CJ제일제당의 성공요인 분석

목차

1. CJ제일제당 소개
(1) 개요
(2) 연혁

2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 외부 환경 분석

3. SWOT 분석

4. 성공요인 분석
(1) 생산관리
(2) 유통/물류관리
(3) 사업별 전략
(4) 마케팅
(5) 브랜드파워
(6) 사회공헌

5. 향후 전망

본문내용

해 CJ제일제당이 소비자를 대상으로 실시하는 캠페인이다.
③ 식품안전
CJ식품안전센터를 중심으로 식품안전 시스템을 개발하고, CJ 계열사 및 협력업체에 전파함으로써 국내 식품안전을 리드하고 있다.
④ 푸드뱅크
소외된 저소득층의 기초적인 생계 지원을 위해 1999년 정부와 함께 식품나눔 인프라인 푸드뱅크 구축에 협력했다. 푸드뱅크의 효과성 검증, 지원체계 매뉴얼화 등 더욱 체계적이고 적극적인 참여 모델을 만들어가고 있다.
⑤ 일촌명품
우수한 우리 농산물을 발굴하여 유통 판로 개척, 마케팅, 서비스 등을 지원하는 1촌1명품 사업을 진행하고 있다. CJ홈쇼핑 내에 1촌1명품 추진단을 구성해 상품을 유통 이윤 없이 판매함으로써 농어촌 소득 창출에 기여하고 있다.
2) 교육복지
① 온라인 복지 프로그램
지역 아동센터를 비롯한 기관들이 도너스 캠프URL(www.donorscamp.org)에 제안서를 올리면 기부자들이 돕고 싶은 제안서를 선택해 지원한다. CJ는 각 제안서 별 기부액과 동일한 금액을 추가로 지원하고 있다.
② 대표 교육 프로그램
소외 계층 어린이 및 청소년 교육의 질을 높일 수 있는 프로그램을 개발해 전국적으로 실시하고 있다.
③ 공부방 희망 키우미 프로젝트
온라인공모를 통해 창의적이고 참신한 교육프로그램을 발굴하여 공부방에 보급한다.
④ 마음빛 메아리
예술매체를 통해 자신의 감정을 맘껏 표현함으로 타인과 관계를 형성하는 능력을 증진시킨다.
⑤ I love myself
성적 발달에 대한 올바른 정보를 제공함으로써 성폭력에 대한 대처 능력을 기르도록 돕는다.
⑥ NIE
학습 능력 향상을 돕는 NIE 프로그램을 개발하여 보급하는 한편, 신문 구독료ㆍ활동 자료ㆍ동영상 강의 등을 지속적으로 지원하고 있다.
⑦ 교사지원 프로그램
소외 계층 어린이를 위한 교육의 질을 향상시키기 위해 공부방 교사들이 전문성을 갖추고 더욱 의욕적으로 일할 수 있도록 교사 지원 프로그램을 실시하고 있다.
⑧ 희망캠퍼스/희망워크숍
희망캠퍼스는 빈곤 아동 및 가족의 이해와 문제 해결 능력 향상을 돕는 6개월 과정의 심화 교육 과정으로 수도권 교사들이 대상이며, 희망워크숍은 지방 교사들을 위한 압축형 프로그램이다.
⑨ 계열사 연계 프로그램
CJ 전 계열사는 도너스캠프 사업의 중요성에 대해 인식을 함께하고, 각 기업의 특성과 자원을 활용해 참여하고 있다. ‘CJ쁘띠쿡-어린이 요리교실’(CJ프레시웨이), ‘모금방송’(CJ홈쇼핑), ‘수익1% 사랑나눔’(CJ헬로비전), ‘원더풀데이’(엠넷미디어)
⑩ 자원봉사 프로그램
기존의 노력 봉사 위주의 자원봉사에서 벗어나 각자의 능력을 어린이들과 함께 나누는 ‘재능나눔’, CJ 대학생 자원봉사단 ‘아띠’, 자신의 지식을 자원봉사 형태로 블로그를 통해 기부하는 ‘블로거 지식 기부’ 등 CJ도너스캠프가 더욱 다양하고 풍성한 교육 프로그램으로 CJ 임직원과 일반인의 참여를 이끌어내고 있다.
