당신은 어떤 “브랜드”가 떠오르십니까? - 크라제버거와 버거킹의 브랜드 경영 전략, 비교를 통한 크라제버거의 발전방향 제시

소개글

당신은 어떤 “브랜드”가 떠오르십니까? - 크라제버거와 버거킹의 브랜드 경영 전략, 비교를 통한 크라제버거의 발전방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 기업소개 및 선정이유

본론
1. 브랜드플랫폼 (비전 및 미션)
2. BI
3. 브랜드 구조
4. 브랜딩 믹스
A. 가격전략
B. 제품전략
C. 브랜드 커뮤니케이션전략
5. 프랜차이즈 전략 (유통 전략)
6. BE

결론 크라제의 발전방향

본문내용

당신은 어떤 “브랜드”가 떠오르십니까?






크라제버거와 버거킹의 브랜드 경영 전략
비교를 통한 크라제버거의 발전방향 제시






기업소개
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Korea+Craze
=Kraze

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1998년 11월 압구정동에 국내 처음 선을 보인 프리미엄 햄버거 전문점

슬로우푸드의 웰빙을 지향

고가․고품격 전략을 구사, 차별화된 상품

2007년도 오픈한 “상해1호점”
“크라제 코리아”에서 “크라제 인터내셔널”로 변경

2010년 마카오, 싱가포르에 차례로 진출, 현재는 미국 워싱턴에 영업을 준비 중
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Buger King

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1954년 미국 마이애미에서 James W. Mclamore와 David Edgerton에 의해 설립

전 세계 80여 개국에서 12,200여개의 매장 운영

인기제품인 와퍼는 하루 400만개 이상 팔림

패티를 직화 방식으로 조리하고, 1.5배 큰 햄버거 사이즈와 풍성한 재료로 타 브랜드와 차별화

한국의 버거킹은 1984년 종로점을 시작
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선정동기
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브랜드 선정에 있어 고려한 요소


1. 토종 브랜드 (국내브랜드)

2. 웰빙트렌드와 수제버거열풍

3. 브랜드 아이덴티티
(브랜드네임, 컬러, 로고 등)

4. 해외시장 개척 초기 단계


비교 브랜드 선정

1. 세계적으로 높은 선호도

2. 브랜드 가치, 브랜드 아이덴티티 등
브랜드 이미지 확보에 선두주자로 판단

3. 크라제와 마찬가지로 “품질중시”

4. 타 브랜드에 비해 “높은가격” 책정

키워드

크라제,   버거킹,   브랜드,   경영 전략,   브랜드플랫폼,   브랜드구조,   프랜차이즈 전략,   BI