크리에이티브 표현방식의 유형과 각 유형에 대한 광고 사례들

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크리에이티브 표현방식의 유형과 각 유형에 대한 광고 사례들 에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

용하여 쉽게 해결할 수 있음을 보여주는 페브리즈의 광고이다.
2. 감성적 표현방식
소비자들의 이성적 판단보다는 광고를 통하여 긍정적 느낌이나 감정을 경험하도록 광고컨셉을 표현하는 것. 주로 소비자의 심리적 사회적 욕구의 충족에 초점을 맞추는 경향이 있다.
① 감정전이형 광고 : 소비자들이 제품을 사용할 때 느낄 수 있는 감정을 광고 속에서 표현함으로써 제품이 소비자들에게 제공하는 혜택을 전달하는 것.
KT의 광고로 "IT로 희망을 만드는 사람들, 우리는 IT서포터즈입니다"라는 헤드카피는 IT소외계층에 속하는 아이들을 대상으로 단순히 IT기술 교육만 하는 것이 아니라, IT를 통해 꿈과 희망까지도 키워주는 IT서포터즈의 진정한 의미를 담고 있다
아버님 댁에 보일러 놔드려야겠어요 라는 문구로 광고를 보는 시청자로 하여금 감정을 자극하는 표현의 광고방식이다.
② 온정적 감정을 이용한 표현방식 : 소비자가 광고를 통하여 직접적으로 또는 대리적으로 사랑, 가족애, 우정관계 등을 경험하게 함으로써 긍정적이고 온화한 감정을 불러일으키는 표현방식
삼성의 ‘고맙습니다‘ 광고는 평소 소홀하기 쉬운 우리 주변의 소중한 사람들에게 '고마움'의 마음을 표현하여 인간미 넘치는 따듯한 사회를 만들어 가자는 의미를 담고 있다.
SK 브랜드 광고인 ‘우리는 더 행복해질 것입니다. -OK! Tomorrow’ 캠페인은 SK 브랜드의 핵심가치이자 SK가 궁극적으로 추구하는 가치인 ‘행복’을 테마로 생활 속의 소중한 경험을 활용해 우리 사회의 행복한 내일, 희망을 이야기하며 고객에게 어필하고 있다.
③ 향수소구형 표현방식 : 과거에 대한 그리움을 중심으로 인간의 감성을 자극하는 광고
고향에 계신 부모님과의 화상통화를 그리움을 나타내어 감성을 자극한 광고이다.
예전에 과거에 먹었던 만두의 맛에 대한 자극의 광고 방식이다.
④ 유머를 이용한 표현방식 : 재미있는 소재를 사용하여 시청자들에게 박진감, 활력, 즐거움, 쾌감, 기쁨등과 같은 감정을 불러일으키는 광고표현방식
왕뚜껑컵라면 광고로 재미있는 스토리를 만들어 시청자들에게 즐거움을 준다.
아침에 잠을 깼다가 손에 탬버린을 쥐고 있는 자신의 모습에 놀란 여성이 휴대폰 속 영상메일을 통해 ‘필름이 끊겨버린’ 전날 밤의 행적을 확인하고, ‘미쳤어’라며 자신을 나무란다는 에피소드를 전개해 ‘T’ 캠페인의 유머감각을 살렸다.
⑤ 공포를 이용한 표현방식 : 공포소구는 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 경과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고로, 음주운전 예방운동, 금연운동 안전벨트 착용 등의 공익광고와 제약광고에서 자주 활용. 경악, 혐오, 불편과 같은 부정적인 정서적 반응을 불러일으켜 광고에서 제시하는 메시지에 순응하도록 유도
신호를 지키지 않으면 사고가 발생한다는 경각심을 일깨워주는 광고이다.
