해외에서 경영활동을 진행하고 있는 기업을 선택하여, 문화적 차이를 고려하는 것이 기업의 국제경영에 미치는 영향을 구체적 조사 {문화의 정의와 구성요소, 및 경영, 국제기업, 기업의 성공과 실패사례}

소개글

해외에서 경영활동을 진행하고 있는 기업을 선택하여, 문화적 차이를 고려하는 것이 기업의 국제경영에 미치는 영향을 구체적 조사 {문화의 정의와 구성요소, 및 경영, 국제기업, 기업의 성공과 실패사례}에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.문화의 정의 및 구성요소
　1. 문화의 정의
　2. 문화의 구성요소
　　(1) 물질문명
　　(2) 사회제도
　　(3) 가치체계
　　(4) 미학
　　(5) 언어

Ⅲ.문화와 국제기업의 경영
　1. 경영에 미치는 문화적 영향.
　2. 경영방식의 차이에 관한 이론.
　　(1) 문화독립적 접근
　　(2) 문화 결정적 접근
　　(3) 수렴적 접근

Ⅳ. 문화차이로 인한 기업의 성공과 실패사례
　1. 성공사례
　　(1) 현지화된 맞춤형 상품
　　(2) 예술문화 및 국민정서를 잘 이용한 삼성전자
　2. 실패사례
　　(1) 국가간 문화적차이를 간과한 P&G
　　(2) 언어의 차이로 인한 실패사례

Ⅴ. 문화적 차이를 극복하기 위한 전략

Ⅵ.결론 (개인의견)

본문내용

즉 두나라의 문화적차이를 알아차리지 못했다는데 있다. 단순히 거리가 가까운 이웃나라에서 성공한 것이니 문화권이 비슷한 한국에서도 당연히 성공할 것이라고 오판을 했던 셈이다. 단적으로 말해 P&G가 성공하지 못한 이유는 일본의 축소 지향적 문화와 한국의 외형중시 문화차이를 파악하지 못했기 때문이다.
(2)언어의 차이로 인한 실패사례
아메리카 에어라인의 브랜드 솔로건이었던 “fly in feather"가 남미에선 ”다벗고 날아라“란 뜻이어서 마케팅에 실패했고 JAL의 슬로건인 ”Now fly JAL"은 인도에서 “덫을 타세요?”란 의미였다고 한다.
Ⅴ. 문화적 차이를 극복하기 위한 전략
문화적 차이를 극복하고 성공적으로 국제경영활동을 수행하기 위해서는 현지국의 문화를 이해하고 이에 적응할 수 있어야 한다.
국제기업의 입장에서는 다음과 같은 전략에 따라 문화환경의 차이를 극복하기 위한 노력을 전개하는 것이 바람직하다.
첫째 “현지국 문화에의 일치전략”이다. 이러한 전략은 현지국과의 마찰이 가장 작으나 기본적인 마케팅 목표 및 전략에 상충될 가능성이 있다.
둘째 “자연적인 문화의 변화를 기다리는 전략”이다. 이전략은 문화의 변화가 자연적으로 일어나서 기업의 마케팅 여건에 맞을때까지 기다리는 소극적인 전략이다.
셋째 “문화의 변화를 유도하는 전략”이다. 이전략은 국제마케팅 목표달성이 용이하도록 현지국 문화의 변화를 유도하는 적극적인 방법이다. 이는 문화의 구성요소중 혁신을 유도하는 요소와 갈등을 유도하는 요소를 파악하여 갈등을 일으키는 요소로 문화의 변화를 유도하고록 전환 시키는 전략이다. 이전략은 현지인과 마찰이 야기 되지 않도록 세심한 주의를 기울여야 다.
Ⅵ. 결론(개인의견)
세계는 이미 지구촌이라는 하나의 공동체로 통합되어 가고 있고 그흐름에 따라가지 못하면 낙오한다는 견해도 있지만 제생각은 오히려 이러한 시대에 살아남기 위해서는 각지역 문화의 특성을 면밀히 파악하고 실시간으로 변하는 고객의 니즈에 대응해가면서 만족을 시켜야한다고 생각한다. 어느나라를 가든 가장 민감한 것이 문화이다. 이 “양날의 검”인 문화를 어느 방식으로 기업에 이익이 가도록 적용하는 게 관건이다 앞의 예에서처럼 문화적 영향은 기업의 성공과 실패에 직접적으로 영향을 미치기 때문이다. 그리고 명심해야 할 것은 선진국은 자신의 국가가 우월하다고 생각하지 말고 상대적 개발도상국을 열등이 아닌 문화상대주의 관점에 따라 각 나라의 특성을 면밀히 파악하고 그에 맞는 효과적인 전략을 세워야 할 것이다. 문화를 잡아야 그 나라의 소비자를 잡을 것이다. 앞으로도 우리나라의 많은 브랜드들이 해외에 진출하여 문화적 전략으로 성공하고 다른 유명브랜드들과 어깨를 나란히 하는 모습을 기대해본다.
※참고자료
「국제경영전략」박주홍,삼영사
「문화 마케팅의 효과와 성공전략」라이터스 편집부 라이터스
「삼성 vs LG 그들의 전쟁은 계속된다.」 박원규, 박승엽, 미래의 창
「실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈」 조원익, 위즈팀하우스
매일경제 2011.03.04._Colorrful Africa

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