3) 재능나눔
① 순수예술단체 지원
화음쳄버오케스트라. 1996년 창단부터 적극적인 파트너십을 구축, 화음이 세계적인 쳄버오케스트라로 성장할 수 있는 근간을 마련하는 한편, 현대 창작 음악 유통의 장을 마련했다.
② 서울 발레시어터
국내 최초의 민간 직업 발레단인 서울 발레시어터를 후원하여 무용 인구 저변 확대에 기여하는 한편, 문화의 다양성을 개척해 가고 있다.
③ 창작 예술인 발견
CJ영페스티벌. 영화, 연극, 무용, 음악 네 분야에 걸쳐 젊은 예술인들의 작품을 공모하여 선정작에는 작품을 선보일 수 있는 무대를 제공하고 있다
④ 시네마디지털서울
각국의 역량 있는 예비 영화 인재를 발굴함으로써 아시아 영화 산업의 잠재력을 키우고, 국내 영화 산업의 활성화를 도모하기 위해 아시아 신인 감독들의 ‘경쟁 부문’과 전 세계 감독들의 ‘초청 부문’으로 진행되고 있다.
5. 향후 전망
CJ는 이제 더 이상 국내에서 설탕, 다시다를 파는 기업이 아니다. 보고서에서는 CJ그룹의 중심이 되는 식품산업분야의 CJ제일제당의 모습만 다루었지만, CJ는 이밖에도 CJ 엔터테인먼트, CJ 홈쇼핑, CJ GLS, CJ BIO 등 각 계열사 별로 활발한 사업을 진행 중이다. 그리고 이들 사업들을 국내에서 머무르지 않고, 중국을 비롯하여 아시아 시장을 중심으로 활발하게 펼쳐나 아가고 있으며, 그 중심에 CJ의 식품산업, 즉 CJ제일제당이 있다.
CJ는 지금 기회를 맞이하고 있다. 한류열풍과 더불어, 한국의 음식문화에 대한 관심이 이미 아시아 지역에 많이 퍼져 있으며, 전 세계적으로 일고 있는 웰빙, 로하스와 같은 생활습관은 동양의 음식문화, 특히 발효와 채식위주의 한식에 대한 많은 관심을 불러일으키고 있다. 이러한 시기에, CJ는 이러한 식품산업의 국내 선두주자로서, 이제는 해외로 나아가 단순히 먹을거리를 판매하는 것이 아니라, 우리의 문화까지도 알리는 문화 전도사 역할을 하고 있다.
하지만, 앞으로 넘어야할 산이 더 많이 존재 한다. 전 세계 식품시장은 네슬레와 같은 거대한 다국적 기업들이 전 세계 시장을 장악하고 있다. 또한 식품산업 고유의 거부감과, 현지화의 어려움이 뒤따르기 때문에 IT나 자동차와 같은 산업에 비해 글로벌화에 어려움을 겪는 것이 현실이다. 그밖에도 최근에 일어난 농심의 새우깡 파동, 동원에 불량참치 등과 같이 식품산업은 우리의 생활건강과 밀접한 관련이 있기 때문에, 제품에 있어 단 한 개의 불량품이 시장에 유통된다 하더라도, 그 파장은 기업전체의 사운을 좌우할 수 있을 만큼 크다.
따라서 앞으로 CJ는 위에서 언급하였던, 기회를 발판삼아 현지국 시장 소비자 선호 맞는 제품 개발 및 마케팅 전략을 구사하여 시장공략을 할 뿐만 아니라, 글로벌 식품기업으로서의 기업 신뢰성 또한 구축해 나아가야 한다.
<참고자료>
www.cj.co.kr
www.kiet.re.kr
www.drnutri.com
www.cjfoodsafety.co.kr
www.donorscamp.org
www.seri.org
www.kostat.go.kr
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com

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