담배 연기가 사람의 해골로 보이는 것처럼 해골은 곧 죽음을 의미하는 것 이므로 흡연으로 인한 두려움과 공포를 이용한 금연광고이다.
3. 기타표현방식
① 상징적 표현방식 : 선사시대 이전부터 존재했던 시각적 커뮤니케이션방법. 사람들의 공통된 생각, 경험 및 감정을 상징물을 사용하여 표현하는 방식
누구나 다 알고 있는 아디다스의 마크를 모델의 얼굴의 상처로 나타내어 마크를 상징적으로 표현하였다.
코카콜라의 이미지를 상징적으로 표현하였다. 코카콜라만의 기호와 병의 모양을 상징적으로 나타냈다.
② 성적고수방식 : 인간의 근본적 욕구인 성에 대한 관심을 상품에 연관시키는 광고유형. 누드, 성적 이미지, 그리고 성의 이중적 의미 등을 이용한 표현방식
벤츠자동차의 광고로 여성가슴의 성을 이용하여 8기통엔진이라는 것을 표현하였다.
리바이스의 광고로 모델의 누드 이미지를 사용하여 근본적 욕구인 성에 대한 관심을 상품에 연관지었다.
③ 비일상적 표현방식 : 사람들이 지금까지 별로 본 적이 없거나 전혀 예상하지 못했던 것, 돌발적이거나 기대하지 않은 모습, 또는 부적합하고 우스운 내용이나 소재 등을 도입함으로써 소비자들의 관심을 끌어들이는 것. 표현된 아이디어가 재치 있고 위트가 넘쳐흐를 때 효력을 발휘
파스타광고로 꼭 파스타를 먹고 있는 듯한 느낌을 준 독특한 아이디어의 광고이다.
예상치 못한 소재를 이용하여 광고를 나타내었다. 소비자들의 관심을 끌어들일만한 소재와 독특한 아이디어를 사용하였다.
④ 패러디를 이용한 표현방식 : 널리 알려져 있는 문학작품, 연극, 영화, 미술 음악속의 특정 구조나 소재, 캐릭터 등을 재현하거나 각색하여 웃음이나 과장 혹은 풍자적인 효과를 창출하는 것
위 침대광고는 백설공주를 패러디하여 ‘침대가 너무 편해서 왕자가 공주에게 아무리 키스해도 백설 공주는 잠에서 못 깨어난다’는 것을 전달한다.
2002년 한일월드컵 때의 한국대 이탈리아 경기에서 무레노 심판을 패러디한 돼지바의 광고이다.
⑤ 키치적 표현방식 : 천박하고 불손한 행동, 저속한 모조품 혹은 대량생산된 싸구려 제품을 마치 훌륭한 가치와 의미를 가진 것처럼 위장하는 일종의 통속적인 현상.
어처구니 없는 상황에서도 “하하하” 웃으면서 상황을 정리하는 기괴함, 움직임이 없는 마네킹을 화면사이즈의 변화와 클로즈업만으로 표현 반복화법, 이중표현의LG캔유 광고이다.
디젤광고는 자본주의와 자유의 상징인 청바지를 통제와 획을 상징하는 사회주의 요소와 극적으로 대비시켜 하나의 또 다른 이미지를 전달하고 있다.
⑥ 엽기적 표현방식 : 광고컨셉을 촌스럽고 추하고 기이하게 표현함으로써 소비자의 관심을 끌고자 한다.
언뜻 보면 이해하기 힘든 기이하게 표현하였다. 흡수력이 좋은 스폰지광고를 나타낸 것으로 땀과 눈물을 스폰지 하나면 충분하다는 광고이다.
엽기적인 발상의 마시지 광고로소비자들로 하여금 한번 보면 잊혀지지 않고 관심을 끌 수 있다.
⑦ 잠재의식을 이용한 표현방식 : 소비자들의 감각기관이 감지할 수 있는 자극수준 이하에서 광고메시지를 제공하여 소비자가 그 메시지에 노출되었음을 알지 못하는 상태에서 긍정적인 반응을 유도하려는 광고
건물 사이로 햇살이 비치는 곳에 한 사람이 뛰어가고 있다. 이 그림만 봐서는 이 광고가 나이키 광고라고 알아내기는 쉽지 않을 것이다.

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