제일제당(CJ)의_DECOMAS전략사례

목차

1.DECOMAS란?

< DECOMAS(CI) >

2. 기업소개

3. CI 배경

4. CI 과정

5. CI Symbol 소개

6. CI 홍보

7. CI 그 후

8. CI 적용

9. CI 기타 응용사례

본문내용

은 코퍼레이트 심볼에서 3개의 그래픽 요 소를 제외되고 서체로만 구성된 Visual Identity로 원칙적으로 코퍼레이트 심볼의 사용을 우선으로 하며, 여러가지 제약으로 코퍼레이트 심볼의 사용이 불가능한 경우 코퍼레이트 로고타 입을 사용한다.
6. CI 홍보
① 주목을 끈 광고(TV) - 아이들이 paint 위에서 뛰어노는광고
요즘 사람들은 정해진 틀에서 정석대로 행동하기를 좋아한다(후에는 어른들이 뛰어노는 광고가 나옴). 어른들은 물론이거니와 아이들마저도 하지 말아야 할 것, 해야할 것이 딱딱 구분되어 있다. 즐기기보다는 일과 공부가 우선이다. 그런 사람들의 마음속에는 진정으로 즐거운, 어린시절 아무 고민 없이 그저 즐겁게 뛰어놀던 것이 향수처럼 남아있을 것이다. 이 마음을 끄집어 내어 광고의 주 컨셉트로 잡은 것 같다. 그리고 그것이 나의 공감을 불러 일으킨다. 이 광고는 속이 시원하다. 따라하고 싶다.
내 아이에게는 못하게 하는 장난. TV에 나오는 아이들이 하는 짓은 예쁘다. 대리만족이다. 아이들은 더하다. 내가 못하는 장난을 아이들이 하니까 너무 신난다. 『 즐기세요. 생활문화기업 ‘CJ’』 슬로건의 느낌을 잘 살렸다. ‘CJ’에서는 하고 싶은 것은 다 할 수 있고, 원하는 것은 다 할 수 있을 것 같은 느낌이다. 광고에서 미인(Beauty), 아기(Baby), 동물(Beast)을 3B라고 하며, 이 세 가지를 소재로 한 광고는 소비자들의 시선을 집중시키는 데 최고의 효과를 발휘할 수 있다고 한다. 그중에서 ‘CJ’는 Baby, 아이들을 소재로 하여 한층 더 소비자들의 주목을 끈다. 지칠 줄 모르고 마냥 즐겁게 노는 아이들의 모습을 자연스럽게 그려냈다.
또 이 광고는 보기만 해도 기분좋은 광고이다. 기업광고로서 우리 기업이 무슨 일을 하는지, 각오가 어떤지 말하지 않고 그저 아이들의 천진난만한 모습을 보여주는 참 기분이 좋은 광고이다. 살아가는 모든 에너지를 즐거움이라는 요소에서 찾은 광고, 그래서 보고 있으면 한번쯤은 아, 하고 미소를 머금게 하는 광고이다.
페인트 칠하면서 즐겁게 노는 아이들편과 어른들편 광고를 통해 새롭게 바뀐 CI를 효과적으로 알린 CJ는, '직장인 밴드'편에서는 직장생활을 하면서도 취미로 밴드를 구성한 실제 모델들을 등장 시켰다. 퇴근후 늦은 저녁, 바쁘고 힘든 직장 생활을 방금 마쳤음에도 이 밴드는 즐거운 열정으로 연습을 한다. 아울러 자막으로는 '서른 넘어서 처음 시작했고 친구들이 미쳤다고 할 정도이지만, 내가 좋아서 하는 것이라 재미있고 즐겁다' 라는 메시지를 전달하고 있다. 이번 광고를 통해 즐거움에 대한 가치를 부각시키고 있다. 좋아서 하는 일이기에 마냥 즐거운 것, 그리고 즐거움은 어떠한 어려움도 이겨 낼 수 있는 힘이 있다는 것.
‘CJ’역시 제품을 단순히 홍보하는 광고에 그치지 않고 기업의 이미지가 곧 제품의 의미지라는 시대의 흐름을 인식하고 발맞추고 있다.
7. CI 그 후
- 설탕회사에서 생활문화기업으로..
