광고유형에 따른 제품관여도에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교 연구
Ⅲ. 제품관여도와 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과 연구
Ⅳ. 쿠폰 종류에 따른 쿠폰이용비용과 소비자 만족에 관한 연구
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌

본문내용

배너광고), 배너광고의 크기, 배너광고의 색상, 홈페이지와의 관련성 등을 강조하고 있다. 물론 제품 관여유형과 인터넷 상호작용성 특성이 인터넷 광고효과에 미치는 영향은 분명히 있음을 알 수 있다.
셋째, 쿠폰 종류에 따른 쿠폰 이용비용과 소비자 만족에 관한연구와 쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교 연구를 살펴보았을 때, 장기간의 경기침체로 인해 쿠폰의 활용도는 이미 서민의 생활 속에 자리 잡았으며 광고 및 판촉 수단으로 이용과 관심을 받고 있다. 그러나 광고 홍수시대인 만큼 그러한 쿠폰마케팅 전략이 확실히 좋다고 결론짓기 어렵다. 쿠폰은 충분히 시장에 남발되어지고 있으며, 소비 양극화현상을 살펴보았을 때 쿠폰 마케팅은 아직까지도 타깃마케팅으로 저소득층과 학생들을 위주로 큰 반응을 보이고 있다.
일반광고와 쿠폰광고, 이미지광고와 문자광고, 노출여부, 관여도에 따라 분명한 차등이 있었으며 본 레포트를 통해 ‘쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교 연구’, ‘제품관여도와 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과 연구’, ‘쿠폰 종류에 따른 쿠폰이용비용과 소비자 만족에 관한 연구’를 파악하고 소비자동향을 알 수 있었고, 이를 활용해 역발상을 한다면 광고와 마케팅 방법을 활용하여 제품관여도에 따른 새로운 마케팅을 시도할 수 있을 것이라 기대한다.
Ⅵ. 참고문헌
“제품관여도, 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과에 관한 연구” 김종우, 이승엽
“쿠폰광고와 일반광고의 효과 비교” 박세훈
“쿠폰종류에 따른 쿠폰이용비용과 소비자 만족에 관한 연구” 서울대학교 소비자학과 석사과정 김소연, 교수 여정성

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광고유형 제품관여도