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소개글

참이슬 마케팅 전략 (참이슬 브랜드 소개, 참이슬 사회적 환경, 참이슬 소주시장환경, 참이슬 환경분석, 참이슬 제품분석, 참이슬 출시배경, 참이슬 설문조사, 참이슬 마케팅전략, 참이슬 광고전략, 참이슬 조사)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.브랜드소개
2.사회적환경
3.소주시장환경
4.환경분석
5.제품분석(설문조사)
6.출시배경
7.SWOT분석
8.핵심성공요인(KSF)
9.마케팅전략
10.광고전략

본문내용

1.브랜드 소개
CI(Company Image)
- 두꺼비 의미 -
1. 의젓한 생김새, \"떡두꺼비 같은 아들!\"
2. \"콩쥐팥쥐\"등 민간설화에서의
\"기복 이미지\"
3. 아침 저녁으로 차고 깨끗한 이슬을 받
아먹는 장생의 동물 \"진로\" 라는 브랜
드와 이미지가 일치하였다.

2.사회적 환경

1 9 9 8
진로의 참이슬 출시로 23도 소주시장 개막

2 0 0 0
지방소주 업체들의 22도 저도수 시장
시원,화이트,선양,그린

2 0 0 1
산(두산), 참이슬(진로), 참소주(금복주)의
22도 소주 일반화
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4.시장환경분석(참이슬출시당시)

경제환경분석
- 국내외 주식시장의 침체
- 미일 경제의 침체로 인한 ‘수출’ 악화
정치환경분석
- 임시국회 개회와 여/야 충돌
사회/문화환경분석
- 남북한 교류 협력 확대
- 국민 연금 급여율 조정
법률/제도환경분석
- 주류 판매 제한 정책
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4.기업환경 분석

기업철학

- ‘고객과 가까이 있는 회사, 고객과 함께하는 회사’
전직원의 투철한 서비스 정신으로 고객모시기
---> 보다 좋은 서비스 제공

- 정상적인 주류거래지향, 주류 유통질서에 솔선수범
---> 주류유통회사와의 동반자관계지속
경영방침
- 구조조정 완성으로 경영정상화 실현
- 판매 신기원 새 역사 창출
- 무결점 운동으로 조직역량 극대화

키워드

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