‘기업 이미지를 바꾸려면 단순히 로고를 바꾸거나 광고를 하는 것만으로는 안 된다. 회사의 조직과 경영 자체가 먼저 변해야 한다.’
‘CJ그룹’은 멀티플렉스 극장업체인 ‘CGV’, 영화제작업체인 ‘CJ엔터테인먼트’, ‘TV홈쇼핑’ 등 다양한 사업을 하는 회사인데 작년 10월(2002년 10월)까지 회사명이 ‘제일제당’이었다. 자체 조사 결과 소비자의 43.8%가 ‘제일제당그룹’을 ‘식품회사’, 32.7%는 ‘설탕회사’로 인식하고 있었다. 설탕회사에 다니는 태도로 엔터테인먼트 일을 잘할 수는 없었다.
‘CJ’는 모든 계열사의 이름에 ‘CJ’를 넣는 기업이미지통합(CI) 작업을 단행했고, ‘생활문화기업’으로 대내외적 이미지를 바꾸는 데 성공했다는 평을 받고 있다. 1년이라는 시간은 회사의 이미지 갭(Gap)을 극복하기에 충분히 긴 시간은 분명 아닐것이다. 하지만 제일제당이라는 이름을 가지고 있었던 시기에 시행했던 설문조사를 다시 한번 시행 해본다면 약 75%가 식품을 만드는 회사라는 결론은 나오지 안을 것이다. 오히려 조심스럽게 예측 해보면 엔터테인먼트 또는 홈쇼핑 분야를 함께 경영하는 생활문화기업의 의미지라는 결과가 나올 것이다. 그 결과는 젊은 세대에서 더욱 두드러질 것이고 이런 결과는 ‘CJ’의 의도와 상당히 부합하고 성공적인 CI의 사례로서 제시될 수 있다.
소비자들은 이제 제품뿐 아니라 제조업체가 어딘지를 따진다. 따라서 단편적인 기업이미지 구축이 아닌 종합적인 기업이미지 구축 작업이 경영에 중요한 요소로 떠오르고 있다. 이런 입장에서 비추어 볼 때 CJ는 기업의 경영이 우수하고 지속적인 성장을 보이고 있는데도 새롭게 CI를 개편하여 성공한 선구적인 역할을 하고 있다고 할 수 있다.
8. CI 적용
① 첫 번째 이미지 : ‘코퍼레이트 심볼’이며 아래 ‘코퍼레이트 로고타입’보다 우선 하여 사용한다.
② 두 번째 이미지 : ‘코퍼레이트 로고타입’으로 ‘코퍼레이트 심볼’을 적용할 수 없 는 부득이한 경우에 한하여 사용하고 있다.
9. CI 기타 응용사례
① STICKERT, BOX TAPE
-스티커 및 박스테입은 제품의 포장시에 사용하여 다른 포장류와 함께 ‘CJ’의 이미지를 적극적으로 알리는 역할을 한다. 크기는 적용되는 매체의 크기와 종류에 따라 조정이 가능하나 정확한 비례에 맞추어 지정된 색으로 제작한다.
② BANNER
- 배너는 CI의 이미지를 대외적으로 홍보하 거나 별도의 캠페인을 전개하는 각종 행 사시에 사용하는 것으로 시각적 주목성이 높은 항목이다. 제작시에는 적용된 아이 덴티티가 변형되지 않도록 세심한 주의를 기울여야 한다.
③ POLE SIGN
- HQ(본사)
-폴사인은 ‘CJ’의 위치를 확인시켜주는 역 할을 한다. 멀리서도 잘 보이도록 가시성 을 고려하여 디자인 되었으며, 각 사인의 비례화 한다.
- AFFILIATES(계열사)
④ PICTOGRAMS
- 픽토그램은 CJ의 고객 및 임직원들의 안 전 및 편의를 위해 옥내외에 설치하는 표 시물이다. 문자가 아닌 그림도형을 통 하여 정보를 전달하는 시각언어로서, 각종 정보를 쉽게 전달하고 이해시킬 수 있도록 간단 명료하게 디자인 되어있다.

키워드

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