대구 광고시장의 현황과 문제점

소개글

대구 광고시장의 현황과 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<서론>
1. 지방광고시장의 현황과 문제점
1) 지방광고시장의 현황
2)지방광고시장의 문제점
2. 대구지역 광고시장의 현황과 문제점
1)대구지역 현황 2)대구지역 광고시장 현황
3)대구지역광고시장의 문제점
4) 대구지역광고시장의 강점 및 기회

<본론>
3.대구 광고회사 B&B 의 현황과 문제점
-B&B 연혁과 회사구조/인원현황/주요 광고주
- 영상사업부를 중심으로
- 중앙 광고회사 ‘제일기획’
- ‘제일기획’과 ‘B&B COMM' 비교
- B&B 자체내의 문제점

<결론>
4.지역 광고 활성화 방안과 전망

본문내용

1) 지방광고시장의 특징
- 한 지방의 소비자를 표적으로 하여 지방의 점포광고가 대부분.
- 즉시적.쌍방적 커뮤니케이션 수행.
- 전국광고와 상호보완작용으로 광고효과 상승.
- 제품별· 표적시장에 선별적 전달 가능.2) 지방광고시장의 현황
-마케팅 환경의 변화·매체환경의 변화→ 새로운 마케팅기법대두.
- 소비자쇼핑형태와 매체인식의 변화→대형할 인점, 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑의 부상
-케이블TV, 인터넷 매체의 잠재력.
-지역경제상황악화 및 공동화현상.
-국내 총 광고비중 지방광고의 비중
2002년 방송매체기준→9% / 2000년 신문매체 기준→6.8%

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