 132ℓ150ℓ174ℓ202ℓ 등 8개 모델이다.
삼성은 최근 김치냉장고시장에서 브랜드 선호도와 친숙도를 높이기 위해 기획한 `다맛 프리미엄 주부가요제' 라고 하는 독특한 문화마케팅행사를 개최해 눈길을 끌었다.
Ⅱ. 본론
【 빈도분석 】
* 김치냉장고의 정보를 얻는 장소
* 김치냉장고가 주방 인테리어에 도움이 되는가
【 교차분석 】
* 현재 사용하고 있는 김치냉장고에 관한 만족도
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
< 학력별 분석 >
* 학력별로 선호하는 김치냉장고 용량
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
* 학력별 김치냉장고 구입시 고려사항
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
* 학력별 김치냉장고 필요여부
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
< 연령별 분석 >
* 연령별로 선호하는 김치냉장고 용량
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
* 연령별 김치냉장고 구입시 고려사항
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
* 연령별 김치냉장고 필요여부
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
< 소득수준별 분석 >
* 소득수준별로 선호하는 김치냉장고 용량
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
* 소득수준별 김치냉장고 구입시 고려사항
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
* 소득수준별 김치냉장고 필요여부
* 카이자승 통계량
* 자유도
* 유의확률
【 T-검정 】
* 가정 : 삼성다맛 사용은 다른 브랜드 제품 사용에 비해 만족도 차이가 있는가
* 종속변수 : 만족도 (등비)
독립변수 : 삼성다맛 사용여부 (수준이 2인 명목척도)
* 결과 해석
삼성다맛 사용집단 : 1.82
그외 브랜드 제품 사용집단 : 1.64
T = 1.098
자유도 = 54
P = 0.277 ＞ 0.05
* 결론
삼성다맛 사용여부와 만족도 사이에는 특별한 상관관계가 없다.
【 빈도분석 】
* 삼성다맛 김치냉장고의 장점
* 삼성 다맛 김치냉장고의 단점
Ⅲ. 결론
97년에 처음 출시된 다맛은 5년만에 매출 490배라는 비약적인 성장세를 기록하였다.
그 배경에는 김치냉장고 시장을 정확하게 예측한 점을 처음으로 들 수 있다.
삼성전자는 1990년 김치냉장고에 대한 원천특허를 출원한 이래 지속적인 연구를 통해 기술을 개발하여 왔다.
또한 제품의 개발에서 판매에 이르기까지 고객의 눈높이에 맞췄다.
또 다른 성공 요인으로는 시장조사를 바탕으로 고객의 니즈에 적합한 제품을 지속적으로
개발해온 점이다. 대형화 다기능화가 바로 그것인데, 삼성전자는 소비자의 경향에 맞춰 상품의 기능을 지속적으로 업그레이드시켜 왔다.
마지막으로 삼성전자는 우수한 제품을 합리적인 가격으로 고객에게 제공한다는 철학을 바탕으로 주부 노래자랑, 온오프라인을 병행한 현장 이벤트와 고객체험단 행사 등 다양한 마케팅활동으로 브랜드 인지도를 높여왔다.
이렇듯 우수한 제품력과 적절한 마케팅 활동을 바탕으로 고객들에게 다맛을 김치냉장고의 대명사로 각인시켜 당당하게 히트상품으로 탄생하게 되었다.
Ⅳ. 참고자료
삼성다맛 수상내역
날짜
주관& Magazine
국가
대상 모델
수상내역
2002.12
디지털타임즈
한국
다맛
2002 IT 히트상품
2002.06
전자 신문
한국
다맛
히트상품 (마케팅부문)
2002.05
파이낸셜
한국
다맛
2002 상반기 히트상품
2001.12
경향 신문사
한국
다맛
하반기 히트 상품 대상
2001.12
세계 일보
한국
다맛
하반기 히트 상품 대상
2001.12
문화 일보
한국
다맛
하반기 히트 상품 대상
2001.12
국민 일보
한국
다맛
하반기 히트 상품 대상
2001.12
매일 경제
한국
다맛
하반기 히트 상품 대상
2001.12
파이낸셜 뉴스
한국
다맛
하반기 히트 상품 대상
2001.12
한국 능률협회
한국
다맛
대한민국 에너지 대상
2001.12
서울 경제 신문
한국
다맛
하반기 히트 상품 대상
2001.11
한국 능률협회
한국
다맛
혁신형 (SKR-1760) 에너지 대상
2001.11
대한 매일
한국
다맛
하반기 히트 상품 대상 선정
2001.06
경향 신문사
한국
다맛
상반기 히트 상품 선정

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