[문화제국주의][문화제국주의 사례][개고기][놀이문화][다국적기업광고]문화제국주의의 특징, 문화제국주의의 사례1(개고기), 문화제국주의의 사례2(놀이문화), 문화제국주의의 사례3(다국적기업광고) 분석

소개글

[문화제국주의][문화제국주의 사례][개고기][놀이문화][다국적기업광고]문화제국주의의 특징, 문화제국주의의 사례1(개고기), 문화제국주의의 사례2(놀이문화), 문화제국주의의 사례3(다국적기업광고) 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 문화제국주의의 특징

Ⅱ. 문화제국주의의 사례1(개고기)

Ⅲ. 문화제국주의의 사례2(놀이문화)

Ⅳ. 문화제국주의의 사례3(다국적기업광고)

참고문헌

본문내용

화와 소비주의를 촉진시키는 역할을 담당하였다. 그 결과 이러한 광고들을 보면서 자라는 청소년들에게 가치 성향의 서구화를 가속화 시키고 있다. 이는 급기야 문화동질화 현상을 빚어내고, 우리만의 고유한 독자성과 정체성을 잃고 서구의 것은 무조건 좋고 합리적인 것으로 여기도록 하는, 사회전반의 풍토와 관련된 심각한 역기능을 초래하게 된다. 청소년들이 전통적 문화보다는 서구적 문화에 더 친근감을 느끼고 있는 현상을 보아도 그렇다. 청소년들은 태어날 때부터 이미 다국적 광고에 노출되면서 그 광고의 영향을 누적하여 내면화하고 있는 세대들이다. 따라서 이들은 다국적기업의 광고가 내포하는 가치 성향이 어떻게 작용하고 있는가를 가장 잘 보여줄 것이다. 따라서 이러한 영향은 청소년들에게 왜곡된 세계관을 형성하게 하고 아울러 문화종속 현상을 초래하게 한다. 물질만능주의와 오락성을 위주로 한 서구의 라이프스타일을 아름다운 것의 기준으로 제시하고 있는 다국적 광고의 메시지는 한국식의 전통적 가치관 보다는 서구의 가치관을 보다 합리적이고 발전적인 것으로 받아들이게 한다. 다국적 광고에서의 모델이 입은 옷은 세련되었고, 사용하는 물건, 주위에 등장하는 소품들도 보다 도시적인 것들이다. 이들은 서구적인 행동양식이 한국인의 그것보다 더 우월하다고 느끼게 되며 서구적인 가치기준이 한국적인 가치기준보다 더 합리적이고 보편적인 것이라는 식의 사고를 갖게 될 것이다.
그렇다면 문화적 동질화 현상이 제3세계나 우리나라 등 주변부 국가의 구성원들에게 어떠한 영향을 미치고 어떠한 문제점을 발생시키는가에 관해서 생각해 보아야 할 것이다. 서구의 특히, 미국의 다국적 기업과 광고가 전하는 이데올로기와 메시지는 “상업주의와 소비주의” 하나로 압축시켜 정의할 수 있다. 전통적 규범과 전통에 근거한 사고는 소비주의나 상업주의에 있어서는 발전이 미약하고 현대적이지 못한 것으로 치부될 수 있고 오로지 소비패턴이나 물질적 가치에 기준해서 모든 대상물을 판단하는 풍조가 만연하게 된다. 그렇게 됨으로써 인간에 대한 가치판단이나 사물과 현상을 바라봄에 있어서 진지함이나 성찰의 자세는 사라지고 물질적이고 일회성의 기준과 판단으로 일관하게 될 것은 불 보듯 뻔하다. 또한 우리만이 갖고 있는 문화적 정체성과 국가의식은 송두리째 낡고 혁신적이지 못한 것으로 인지되며 서구의 가치만이 긍정적이고 미래지향적인 것으로 간주되는 상황이 연출되어 우리만의 정체성과 의식이 소멸될 것이다. 그렇게 되면 문화자율성에 대한 향유보다는 문화적 침식의 악영향만이 팽배한 하나의 종속국의 존재로서의 가치만이 남게 될 것이다.
참고문헌
▷ 강준만, 한국의 대중매체와 문화제국주의
▷ 김왕석·임동욱(1990), 문화제국주의론의 비판적 고찰, 한국언론의 정치경제학, 서울 : 아침
▷ 이민웅(1987), 다국적기업, 커뮤니케이션 테크놀로지, 문화제국주의, 크로노스
▷ 안용근(2001), 한국인과 개고기, 한국식품영양학회지
▷ 에드워드 사이드(1995), 문화와 제국주의, 도서출판 창
▷ 창조적 다문화 시민사회 조성방안 연구(2008)

키워드

문화제국주의,   문화,   제국주의,   개고기,   놀이문화