경쟁과 산업분석

목차

I. 경쟁과 산업의 정의
II. 산업분석
III. 전략적 집단과 정형 전략
IV. 경쟁자의 분석요인
V. 제품수명주기에서의 경쟁적 우위의 유지
VI. 협 경
VII. 경쟁의 미시적 분석
VIII. 자사와 경쟁사 비교평가 상세항목

본문내용

Leading Case : Google

♣ 정보검색에의 집중 - 깨끗한 메인 화면
‘우리의 동기는 최고의 검색을 제공하는 것이다. 배너광고를 두는 것이 검색으로 돈을
버는 가장 쉬운 방법 일지라 이 경우 페이지가 뜨는 시간이 아주 길어질 수 밖에 없다.
또한 광고는 검색과 상관없지 않은가?’ - 세르게이 브린 -

2. Google의 수익모델 - 애드센스

♦ 2002년 CPM (Cost Per Mile)방식에서 CPC (Cost Per Click)로 전환
♦ 광고주가 돈으로 목록의 상위자리를 살수는 없음
→ 광고의 인기도, 즉 클릭률의 개념으로 순위를 매겨 Listing
 광고를 구글이 아닌 다른 웹페이지에서 볼 수 있게 함

키워드

경쟁과산업분석,   산업분석,   제품수명주기