사례비교를 통한 현지화의 고찰

소개글

사례비교를 통한 현지화의 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 대상㈜ 의 인도네시아 진출

1. 진출배경

2. 인도네시아 진출 과정

3. 현지화 전략

4. 진출 결과 및 확장

Ⅲ. 네슬레의 한국 진출

1. 네슬레 소개 및 세계적 네트워크 망

2. 진출동기

3. 네슬레 국내 진출방법

4. 진출 후 성과

5. 네슬레의 국내 진출 전략 및 문제점

6. 네슬레의 전략 변화와 재기

Ⅳ. 결론

Reference

본문내용

Ⅰ. 서 론
세계는 점점 하나가 되고 있다. 이제 기업들은 “세계”라는 거대한 시장을 두고 경쟁을 벌이고 있다. 그에 따라 진출국가에 대한 이해는 필수적이라 할 수 있다. 아무리 거대한 기업이라도 그 나라에 대해 제대로 알지 못하고 진출하게 된다면 큰 성공을 할 수 없다. 따라서 “현지화”의 중요성은 강조되는 것이다. 이번 과제로 같은 산업 두 기업의 사례 비교를 통해서 현지화의 중요성을 다시 한번 강조하고자 한다. 과제를 수행하면서 현지화 전략이 문화가 다른 외국 기업에 있어서 얼마나 중요한 것인지, 기업의 진출 성패가 현지화에 달려있다는 것을 알 수 있었다. 그럼 세계적인 식품회사인 네슬레(Nestle)의 한국 진출과 “미원” 브랜드로 유명한 대상㈜의 인도네시아 진출에 대해 알아보자.

키워드

국제경영학,   국제경영,   현지화,   사례비교,   대상,   인도네시아,   마케팅믹스,   사례분석