YES24 사업현황 및 개선방향

소개글

YES24 사업현황 및 개선방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
YES24 소개 및 인터넷 서점의 시장 현황
환경분석

YES24 사업 현황 분석
경영 및 서비스
물류 및 배송시스템
전략적 제휴
웹사이트

문제점 및 해결방안

본문내용

마케팅 전략
-쇼핑몰로서의 이미지 부족
*소비자 인식 속에 YES24는 “성공적인 인터넷 서점” BUT
*서점으로서의 단편적인 모습
*‘책 판매’의 측면보다는 ‘문화 판매’라는 모습을 보여주어야 함
- ‘문화포털 기업’이라는 인지도 상승을 위한 방안 모색
‘문화포털 기업이 무엇인가?’를 알리는 것이 더 시급
문화에 민감성이 높은 회원들을 대상으로 충성고객으로 선점
‘문화’와 ‘문화포털’의 정의를 바로 이해할 수 있도록 점진적으로 알려나가야 함
한국 소비자들에게 있어 ‘문화포털 쇼핑몰’ 개념 생소
‘문화포털 쇼핑몰’의 개념부터 심어줄 수 있는 마케팅 전략 필요

키워드

YES24,   인터넷 서점,   e비즈니스,   e비즈니스 모델,   e비즈니스 성공사례,   교보문고,   인터파크,   알라딘