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소개글

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목차

Ⅰ. 서 론 1p




Ⅱ. 본 론 2p

1. 문화마케팅의 의의 2p

2. 문화마케팅 유형 (5S) 3p

3. 문화산업 시장의 현황 5p

4. 국내 문화마케팅 시장의 문제점 11p

5. 문제점의 극복과 문화마케팅의 성공을 위한 노력 12p




Ⅲ. 결 론 14p




Ⅳ. 참고문헌 15p

본문내용

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. 이러한 경제력에 우리의 전통문화를 널리 알린다면 우리나라 기업들의 해외진출과 해외시장에서의 성공도 더욱더 쉬워질 것이다. 이러한 전통문화를 널리 알리기 위해서는 우리 스스로 이러한 전통문화를 복원해야할 것이다. 그 예로 성년식을 생각해보자. 우리나라의 성년식은 ‘성년의 날’(만 20세가 되는 5월의 셋째 월요일)이 따로 있고 친구들과 보내는 경우가 대부분이다. ‘성년의 날’ 우리 고유의 문화는 찾아볼 수 없다. 이러한 ‘성년의 날’보다는 우리 고유의 ‘관례’를 간소화시킨 전통문화로 바꾸어 이를 실천하기 시작한다면, 지금보다 더 어린 나이에서부터 우리나라의 전통문화에 대한 관심을 가질 수 있을 것이고 문화후광효과를 만들어내는데 더욱더 쉬워질 것이다.
우리나라에 문화마케팅의 전략적 개념이 도입된 것은 불과 몇 년 전이다. 관련한 전문가도 부족하지만 기업들의 문화마케팅에 대한 인식변화가 우선적으로 진행되어야 한다. 협찬이라는 문화마케팅의 틀을 벗어난다며 문화와 기업 모두 서로의 성장동력이 될 수 있을 것이라고 생각된다.
Ⅲ. 결 론
우리나라의 여러 대기업들은 지금 이 시간에도 해외의 여러나라에서 해당 국가의 문화 활동을 지원하고, 유서깊은 대형 박물관을 빌려 자사 제품의 런칭행사를 하는 등 그들의 브랜드 네임을 높이기 위한 문화마케팅을 실시하고 있다.
하지만, 이번 카타르 도하 아시안 게임의 개막식을 보면서 우리나라의 문화마케팅은 아직도 갈 길이 멀었다고 생각했다. 왜냐하면, 아시안 게임의 개막식에서 동북아시아를 대표하는 부분에서 우리나라를 제외한 중국과 일본만 나왔기 때문이다. 이것은 아랍권(카타르 조직위원회)과 노무현 대통령이 국빈으로 방문했던 호주(개막식 연출 호주의 DAE http://www.dae.com.au/home/
)에서의 우리나라 기업들이 가지고 있는 대한민국 문화후광효과 수준을 너무나도 확실하게 확인했기 때문이다.
우리나라 기업이 해외에서 기업의 힘만으로 해외의 문화를 이용해 진행하는 문화마케팅은 그 기업만의 개성이 없기에 실패할 확률이 높아진다.
지금까지는 현지 문화와 순수예술을 이용한 문화마케팅을 펼쳐왔다. 하지만 이는 곧 한계에 부딪칠 것으로 생각된다. 이런 한계를 뛰어넘어 전 세계적으로 발전하고 세계를 이끌어나가기 위해서는 우리 고유의 문화를 이용한 차별화된 문화마케팅이 필요하다.
레포트의 결말은 백범 김구 선생님의 나의 소원 中 일부로 마무리 하고자 한다.
"나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되기를 원한다. 가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다. 내가 남의 침략에 가슴이 아팠으니, 내 나라가 남을 침략하는 것을 원치 아니한다. 우리의 부력(富力)은 우리의 생활을 풍족히 할 만하고, 우리의 강력(强力)은 남의 침략을 막을 만하면 족하다. 오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다. 문화의 힘은 우리 자신을 행복 되게 하고, 나아가서 남에게 행복을 주겠기 때문이다. 지금 인류에게 부족한 것은 무력도 아니오, 경제력도 아니다. 자연과학의 힘은 아무리 많아도 좋으나, 인류 전체로 보면 현재의 자연과학만 가지고도 편안히 살아가기에 넉넉하다. 인류가 현재에 불행한 근본 이유는 인의(仁義)가 부족하고, 자비가 부족하고, 사랑이 부족한 때문이다. 이 마음만 발달이 되면 현재의 물질력으로 20억이 다 편안히 살아갈 수 있을 것이다. 인류의 이 정신을 배양하는 것은 오직 문화이다. 나는 우리나라가 남의 것을 모방하는 나라가 되지 말고, 이러한 높고 새로운 문화의 근원이 되고, 목표가 되고, 모범이 되기를 원한다. 그래서 진정한 세계의 평화가 우리나라에서, 우리나라로 말미암아서 세계에 실현되기를 원한다."
Ⅳ. 참고자료
1. 인터넷
- KTF : http://www.ktf.com
- 리움 : http://www.leeum.org
- KT&G : http://www.ktng.com
- 무역협회 : http://www.kita.net
- POSCO : http://www.posco.com
- NAVER : http://www.naver.com
- LG아트센터 : http://www.lgart.com
- 메세나협회 : http://www.mecenat.or.kr
- 대구디지털산업진흥원 : http://www.dip.or.kr
- 상상마당 : http://www.sangsangmadang.com
- 삼성문화재단 : http://culture.samsungfoundation.org
- David Atkins Enterprises : http://www.dae.co.au/home
- Metropolitan Museum of Art : http://www.metmuseum.org
2. 서적 및 책자 저자, 제목, 출판사, 출판(출간)연-월-일 순으로 정리
- 한충민, 한국마케팅연구원 월간지 8월호, 1998
- 이보아, 컬덕시대의 문화마케팅, 미래의창, 2005
- 김우정, 월간 문화예술, 한국문화예술진흥원, 2003-11
- 메세나협회, 2005년 연차보고서, 메세나협회, 2006-07-20
- 잡지협회, 문화산업 정책비전 보고회 자료집, 잡지협회, 2003
- 마정미, 꿈의 사회의 커뮤니케이션 전령, 이미지, 2001-05-06
- 김영신, 10년 내에 소비 판도 뒤흔들 새로운 집단, 2002-05-06
- 심상민, CEO Information 제372호, 삼성경제연구소, 2002-10-30
- 박정현, 주간경제 710호 (문화 마케팅), LG경제연구소, 2003-01-15
- 김우정, 문화코드로 본 2002 광고-문화마케팅, 광고정보센터, 2002-11
- 김소영, 21세기형 메세나 ‘문화마케팅’, Korean Culture & Art Journal, 2006-01
- 한국문화콘텐츠진흥원, 한국문화콘텐츠의 해외진출 현황 및 전략, 한국문화콘텐츠진흥원, 2005-05
- 대구디지털산업진흥원, HIT문화상품을 통해서 본 경제가치, 대구디지털산업진흥원, 2005-01

키워드

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