진로소주의STP전략

목차

1. 시장의 세분화
필요성
시장세분화의 기준

2. 표적시장 선정
선정시 고려요인
선정 전략

3. 제품 포지셔닝
속성,편익 포지셔닝
이 미 지 포지셔닝
사용상황 포지셔닝
사 용 자 포지셔닝

4.사례조사

본문내용

2. 표적시장선정

• 표적세분시장 선정시의 고려요인
① 세분시장의 크기와 예상매출
② 기업의 재원
③ 기존 사업과의 연관성
④ 경쟁자의 전략
⑤ 제품수명주기
• 표적시장 선정전략
1) 비차별적 전략(undifferentiated strategy)
전체 세분시장에 대해 하나의 마케팅프로그램을 적용하는 방법
2) 다수 표적시장전략 또는 차별화전략
두 개 또는 그 이상의 세분시장에 동시에 접근하는 방법
각 세분시장에 대해 서로 다른 마케팅 프로그램 제시

키워드

진로소주STP전략,   진로소주,   참이슬