동성애적 광고 표현에대한 소비자의 태도

목차

1.연구 목적

2.이론적 배경

3.연구 방법

4. 연구 결과

본문내용

증 결과는 이성애적 표현은 남성 동성애적 표현 보다 유의하게 높게 구매의도를 유발하였다.
5.연구의 제한점과 시사점
(1) 제한점
- 성적인 면에서 비교적 개방적인 대학생을 대상으로해서 일반화에가 한정 된다.
- 실험자가 일련의 광고 캐페인을 보지 못하고 단일한 광고만 보는 것에 제한이다.
- 광고가 미디어의 틀을 갖추지 않고 보여졌다.
- 브랜드에 검토가 충실하지 않았다.
(2) 시사점
- 게이나 레즈비언을 대상으로하는 광고는 관대한 이성애 고객과 그들이 받거나 사용할 메시지와 미디어를 고려하여 광고주가 적당한 관객을 정의하여야 한다는 것이다.
- 우리나라에서는 동성애를 이용한 광고가 남성보다는 여성이 높을 것이라는 요소가 발견되고 있다.
1.연구 목적
2.이론적 배경
3.연구 방법
4. 연구 결과

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