영화산업에서의 마케팅 활동과 앞으로의 방향

소개글

영화산업에서의 마케팅 활동과 앞으로의 방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 영화산업의 동향……………………………………………………3

1. 국내 영화산업 개요……………………………………………………………………....3

2. 시장 규모 …………………………………………………………………………………..3

3. 시장 구조…………………………………………………………………………………….4

4. 영화산업의 주요 이슈……………………………………………………………………8

5. 해외영화 산업계의 동향…………………………………………………………………9

2. 영화산업의 마케팅 활동……………………………………………………….…11

1. 국내 영화시장의 흥행요인……………………………………………………………..11

2. 영화 마케팅의 정의와 마케팅 믹스…………………………………………………12

3. 영화 마케팅 기법의 종류와 사례…………………………………………………….13

3. 영화산업 마케팅의 방향과 결론……………………………………………22

1. 앞으로의 방향………………………………………………………………………………22

2. 결론 및 시사점……………………………………………………………………………..26

본문내용

Ⅰ. 영화산업의 동향
1. 국내 영화산업 개요
국내 영화산업은 1990년대 말 이후 다양한 소재의 블록버스터급 영화들이 흥행에 성공하면서 산업적인 기반을 확충해나갔으며, 멀티플렉스의 확산과 대기업의 자본 투자 등 영화시설의 증가 및 참여자본의 증가 등으로 인하여 빠르게 발전하였다. 특히 한국영화의 성장은 전체 영화시장의 성장을 이끌어 나가게 되면서 2000년에서 2006년까지 국내 영화 산업은 관객수, 상영편수, 스크린 수 모두 증가세를 보였다.
세계적으로 극장산업은 새로운 매체들의 등장으로 성장세가 크게 둔화된 상황이지만, 국내 영화산업의 경우 영화시장이 거대 자본의 투입으로 기업의 모습을 갖춰가면서 산업화가 빠르게 진행되어 왔다. 극장 및 홈 비디오 매출을 기준으로 지난 6년간 세계 영화시장의 약 74%를 차지하는 주요 10개국 중에서 우리나라는 약 2.2% 수준으로 시장 규모로는 9위에 불과하지만, 우리보다 높은 소득수준을 보이는 스페인, 이탈리아, 호주 등과 비슷한 시장 규모로 성장했음을 감안하면 결코 시장이 작지 않음을 알 수 있다.
2. 시장 규모
국내 영화산업은 200년 이후 매년 40%를 웃도는 한국영화 점유율을 보이며 급속히 성장하였다. 그에 따라 2000년 드림영상 IT벤처 1호의 결성을 시작으로 영화투자조합이 속속 조성되면서 투자 또한 크게 늘어났다. 하지만 수요시장의 급격한 확대에도 불구하고 투자규모가 그보다 더 빠르게 증가하면서 2005년 이후 투자수익률이 급격히 하락하는 투자의 ‘오버슈팅’현상이 나타났고 2005년 7.9%까지 올랐던 한국 영화의 편당 평균 수익률은 이후 매년 떨어져 손익분기점을 넘어선 영화가 전체 개봉작 중 10.7%에 불과한 것으로 나타났다. 이후 2008년에는 금융위기에 따른 시장 규모가 경기 침체로 2003년 수준으로 하락했지만 2009년에 들어서 경기가 조금씩 회복하고 흥행작들이 성공을 거두면서 2004년 수준인 5000억 원을 초과하는 매출액을 달성 할 것으로 예상된다.
3. 시장 구조
(1) 와이드 릴리즈 방식의 확산과 멀티플렉스 3사의 과점구도 심화
와이드 릴리즈란 짧은 시간 동안 최다 스크린을 통하여 영화를 상영함으로써 최대한 빨리 관객을 끌어 모아 투자 수익을 조기에 회수하는 배급방식을 말한다. 이러한 배급방식은 관객의 입소문(word of mouth)를 통하여 관객 증가속도를 단기간에 배가시킬 수 있는 효과를 얻을 수 있다. 또한 투자 자본의 회전율을 높여 재투자까지의 기간을 단축시키고 배급사의 수익률을 극대화 할 수 있다. 극장 또한 관객의 회전율이 높아져 더 많은 영화를 상영함으로써 수익을 증대시킬 수 있는 효과가 있다. 실제적으로 ‘스크린 회전율’에 대한 조사를 보면, 스크린회전율이 높을수록 극장운영의 효율성에 긍정적인 효과를 보이는 것으로 나타났다.

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