비교 광고를 파헤치다

목차

1.비교 광고의 정의
2.비교 광고의 유형 및 사례
3.비교 광고의 영향요인
4.비교 광고에 대한 수용자 태도 효과모델
5.비교 광고 효과에 대한 연구들

본문내용

비교 광고를 파헤치다








1. 비교 광고란 무엇인가?
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　≪ 사 진 ≫

FTC (Federal Trade Commission)

: 비교 광고는 객관적으로 측정 가능한
속성이나 가격에 근거하여 각각의
상품을 비교하는 광고이며, 제품명이나
일러스트레이션, 혹은 여타의 특정한 정보를
통해 여러 브랜드 중 특정 브랜드를
특징화시키는 것.








(1) 비교 광고의 배경
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경제위기 이후광고 경쟁 심화비교 광고 대두


미국) 1972년 TV광고에서 허용
우리나라) 1995년 TV광고 허용








(2) 비교 광고 규제
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○ 과거) 독점 규제 및 공정 거래에 관한 법률
　- 자사의 불리한 부분도 비교

○ 현재) 비교 표시, 광고에 관한 심사 지침
　- 2001년 9월 1일
　- 자사의 유리한 부분만 비교
→실질적 비교 광고 시대 도래
　- 비교 대상, 비교항목, 비교조건과 방법 등
세부처리 기준 구체화

　　　⇒비교 광고 활성화








* 비교 광고 규제 사례
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（11번가 광고）

　≪ 그 림 ≫


1.확인되지 않은 내용
2.부적절한 비방 광고

키워드

비교광고를파헤치다,   비교광고,   FTC,   비교 광고의 유형